什么是好文案？也許大家第一反映是，一個(gè)好的創(chuàng)意，一句蘊(yùn)涵深刻的言語(yǔ)，一篇唯美辭藻修飾的文章。
當(dāng)我來(lái)到公司的第一天，某誰(shuí)就曾經(jīng)“警告”過我：“不要把你在大學(xué)寫的那些天花亂墜華麗辭藻寫進(jìn)我的文案里。”

作為以創(chuàng)意之名行走江湖的文案，要求只有2條：1、說(shuō)人話；2、當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你沒有在說(shuō)人話的時(shí)候，請(qǐng)參見第1條。

請(qǐng)看以下這些還停留在李雷韓梅梅年代的圖片，配上有意思的文案，是不是讓你突然就有了笑點(diǎn)？

看完之后，有沒有驚呼小小的幾句話竟是如此的神奇？在看的時(shí)候會(huì)不會(huì)在心里默念：這說(shuō)的都是大實(shí)話啊！

其實(shí)，在好多情況下，廣告文案更應(yīng)是一段說(shuō)話，而不是一段文字。

平 心而論，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”當(dāng)作文字看真是俗得不能再俗了，當(dāng)作一句說(shuō)話來(lái)說(shuō)就感到非常順嘴，一不小心就會(huì)從嘴里溜出來(lái)。要是這句廣告文 案改成“腦白金，調(diào)整人體生物節(jié)律，改善睡眠，調(diào)整腸道，還減少有害物質(zhì)的吸收哦。”也許你能記住的就只是那兩個(gè)跳舞的老頭老太太了。

所以，在你落筆寫文案之前最好在心里默讀幾遍，寫出來(lái)后出聲讀上幾遍，不僅要把它當(dāng)作文字看，更要把它當(dāng)作“說(shuō)話”來(lái)讀。

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