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文案大師David Abbott為芝華士創(chuàng)作的父親節(jié)廣告是我印象中芝華士最好的文案了，相比“騎士精神”系列，來的更真實，更細膩，更真摯：
因為我已經(jīng)認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚
因為你從不談?wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因為今天是父親節(jié)
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得？
就像David Abbott自己所說，“這則文案是關(guān)于芝華士的，也是關(guān)于我和父親的。”這種情感的投入好處在于，即使它沒有打動你，也會打動你的父親。換言之，即使你沒有買一瓶芝華士，父親自己也會去買一瓶。
很多時候我們寫盡了產(chǎn)品的功能，深挖了消費者的洞察，卻忘記了寫文案的人自己也是一個真實的人，也有對產(chǎn)品的情感，而這種情感，也許比市場調(diào)研來的更真實。
只有在這樣的時候，我們更能體會到文案不僅是創(chuàng)作，更是一種表達。
獨家供稿人：小三爺。以不靠譜的作風混跡廣告圈6年，從文案跳到策略，跳到social，跳到客戶，最后跳回文案。運營公眾號：一記文案（ID：tianxiagongyi）
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