4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事近年來，每逢新年，百事可樂都會推出《把樂帶回家》系列微電影為品牌做推廣宣傳。
2016正值猴年，而一提起“猴”，恐怕大多數中國人都會自然而然地聯想到《西游記》，聯想到美猴王，聯想到最經典的美猴王形象的演繹者——六小齡童。
因此，百事的猴年廣告就選擇了從六小齡童及其家庭的角度，來講述一個關于傳承和堅守的動人故事。
不得不說，百事可樂與六小齡童這個故事的品牌關聯度非常小，將品牌融進故事的手法也格外生硬，單從廣告創作的角度來講，本片的文案并不是合格的。
但有個詞叫做“以情動人”，《西游記》本就是一代中國人的集體記憶，而章家百年來對傳統戲曲藝術的代代堅守更是賺足了淚點，加上六小齡童老師本人傾情出鏡，當西游記主題曲響起的那一刻，又有誰不會為之動容呢。
未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 百事可樂猴年微信朋友圈廣告《把樂帶回家之猴王世家》
總感覺六小齡童與百事在一起很牽強，不過營銷就是要帶動情感消費。