隨著《歡樂頌2》的熱播，劇中植入的品牌也著實(shí)火了一把。從劇迷滿屏的吐槽到各類營銷賬號(hào)對(duì)劇中品牌的深扒羅列，都能看出金主爸爸們的一擲千金，更有網(wǎng)友戲稱《歡樂頌2》為“廣告頌”。雖然IP劇捆綁品牌植入的方式還在探索發(fā)展階段，但這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的廣告方式顯然成了現(xiàn)代營銷方式的發(fā)展趨勢之一。

康師傅作為消費(fèi)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，旗下高端純凈水品牌優(yōu)悅，正以先鋒者的姿態(tài)積極參與到品牌聯(lián)合大IP的營銷趨勢中做新的嘗試，借勢《歡樂頌2》這種大IP劇生產(chǎn)內(nèi)容，迎合中國消費(fèi)升級(jí)快速崛起大趨勢，推動(dòng)飲用純凈水的消費(fèi)升級(jí)。

 
有研究報(bào)告指出，近年來，越來越多的消費(fèi)者開始注重高端生活品質(zhì)，超過四分之一的消費(fèi)者稱愿意在高品質(zhì)產(chǎn)品上花更多的錢。消費(fèi)升級(jí)主力人群對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求增加，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)和樂趣愈發(fā)看重。中國消費(fèi)者的消費(fèi)水平逐步從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)。

1.清晰可考的產(chǎn)品屬性增強(qiáng)可比較性，滿足消費(fèi)者的選擇需求

康師傅優(yōu)悅，國際級(jí)品質(zhì)的純凈好水，將“NSF國際認(rèn)證”、“168項(xiàng)嚴(yán)苛檢控”、“符合中國國家標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)產(chǎn)品達(dá)到美國FDA（食品藥品監(jiān)督管理局）標(biāo)準(zhǔn)要求”這些更加清晰可考的產(chǎn)品屬性展示給消費(fèi)者，提高優(yōu)悅純凈水在同類產(chǎn)品之間的可比較性，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)選擇需求。

2.借勢強(qiáng)勢IP《歡樂頌2》，倡導(dǎo)飲用純凈水的新生活方式

通過品牌代言人來提升品牌在消費(fèi)者心中的好感度，是眾多品牌長期以來的合作方式，而康師傅優(yōu)悅除了捆綁代言人劉濤在影視行業(yè)一姐的形象之外，更深入的結(jié)合了劉濤在《歡樂頌2》中安迪商務(wù)精英的角色。通過在重要場景的植入，讓優(yōu)悅成為安迪國際范、精英范生活中的重要角色，無論是在國際性會(huì)議上，安迪晨跑的途中，練習(xí)拳擊的運(yùn)動(dòng)場館、，或是豪華的跑車內(nèi)都能見到優(yōu)悅的身影，優(yōu)悅甚至成為她和小包愛情的助攻神器。她緊張時(shí)候小包用優(yōu)悅安撫安迪的情緒，給予她無時(shí)無刻的關(guān)懷通過全方位展示日常用水場景，以及和品牌訴求高度契合的純凈、國際范的全新生活方式，優(yōu)悅開啟了飲用純凈水的新時(shí)代，滿足消費(fèi)升級(jí)主力對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求。

3.特通渠道的貼身消費(fèi)體驗(yàn)，建立情感認(rèn)同

除了傳統(tǒng)的商超，CVS，以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的電商銷售趨勢，康師傅優(yōu)悅還打通了機(jī)場等國際性場所，及其他特通渠道鋪貨。以其國際性的高品質(zhì)，和結(jié)合《歡樂頌2》安迪傳遞的國際范的品牌形象，作為機(jī)場的標(biāo)配用水，為消費(fèi)升級(jí)主力人群的帶去切切實(shí)實(shí)的高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。期待康師傅優(yōu)悅品牌未來有更多消費(fèi)體驗(yàn)的相關(guān)活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與互動(dòng)，建立對(duì)品牌的忠誠度和情感認(rèn)同，進(jìn)一步推動(dòng)飲用純凈水消費(fèi)升級(jí)。

最近幾年，中國消費(fèi)群體形成一股影響世界的力量。中國游客全世界瘋狂購物，在日本購買馬桶蓋、電飯煲；在新西蘭搶購嬰幼兒奶粉等本質(zhì)都是由于消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)帶來的對(duì)商品高品質(zhì)的追求。康師傅作為行業(yè)領(lǐng)先者，采用先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，用國際級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)每一瓶水的品質(zhì)，用心滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的要求，讓消費(fèi)者不出國門就能享受到NSF認(rèn)證的世界級(jí)純凈好水！

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事 » 康師傅優(yōu)悅攜手《歡樂頌2》，推動(dòng)飲用純凈水消費(fèi)升級(jí)