生活不止眼前的雞血，還有痛苦和負能量。

絕大多數的品牌都喜歡用打雞血的方式來給消費者傳遞正能量，但是現實生活并非如此，敢于直面生活的不完美，品牌會給人一種更真實的印象。

日本UCC咖啡在臺灣推廣一款無糖黑咖啡的時候，滿口的負能量，卻讓消費者喜愛有加，因為這些文案，替消費者道出了他們的煩惱。

對于這些吐槽，真的太符合年輕上班族的心情了，風趣幽默的同時，也道出了他們生活和工作中的“苦”。而且，也符合自己黑咖啡的特點。而且，一些文案的基本技巧也值得我們仔細品味：

把產品特點，變成消費者的共鳴點。

UCC的這款黑咖啡是苦的，消費者的生活中也有各種“苦”，所以幫消費者把苦說出來，也就等于把咖啡的特點說了出來。

產品特點和消費者的連接點是一個微妙的東西，找到并找準跟消費者的情感連接點，就能跟消費者產生更多的共鳴，也讓消費者能夠明白你的產品或品牌，跟我有什么關系，對我有什么幫助。

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