什么是好文案?也許大家第一反映是,一個(gè)好的創(chuàng)意,一句蘊(yùn)涵深刻的言語(yǔ),一篇唯美辭藻修飾的文章。
當(dāng)我來(lái)到公司的第一天,某誰(shuí)就曾經(jīng)“警告”過我:“不要把你在大學(xué)寫的那些天花亂墜華麗辭藻寫進(jìn)我的文案里。”
作為以創(chuàng)意之名行走江湖的文案,要求只有2條:1、說(shuō)人話;2、當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你沒有在說(shuō)人話的時(shí)候,請(qǐng)參見第1條。
請(qǐng)看以下這些還停留在李雷韓梅梅年代的圖片,配上有意思的文案,是不是讓你突然就有了笑點(diǎn)?
看完之后,有沒有驚呼小小的幾句話竟是如此的神奇?在看的時(shí)候會(huì)不會(huì)在心里默念:這說(shuō)的都是大實(shí)話啊!
其實(shí),在好多情況下,廣告文案更應(yīng)是一段說(shuō)話,而不是一段文字。
平 心而論,“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”當(dāng)作文字看真是俗得不能再俗了,當(dāng)作一句說(shuō)話來(lái)說(shuō)就感到非常順嘴,一不小心就會(huì)從嘴里溜出來(lái)。要是這句廣告文 案改成“腦白金,調(diào)整人體生物節(jié)律,改善睡眠,調(diào)整腸道,還減少有害物質(zhì)的吸收哦。”也許你能記住的就只是那兩個(gè)跳舞的老頭老太太了。
所以,在你落筆寫文案之前最好在心里默讀幾遍,寫出來(lái)后出聲讀上幾遍,不僅要把它當(dāng)作文字看,更要把它當(dāng)作“說(shuō)話”來(lái)讀。
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在你落筆寫文案之前最好在心里默讀幾遍,寫出來(lái)后出聲讀上幾遍,不僅要把它當(dāng)作文字看,更要把它當(dāng)作“說(shuō)話”來(lái)讀