這兩天手賤點(diǎn)了很多+1新消息頭像，不知不覺(jué)的發(fā)現(xiàn)強(qiáng)迫癥治愈了。微信里的朋友開(kāi)始不斷的更換頭像，這種頭像整蠱威力還真了得，東哥就是被整到心痛的人，這樣的頭像怎么就說(shuō)火就火了呢？

我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小頭像火爆的速度還是非常驚人的，很多草根大號(hào)關(guān)于“+1新消息頭像集錦”的文章更是閱讀10萬(wàn)+，可想有多少人看到并更新了頭像，在我的朋友圈里，昨晚已經(jīng)有好多人換上了“心儀”的惡搞頭像了，甚至大家留言是為了“調(diào)戲一下許久未聯(lián)系的朋友們”。

我們簡(jiǎn)單分析一下這個(gè)惡搞頭像的傳播邏輯：

第一，針對(duì)性強(qiáng)：此次病毒中有一個(gè)關(guān)鍵詞就是“處女座”，很多時(shí)候巧借星座的營(yíng)銷，都是可以引發(fā)共鳴而瘋傳，想一想誰(shuí)還沒(méi)有個(gè)處女座的朋友呢？以后營(yíng)銷是不是可以變成射手座、白羊座等等，只要你懂點(diǎn)星座，與你要傳播的事件配搭的好即可；

第二，操作簡(jiǎn)單：所謂操作簡(jiǎn)單就是很多集錦是把圖片做好，且告訴你保存直接替換即可，不需要你自己設(shè)計(jì)了；

第三，草根助力：在傳播引爆的關(guān)鍵點(diǎn)上是有那些草根微信大號(hào)的助力，且有很多名人在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，這點(diǎn)上是營(yíng)銷需要借鑒的。當(dāng)我們?cè)谂笥讶吹胶糜褌兌紦Q上了惡搞圖片，或者自己被整之后，是不是也想換一個(gè)頭像呢？這種概率50%以上應(yīng)該是有的，那么此刻“頭像集錦”的文章就成了熱門，我們做營(yíng)銷時(shí)，已經(jīng)刺激了大家的興趣，很多人都像參與，苦于沒(méi)有機(jī)會(huì)和方法，此刻你若能及時(shí)的給出一個(gè)“攻略”、“大全”、“集錦”，那真是雪中送炭的感覺(jué)，營(yíng)銷就是這樣，別強(qiáng)推，讓大家在苦苦尋找的時(shí)候，你把“它”送來(lái)，大家自然把“它”當(dāng)做寶貝；

第四，引發(fā)爭(zhēng)議：惡搞頭像的引發(fā)很多人的參與，也有很多朋友發(fā)圖“把頭像改過(guò)來(lái)還是朋友”等等，其爭(zhēng)議性還是有的，且有很多人參與討論，這一點(diǎn)上在營(yíng)銷傳播上可以借鑒，如果你的事件太平淡，沒(méi)有對(duì)立的討論，關(guān)注力不能足夠強(qiáng)，有時(shí)候我們需要自己制造一些對(duì)行業(yè)的探討，關(guān)注者自有自己的視角，此刻的目的是吸引更多自媒體人、媒體的關(guān)注，如果可以裂變傳播，那你的營(yíng)銷就贏了！

我只是簡(jiǎn)單分析一下這個(gè)惡搞頭像的營(yíng)銷邏輯，不過(guò)今早發(fā)現(xiàn)那些惡搞參與者們的頭像都換回來(lái)了，玩一下而已。

惡搞營(yíng)銷需要適可而止，這種在朋友圈進(jìn)行瘋傳的惡搞尤其要注意，狼來(lái)了的事情最好別老是出現(xiàn)，一個(gè)人的誠(chéng)信就沒(méi)了，你說(shuō)是不是。

上面僅是從這個(gè)事件分析營(yíng)銷傳播，千萬(wàn)別學(xué)偏了！

作者：魏家東

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事 » 從強(qiáng)迫癥新消息頭像火爆談惡搞營(yíng)銷邏輯