自1915年誕生至今，可口可樂弧形瓶已在全球賣出3000億瓶，也為可口可樂成為家喻戶曉的全球品牌立下不少汗馬功勞，這款世界著名的“瓶子”即將迎來其誕生100周年，作為包裝設計史上的永久經典，其獨樹一幟的弧線設計不但讓人在黑暗中僅憑觸覺都能辨認出其品牌，即便是打碎在地也能憑碎片一眼識別。

可口可樂包裝設計演變

為了慶祝這個瓶子誕生100周年，近日，可口可樂公司宣布在全球100多個國家開展長達近一年的系列慶典活動，包括藝術展、主題廣告、主題活動、主題歌曲及紀念畫冊等，展覽將匯集眾多世界著名當代藝術家的作品，全面展示可口可樂弧形瓶在流行文化中的不朽地位和激發的藝術靈感。

“可口可樂弧形瓶，歷經百年的美國經典”藝術展

在可口可樂的老家美國亞特蘭大市的高級藝術博物館從2月26日開始舉辦“可口可樂玻璃瓶，歷經百年的美國經典”主題展覽，向弧形瓶百年以來在藝術、設計及商業領域的至高地位致敬。這次展覽首次展出波普藝術大師安迪?沃霍爾(Andy Warhol)的兩幅形成其藝術風格的著名作品《可口可樂瓶作品2號》和《可口可樂瓶作品3號》及以可口可樂為主題和靈感創作的15件繪畫作品和40多件攝影作品。同時展出的還有超過100件以弧形瓶為創作主題的原創藝術作品、攝影作品及弧形瓶設計手稿和最初原型。

此外，展覽還設立一個關于混搭藝術的獨立展區，屆時將展出各國藝術家和設計師重塑經典、以21世紀的藝術手法詮釋弧形瓶藝術魅力的作品，該展覽于2月28日至10月4日向公眾開放。

“可口可樂弧形瓶藝術之旅：啟迪流行文化100年”全球巡回藝術展

作為百年慶典及全球品牌戰的重頭戲，由可口可樂弧形瓶所激發的藝術品將走遍全球超過15個國家，行程超過10萬公里。當中包括安迪?沃霍爾（Andy Warhol）、諾曼?洛克威爾（Norman Rockwell）以及克里夫?巴克（Clive Barker）等大師的作品。而作為可口可樂重要的全球市場之一，中國也是此次全球巡回藝術展的重要一站，該展覽將于2015年9月初來到上海與中國的消費者見面。

14支全新主題廣告、數字電影短片及主題歌曲

可口可樂弧形瓶的故事還通過14支全新主題廣告及數字電影短片來展示，全新廣告由W+K 波特蘭、奧美巴黎、Sid Lee 加拿大和麥肯馬德里為其打造，目前已經流出兩支，一支以動畫渲染可口可樂弧形瓶的發展過程，另一支以簡單的鏡頭語言描繪弧形瓶本身。其中一部由奧美巴黎創作的短片，描述了男孩腦海中可口可樂弧形瓶誕生的奇幻想象。

百年主題歌曲《無可取代》（Nobody Like You）則由19歲的加拿大歌手及曲作者、歌壇新星弗朗西斯科?耶茨（Francesco Yates）創作，敘述了可口可樂在不同時代所帶來的快樂時光與分享時刻。這首歌于2月26日在美國首發，同時《無可取代》也將出現在2015年全年的可口可樂公司電視廣告當中。

“與可口可樂弧形瓶親吻”（Kissed By）的主題活動

這個主題活動將展示瑪麗蓮?夢露（Marilyn Monroe）、貓王埃爾維斯?普雷斯利（Elvis Presley）和靈魂歌王雷?查爾斯（Ray Charles）等世界巨星暢飲弧形瓶裝可口可樂的經典瞬間，表達“無論你是平明百姓還是明星，大家喝到的可口可樂都是相同口味的”。

出版100周年慶紀念畫冊《Kiss the Past Hello》

可口可樂公司攜手法國藝術時尚出版社阿蘇利納（Assouline）限量出版一部名為《Kiss the Past Hello》的畫冊，除了記錄可口可樂弧形瓶的豐富歷史外，還聚集了全球各地的藝術家和設計師重新創作弧形瓶形象，并將這些作品一一收錄其中，畫冊將于2015年3月限量發行。

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