emoji表情在2014年突然走紅，隨即在網絡世界迅速蔓延，越來越多的年輕人開始接納這種特殊符號。今年，emoji迎來全面爆發，牛津辭典評出的年度熱詞是一個表達喜極而泣的 emoji 表情 ，它不僅成為社交媒體主要聊天方式之一，更吸引了不少品牌和公司的注意，被廣泛運用到市場營銷領域。

其中最常見的做法是定制品牌形象emoji，不管是漢堡王還是杜蕾斯都不約而同地采取這種方式，希望通過emoji在社交媒體中運用，形成自發性的高頻度傳播，從而使品牌形象更加深入人心。

同樣熱衷emoji的，還有哈爾濱啤酒。不過相比簡單運用emoji表情，哈啤的emoji玩法顯然更具新意。通過推出創意emoji動畫視頻，大手筆投放湖南衛視黃金時段，迅速抓住年輕消費者的眼球！

emoji創意動畫，多維度運用表情

哈啤突破emoji固有的二維平面設計，采用真人和表情結合模式，使emoji表情產生三維立體效果。超萌emoji人物唱歌跳舞，好玩得不要不要的，帶給觀眾十足的新鮮感。除此之外，還將網友熟悉的聊天對話框加入動畫中，顯示的emoji歌詞也是腦洞大開，不得不說哈啤對于emoji的多維度運用實在是碉堡了！

超嗨廣告歌，根本停不下來

哈啤廣告歌一向都是神曲級別，中毒性的節奏，不聽則已一聽即嗨！張震岳加MC HotDog的最強表演卡司，為歌曲傳播提供有力背書。可愛萌壞的emoji配上燃酷嘻哈音樂，強烈反差形成廣告記憶點。rap歌詞巧妙融入哈啤品質特點，讓消費者快速且深刻地記住產品訴求。

傳播渠道拓展，精準投放湖南衛視

互聯網以其成本低傳播廣的特點，已經成為病毒視頻的主要傳播渠道。在傳播emoji動畫廣告方面，除了常見的微博微信平臺，哈啤還采用精準電視媒體投放，重點選擇湖南衛視作為傳播渠道，在金鷹獨播劇場和天天向上的黃金時段進行重復播放。

此次哈啤媒體投放策略可謂是高明，湖南衛視收視率排名靠前且覆蓋優勢顯著，憑借娛樂綜藝和熱播電視劇收獲大批80后和90后的忠實觀眾。哈啤通過年輕人喜愛平臺，對emoji動畫廣告進行傳播，更直接有效地接觸年輕目標消費者，同時讓品牌知名度得到進一步擴散。

微博微信平臺，聯合輔助傳播

單一地電視媒體投放聲量還不夠大，因此哈啤聯合官方微博微信平臺進行輔助宣傳。廣告播出前期，哈啤在微博微信上進行宣傳預告，利用有獎活動引發網友好奇，進而轉化為觀看行為。廣告播出后期，為了迎合年輕人的聊天習慣，在微博上邀請網友用emoji評論。通過有趣互動形式，再次拉近與年輕消費群體的距離，有助提升品牌好感度。

emoji是如今年輕人最喜愛的聊天符號，哈啤利用emoji作為廣告賣點，搭配嘻哈代表張震岳和MC HotDog的說唱元素，準確觸及新生代消費者的G點。線下電視投放加上線上互動傳播，形成完整傳播路徑，成功全方位包圍目標受眾。可以說，這次emoji廣告正好反映了哈啤品牌年輕化戰略目標。