可口可樂公司于1月9日在巴黎發(fā)布了一個全球創(chuàng)意活動口號「Taste the feeling品味感覺」，取代了2009年推出已經(jīng)使用了7年的「Open Happiness暢爽開懷」。隨之開啟一系列的營銷活動，包括10個60s廣告和一些列的平面廣告。

有別于以往的升級僅限于可口可樂單一品牌的更新，此次可口可樂有史以來首次在全球統(tǒng)一采用「One Brand 一個品牌」的策略，全面整合旗下四個子品牌，包括可口可樂、健怡可樂、零度可樂、Coke Life等，都將會使用這全新的廣告語。

新的廣告將出現(xiàn)在超過200個國家和地區(qū)，包括電視、網(wǎng)絡(luò)，戶外，社交媒體等。

可口可樂委托全球10個廣告公司參與到這項活動的創(chuàng)作中，最終的10支TVC由Mercado-McCann（麥肯光明）, Sra. Rushmore, Santo, and Oglivy & Mather New York（奧美紐約）四家公司創(chuàng)作完成。

Youtube可口可樂頻道目前已經(jīng)放出6支TVC。

Break UP（分手篇）

Brotherly Love（兄弟情篇）

Under Pressure（壓力篇）

Supermarket（超市篇）

What Is A Coca Cola For

Anthem（頌歌篇）

Taste the Feeling（頌歌完整版）

另外，世界著名的時尚攝影師Guy Aroch和Nacho Ricci拍攝了超過100個平面廣告，除此之外可口可樂還上線了一個和粉絲互動的網(wǎng)頁，在這里粉絲可以將自己喝可樂的感受制作成GIF圖分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。

4A廣告提案網(wǎng)綜合itsnicethat、adage、adweek等翻譯整理/原創(chuàng)作品。