可口可樂(lè)公司于1月9日在巴黎發(fā)布了一個(gè)全球創(chuàng)意活動(dòng)口號(hào)「Taste the feeling品味感覺(jué)」，取代了2009年推出已經(jīng)使用了7年的「Open Happiness暢爽開(kāi)懷」。隨之開(kāi)啟一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括10個(gè)60s廣告和一些列的平面廣告。

有別于以往的升級(jí)僅限于可口可樂(lè)單一品牌的更新，此次可口可樂(lè)有史以來(lái)首次在全球統(tǒng)一采用「One Brand 一個(gè)品牌」的策略，全面整合旗下四個(gè)子品牌，包括可口可樂(lè)、健怡可樂(lè)、零度可樂(lè)、Coke Life等，都將會(huì)使用這全新的廣告語(yǔ)。

新的廣告將出現(xiàn)在超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括電視、網(wǎng)絡(luò)，戶(hù)外，社交媒體等。

可口可樂(lè)委托全球10個(gè)廣告公司參與到這項(xiàng)活動(dòng)的創(chuàng)作中，最終的10支TVC由Mercado-McCann（麥肯光明）, Sra. Rushmore, Santo, and Oglivy & Mather New York（奧美紐約）四家公司創(chuàng)作完成。

Youtube可口可樂(lè)頻道目前已經(jīng)放出6支TVC。

Break UP（分手篇）

Brotherly Love（兄弟情篇）

Under Pressure（壓力篇）

Supermarket（超市篇）

What Is A Coca Cola For

Anthem（頌歌篇）

Taste the Feeling（頌歌完整版）

另外，世界著名的時(shí)尚攝影師Guy Aroch和Nacho Ricci拍攝了超過(guò)100個(gè)平面廣告，除此之外可口可樂(lè)還上線了一個(gè)和粉絲互動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)，在這里粉絲可以將自己喝可樂(lè)的感受制作成GIF圖分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。

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