假如把social理解成人的一種隱藏屬性，也許可以更好的理解這個時代。人人都可以social起來，可以更自由地去表達，展現個性中更無拘的部分，只要ta的隱藏屬性得到開發。

也許沒有任何一個時代，女性比現在更多地感受到來自物質的力量。剩女和女神之間，只隔著一瓶香水的距離。和每一次價值觀革新一樣，女性的social屬性依舊在她們最熟悉的那些領域得到開發，在微博微信朋友圈ins美拍不斷刷屏中，女性得以更坦然地表達物欲，展現自己的每一次選擇。

為什么女性會被認為是商業價值的核心？也許正是因為，女性的話語權，自我認知、價值觀都這些更自由的表達里，在這個無時無刻不social的時代里，得到了一次全新的重啟。

一向最具女性態度、鼓勵女性獨立的潘婷，在去年開啟了“美麗重啟”的計劃，三個月的Social Campaign，曝光量達到6.8億，互動量達到1200萬，對于營銷數據而言，潘婷實現了相當理想的ROI，而對于品牌價值來說，這次營銷，不僅引發了年輕女性應該內心強大的社會討論，重啟了時代女性價值觀，更重啟了潘婷在年輕人心中的形象，讓潘婷以最佳姿態進入了social戰場。

（點擊觀看潘婷2014的美麗重啟歷程）

【一件只有social做得到的事】

潘婷，誕生于二戰年間，歷史悠久，和潘婷同樣六七十歲高齡的，還有COACH、JEEP、DIOR花冠裙等等，相比于這些在當下年輕人心中仍然有強烈感染力的品牌，在美麗重啟之前，潘婷給大家留下的是相當刻板的印象：曾經流行過，現在已經OUT；你怎么會用這個牌子，這是媽媽用的品牌咯；能護發的產品那么多，并沒有覺得潘婷特別好……

在品牌包裝很難有重大變化的情況下，想要讓記憶力只有3秒的年輕人care潘婷這樣一個品牌，已經重復到極致，極致到老套的傳統廣告顯然達不到目的；而一直被認為是洗腦利器的軟文，當下年輕人也產生了免疫力，反而容易引起反感。

在無數品牌都在說品牌歷史，講品牌故事的時候，如何讓年輕人注意到潘婷的歷史，愛上潘婷的故事？比好故事更重要的是講故事的方式，如果只是普普通通講完一個毫無新鮮感的品牌故事，年輕消費者們只會呵呵噠。

也許沒有任何一個方式比social更適合做這件事——用年輕人喜歡的方式，在他們喜歡的地方，來一次和潘婷久別重逢般的相遇。對于這次營銷來說，social有如阿基米德翹起地球的那個支點。“美麗重啟”將目光投向18-35歲的年輕都市女性，她們追求時尚和潮流，要求生活品質，他們對于護發產品的選擇會受到口碑傳播的影響，他們會優先選用適合自己并且潮流的洗護產品。而她們同時也是最需要在social上重啟自己的人，她們的選擇、她們的生活方式，都需要更堅定的自我表達。

【第一個講品牌故事的H5】

一切都從按下瓶蓋開始，借助H5技術講述品牌故事，潘婷是NO.1。

雖然現在大多數人都已經對H5司空見慣，但在潘婷“美麗重啟”剛啟動的2014年6月，H5技術還處于相當新穎的青澀期，想象一下當時圍困神經貓的火爆程度，潘婷H5比神經貓還要早。

追溯起H5的歷史，潘婷的“一封來自1947年的明信片”和“走進潘婷世界”可以說是最早用H5技術講述歷史的品牌。“一封來自1947年的明信片”用交互的形式重現潘婷PRO-V的環球之旅；而品牌歷史博物館這個到現在還沒被玩壞的H5形式，在一年前“走進潘婷世界”就已經首開先河，并且玩的相當成熟。

簡潔而富有設計感的畫風，細節處可見設計師的才華橫溢，通過互動和視覺化的體驗，重新建立自己的品牌地位，并促使人們反復探索和體驗，激發分享。而這兩個H5的出現，也刷新了當時品牌對于H5的審美，H5可以更精致更豐富更有創意，而不是只能承載機制簡單的小游戲。這種又美又酷、藝術感和故事性兼具的H5，當然第一時間準確擊中了對一切新鮮事物抱有好奇心的年輕人，成功刷出存在感的同時，更贏得了好感。

而這兩個H5的并不只是用于線上傳播，“一封來自1947年的明信片“，通過社交平臺為線下活動引流；“走進潘婷世界”則是將潘婷線下的活動虛擬化——潘婷發展史、科技成分、“不要嫉妒我的美麗”的經典海報，以及在網絡上傳播已久的經典感人廣告都囊括其中，展現潘婷深厚歷史底蘊，有如親身體驗參觀潘婷博物館，見證67年閃耀傳奇，打破了品牌活動只有少數人能來到現場看的窘境 ，通過H5技術成功實現了把品牌活動從線下搬到線上,成為了永久的品牌資產。

而同期的傳播則創造了大量熱門話題， #海淘鼻祖#、#二戰奢侈品#、#復古海報#、#PRO-V環球之旅#，垂直網站和媒體報道以及KOL聯動，趣味性與品牌知識結合，再通過視覺化的形式展現出來，迅速吊起了年輕人的胃口，在微博、微信、豆瓣等社交媒體上引起了討論熱潮。

【一瓶讓你內心強大的洗發水】

潘婷的美麗重啟，H5和線上線下的引爆只是基礎部分，真正的重啟是洞察當下女性的心理需求，用social化的語言傳播，引導年輕女性認同潘婷的品牌價值觀。

潘婷用#ShineStrong#表達內心強大，才能外在閃耀的女性宣言，想要動人閃耀，不僅需要提高顏值，還需要修煉強大的內心。而這顆”芯“，外在而言是潘婷PRO-V深入發芯，秀發內在強韌，外在柔亮；內在而言是，潘婷鼓勵女性修煉內心，實現自我，為每一個內心強大的女性獻贊。

潘婷這一次的品牌洞察，不僅切中當下女性心理需求，不同領域KOL傳播引發女性消費群體情感共鳴也是一個值得get的亮點。

配合潘婷”我是女孩“系列微電影，social上“為女性獻贊H5”與視頻配合傳播，傳達”選擇無分對錯，強大的內心讓你閃耀更美“的女性態度。

影響力通過社交平臺層層傳播，一大批走心文章動情視頻涌現，攝影師陳漫、情感閨蜜燕公子、女性作家葛婉怡等不同領域，擁有強大影響力的女性榜樣都為ShineStrong發出了自己的女性宣言。

大量KOL的真實故事，激發粉絲參與互動，并產生了大量UGC。隨著越來越多的女性在social平臺上發出自己的宣言，以及《人民日報》這樣權威媒體的轉發，更引發了關于女性獨立和女性地位的社會性話題討論，重啟了女性的自我價值評價，內心強大，成為當下女性最認可的價值觀之一。

而現在，更多人在提到潘婷的時候，已經不再是媽媽品牌、OUT等印象，首先想到的是女性獨立、強大、閃耀的生活態度，潘婷成為社交媒體上最具女性好感的品牌之一，在網友討論中提及和贊譽最多的護發類品牌，成功重啟品牌在年輕消費者心中的形象蛻變。這，就是潘婷的美麗重啟。

結語：

誰在重啟當下女性的價值觀？從潘婷的美麗重啟中，也許我們能發現social對于女性品牌的特殊性。一個時代的女性價值觀，都會在商業文化上有所表現，而social營銷所要傳達的女性價值觀，不止是物質崇拜這么簡單。
這次社交平臺上品牌價值的重啟，女性自我認知的重啟，更重啟了social營銷的力量。曾經很多人認為，social為品牌帶來的價值難以轉換為金錢，的確，當那些內心受到鼓舞的女孩們，像選擇一種獨立閃耀的生活一樣選擇潘婷時，social所帶來的品牌和社會價值，遠遠不止是金錢可以衡量的。