我們經常說文案是相通的，不在乎你從事的是所謂的傳統還是新媒體。但是我想題主所說的傳統不是行業的傳統，而是思維方式的傳統。

傳統文案，絕大部分都有一個通病，窩在自己的世界，讀了很多書，看了許多事，卻接觸了很少人。所以在寫文案的時候，都有著自己強烈的風格化。我現在所在的公司，老總說，一個好的文案是需要有自己獨特的風格的。而我的理解是，一個好的文案，是要去風格化，不斷成長變化的，孰是孰非我不知道，只是各位有各位的見解。

我所從事的也是“傳統文案”，也做過一年多的所謂的社交媒體文案。傳統領域中，一般文案的著筆大部分人都選擇就事論事，好一點的文案會去探究來龍去脈，而牛逼的文案會創造話題或者說是影響。當然能做到第二點的文案已經很難得，而能做到第二點的文案，去哪個行業，都會成為金字塔中上層的存在，牛逼的文案就更不用說了。

作為文案，你寫出來的文字，是想讓人讀？還是讓人忍不住分享給朋友？這個可能是現在所謂的新媒體對文案的要求，但是，我認為遠遠不足以成為行業的劃分標準。

看看杜蕾斯的廣告文案就知道了。

1.傳統式的經典廣告

2.社交媒體的傳播文案

區別在哪里？就文案來說，沒有區別。一個是應父親節的景，一個是應美國大選奧巴馬連任的時。但是，第一類的這種廣告文案，在傳統行業里偏少，經常會出現在社交媒體上。

為什么？因為我們的文案太懶，太局限于自己的世界。

我其實挺喜歡社交媒體的文案，不是因為他們抖機靈、編段子、毀三觀、無下限。如果你要去的公司讓你干的是這四件事，我就勸你放棄吧。社交媒體對于文案來說，最大的利在于，你可以及時知道什么是你的消費者喜歡的，什么是容易傳播的，甚至會逼著文案走到人群中去，逼著你去研究人的心理。其實這些在傳統文案中也是基礎，但是卻早已經被忘記。你越了解你的消費者，你的文案就會越精彩。一個小小的忠告，不要沉迷于抖機靈，那樣你獲得的只是一時的快感。

社交媒體文案還有一個好處就是“快”，文案要快速的去了解這個世界上發生的事，做出精彩的反應，很鍛煉人，也很廢人。有些人從快速反應中練就了一身本領，嫁接靈活，言之有物。有些人苦于每一個發生的大事，牽強附會，不知所云。

社交媒體讓文案變得更人性、更快。如果你立志成為一個優秀的文案，別停止閱讀、寫作和思考。社會化傳播公司現在太雜，99%的公司都不知道如何去操作，如果你弄清楚如何做了，那么放手去干吧。

江語寒發表于知乎

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