小蘋果作為筷子兄弟的電影作品《老男孩之猛龍過江》的主題曲，是片方宣傳電影的先行軍。小蘋果的走紅自然跟片方的大力宣傳有關，這也是客觀因素。但是除此之外，當我們研究這首歌曲在社會化媒體的走紅的“秘密”時，我們能夠找到一些更加重要的線索，或者是關鍵因素。

關鍵因素一：《老男孩》的流行基礎

《小蘋果》的走紅，首先最不能忽視的因素應該是筷子兄弟《老男孩》的流行基礎。作為筷子兄弟的代表作，那一首廣為流傳紅遍大江南北的《老男孩》及微電影，使得筷子兄弟有了廣泛的粉絲基礎，這也是《小蘋果》一經推出就能得到廣泛傳播的客觀原因。

事實上，在社會化媒體時代，一個擁有眾多粉絲或擁躉的明星名人，其言論或作品更容易被傳播，這就是在社會化媒體傳播當中意見領袖的作用。

關鍵因素二：筷子兄弟對網絡流行歌曲規律的把握

《小蘋果》的走紅除了有電影宣傳帶動和老男孩的粉絲基礎等客觀原因之外，更重要的是筷子兄弟對網絡流行歌曲走紅規律的鉆研。這其中，我們可以對《老男孩》和《小蘋果》來找找這個規律到底是什么？首先是朗朗上口的歌詞，其次是簡單明快的曲風。事實上東樓甚至懷疑筷子兄弟對鳳凰傳奇的歌曲研究甚多，這從小蘋果的歌曲里能找到一些蛛絲馬跡。如這首歌的歌詞里隱約可以看到鳳凰傳奇歌曲的影子，如“你是我的小呀小蘋果，就像天邊最美的云朵”，跟“你是那天邊最美的云彩“詞義類似等。

事實上，這個關鍵因素解讀的更為專業一些，就是附著力因素。一些網絡流行歌手的很多歌曲能夠長久霸占排行榜，靠的具有強附著力的接地氣，親民的歌詞內容才能達到最大的傳播，像大張偉[名人堂 名人堂]、老貓等網絡歌手基本上都是熟稔網絡流行歌曲走紅規律的高手。

關鍵因素三：90后是傳播鏈中最關鍵的人群

另一方面，我們參考近來走紅的影視節目或流行歌曲，再觀察郭敬明的電影《小時代》和筷子兄弟歌曲《小蘋果》的走紅，這背后都有共同的力量在推動，那就是90后人群。

事實上，80后已經“老去”，都已經成長為社會的中堅力量，忙于面對工作和生活都諸多現實難題，對社交媒體的依賴在降低。而90后作為在校學生和剛出校門的年輕一代，伴隨著微博、微信、QQ空間、人人網等社會化媒體成長起來，他們有充足的時間和精力在社交媒體上投入熱情，這使得他們對社會化媒體的使用更加頻繁，甚至社會化媒體已經融入到他們的生活當中，微博上分享吃喝玩樂，刷朋友圈和朋友們點贊互動，在人人上跟校友聯絡感情。毫無疑問，無論是郭敬明的《小時代》，還是筷子兄弟的《小蘋果》，做社會化媒體傳播時，瞄準的都是這一主力人群。

事實上，幾乎所有事件走紅的背后都能找到規律，偶然走紅的概率小之又小。從某種意義上來說，一部電影、一首歌曲、一個網絡紅人其流行走紅都有客觀規律可循。而社會化媒體傳播當中，對傳播當中承當最重要的群體的定位相當重要，而一旦定位準確，且再加上內外部環境的有效配合，流行事件在社會化媒體上走紅就變的順理成章。

消息源：新浪科技 作者：李東樓

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