大婚之后的黃曉明、積極待產的章子怡、頻頻跨界的黃渤……忽然抱團投資互聯網金融服務平臺融360！這條新聞在各門戶科技頻道煞是搶眼，細想一下腦洞大開。明星投資互聯網項目雖然并不新鮮，可是投資思維從“玩票”到“搭車”，現在儼然到了“順藤摸瓜”的境界，姿勢大漲令人遐想。

 國外的明星投資相當成熟，而且有專門的公司打理投資事務，中國的明星當然也沒閑著，開酒吧搞餐館、創品牌做連鎖，大體上是明星收益的補充，也就是說，在演藝報酬、品牌代言等“身價”之外，很早就在探尋如何“身家”增值。不過這一階段的明星投資多以玩票為主，成敗本身無所謂，成了是錦上添花，敗了也不傷大雅。比如姚明投資的巨鯨音樂等，雖然已是昨日黃花，不過并不影響巨星價值。相比之下，港臺明星的投資增值手段頗為傳統，成龍王菲劉嘉玲等大多青睞豪宅地產，推波助瀾之下又能高位套現，還有熱衷于服裝珠寶等品牌的，大體上也算經營得體、生財有道。“玩票”投資到“搭車”投資，這與紅紅火火的股市有關，李連杰黃曉明章子怡趙薇等在公司上市時的財富大增，這遠遠不是皮褲音帝的半壁江山所能企及，既然是搭車，在各路大佬攜帶之下自然一路凱歌。

然而現在明星投資們的風向變了，Star VC出來之時毀譽參半，顏值促生粉絲變現也就罷了，一腳跨到我網絡大圈，顏值比拼腦智？創業連帶鍍金？總之是讓人一頭霧水。我們來看黃曉明李冰冰的投資路徑，大明星股東開會時就確定的第一個投資方向就是互聯網金融，從注資“財加”到黃曉明入股“愛財有道”，這時還難現端倪。又有品牌代言小王子鄧超，從一系列的網絡公司代言，到直接“入職”某家電集團，說穿了還是在“代言模式”上不斷吸金。更可怕的是前一段的鬼畜風格優信二手車，嘩啦啦十幾個明星挑戰網絡用戶智商，我等品牌市場狗叼飛盤都追不上的節奏。

 給明星錢變成明星給錢，明星風投變了風頭，且又有章子怡黃渤等大牌進圈，融360要打什么牌？

我們姑且看下融360的牌面：葉大清陸佳彥領銜的融360，作為中國最大的貸款、信用卡、理財金融平臺，它不生產金融產品，只是金融產品的搬運工，因為專注構建的是互聯網金融生態。目前，已做到D輪融資，資本青睞的并不只是其獨特的平臺模式，而是這種模式讓投融資的效率倍增，周轉越快平臺價值越大，眾所周知的“去哪兒”也是如此，屬于估值超過10億美金的“獨角獸”企業。然而追溯本源，這種模式相較P2P獨立品牌而言，等于是有一個巨大的融資池子，在用戶層卡位于融資需求入口，在產業鏈上則處于互聯網金融的上游。到此你會發現：黃曉明章子怡等明星，順藤摸瓜地摸到了根本上！按照Star VC的明星合伙人任泉在網易峰會上的說法，他和葉大清屬于一見鐘情、相識相知，然后就有了合作機緣。對于投資而言，產業上游、用戶源頭、獨角獸等名詞都是明晃晃地含金量啊。按說明星們參投某家創業公司，老子進城下館子都不花錢，吃你倆西瓜腫么了！如今順藤摸瓜地摸到金瓜，所以也不難理解手背朝下變成自掏腰包。

倆王四個二之后怎么打？融360的品牌市場就耐人尋味了。

從融360的品牌來看，還是局限于網絡業內和需求用戶，在眾多互聯網金融品牌中，可謂魚龍混雜良莠不齊，巨頭旗下刀槍林立、獨立品牌各自封侯，雖然是產業上游，但如何破局獨大，這頭獨角獸也是要奮起奔突的。

跟風從來做不好品牌市場，因為優秀并無捷徑可走；翻唱也成不了大明星，因為光鮮亮麗的背后是下功夫。

明星參投自然是加分項，一串明星股東對于用戶而言，一方面會增加好感度和可信度，另一方面也會形成品牌黏性，但價值絕不止此，否則按照這個邏輯，互聯網創業公司就比誰家明星號召力大了，豈不是一夜之間小蘋果和農業金屬就引爆廣場舞大媽。明星參股的價值更體現在“品牌生態”上，綠色無農藥、融資好伴侶，這是一種互聯網難得可貴的信任，品牌代言等飽受詬病，也是因為喪失信任基礎。另一方面品牌市場的“轉化”和“復購”，明星股東提升轉化率是有積極作用的，但“復購”是個大命題，運營不好的話等于顧此失彼，這就要看融360的運營效率和用戶體驗了，否則明星介入還會引發負面效應，體驗不好或產生糾紛，那明星也得跟著吃掛落兒。這也切入了品牌市場的核心之一，“安全有保障”，大量互聯網金融公司現在的日子并不好過，融資寒冬期也帶來了大量品牌小炸彈，不過對于金融搜索比價平臺而言，政策風險較低，把握風控已經成了互聯網金融的“七寸”。此次融360的D輪融資，明星股東參投的比例估計不大，而云峰基金、賽領基金則是真正的領投方，據悉融資總額超過十億量級，明星擔保還是不如資金擔保啊，這才是安全保障的定心丸。

從Star VC投資融360上可以看出另一層深意：明星投資不再滿足于“花瓶角色”，而是向互聯網所帶來的龍卷風中心更近一步，畢竟已經到了順網者昌、逆網者亡的年代，價值的含義從來不是指光鮮，更是指久遠。

黃曉明喜結良緣，章子怡早得貴子，這邏輯聽上去好奇怪的趕腳。不過既然順藤摸瓜，那就種瓜得瓜吧。

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 黃曉明章子怡投資互聯網金融背后：開始順藤摸瓜