新西蘭總理約翰·基剛剛結(jié)束了他在中國的訪問，把新西蘭這個(gè)南太平洋的小國家?guī)肓舜蟊姷囊曇啊Ｒ驗(yàn)榈叵∪松伲乩砦恢糜诌h(yuǎn)離其他大陸，新西蘭想要在國際市場上脫穎而出，就不得不在觀點(diǎn)上和行動上與眾不同，這就造就了新西蘭人天馬行空的想象力和獨(dú)具一格的創(chuàng)新品性。在社會化媒體普及的今天，新西蘭人更是得利于此，在社會化媒體上“玩”的不亦樂乎，為大家?guī)砹瞬簧倬拾咐F(xiàn)在就跟隨我看看2014年第一季度新西蘭的3大最新社會化媒體線上線下共同營銷的案例吧。

一、惠特克(Whittaker’s)巧克力復(fù)活節(jié)彩蛋大搜羅

復(fù)活節(jié)是西方國家僅次于圣誕節(jié)、萬圣節(jié)的盛大節(jié)日，“搜尋復(fù)活節(jié)”彩蛋更是人們慶祝節(jié)日的傳統(tǒng)習(xí)俗，各大品牌商均會為這一大節(jié)日摩拳擦掌，準(zhǔn)備各種活動吸引消費(fèi)者的眼球。

新西蘭最大的巧克力生產(chǎn)商惠特克公司特別邀請新生代年輕藝術(shù)家設(shè)計(jì)了100個(gè)巨型復(fù)活節(jié)彩蛋，藏匿在新西蘭境內(nèi)三大主要城市—奧克蘭、惠靈頓和基督城供大家搜羅。消費(fèi)者除了可以登錄惠特克官方網(wǎng)站下載“尋寶”地圖，在指定區(qū)域內(nèi)找到彩蛋，使用話題#BigEggHuntNZ在Facebook,Twitter和Instagram上和朋友們分享，更有機(jī)會贏取新西蘭著名珠寶商PartridgeJewellers設(shè)計(jì)的獨(dú)一無二的340克18ct金磚巧克力，參與大獎的方式則是下載惠特克專為復(fù)活節(jié)推出的mobileapp，輸入購買品牌巧克力內(nèi)包裝的特殊代碼即可。

惠特克巧克力此次的“復(fù)活節(jié)彩蛋大搜羅”活動是南半球第一次舉辦如此盛大的線上線下結(jié)合活動，為期33天的活動剛剛推出就引爆網(wǎng)絡(luò)口碑，人們爭相發(fā)布自己和“復(fù)活節(jié)彩蛋”的合影，線下也隨處可見圍觀的群眾，媒體新聞和業(yè)余閑談也離不開這一話題。惠特克巧克力也利用“大獎”的誘惑收獲了口碑，贏得了銷量，當(dāng)然，企業(yè)的社會責(zé)任也必不可少，活動宣傳時(shí)惠特克巧克力特別強(qiáng)調(diào)這期間每售出一塊巧克力便捐獻(xiàn)10分錢(新西蘭幣)給新西蘭兒童慈善機(jī)構(gòu)Starship，同時(shí)活動結(jié)束后，惠特克巧克力還將拍賣80個(gè)復(fù)活節(jié)彩蛋，所得收入全部捐給Starship，該慈善信息一經(jīng)發(fā)布也得到眾多網(wǎng)友的力贊。

很多企業(yè)在使用社會化媒體營銷時(shí)總是不能帶來直接的財(cái)政收益，惠特克則巧妙的利用社會化媒體線上的病毒式傳播帶動線下的銷售，尤其是使用廣受年輕人熱愛的Instagram平臺，抓準(zhǔn)了人們喜愛分享照片的特性，鼓勵大家在生活中發(fā)現(xiàn)彩蛋藝術(shù)，并線上發(fā)布與朋友們分享，同時(shí)惠特克也沒有放棄“老派”的Facebook和Twitter，三大社會化媒體站點(diǎn)同時(shí)發(fā)力，三倍社會化媒體營銷影響力。更為突出的一點(diǎn)是惠特克巧克力十分懂得企業(yè)社會責(zé)任的重要性，作為新西蘭擁有百年歷史的企業(yè)，如何回報(bào)社會也是企業(yè)在營銷中不得不思考的問題，因?yàn)?ldquo;復(fù)活節(jié)尋找彩蛋”的活動通常是由小朋友來執(zhí)行，將所得捐獻(xiàn)給兒童慈善機(jī)構(gòu)是再自然不過的，同時(shí)也能在家長消費(fèi)者中引起情感共鳴，贏得良好口碑。

二、新西蘭航空“情人節(jié)機(jī)場分享愛”的驚喜活動

新西蘭航空是新西蘭社會化媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在情人節(jié)這個(gè)特殊的日期當(dāng)然不能錯(cuò)過給予消費(fèi)者“驚喜”的機(jī)會。新西蘭航空社會化媒體團(tuán)隊(duì)在情人節(jié)之前就利用品牌互動角色—新西蘭航空仙女小飛在Twitter和微博上為即將進(jìn)行的機(jī)場活動提前熱身，仙女小飛將代表15位（10位Twitter,5位微博）幸運(yùn)粉絲為他們關(guān)愛的人在情人節(jié)當(dāng)天送去大捧鮮花，分享自己心愛的Ta為什么值得擁有這束花即可以參加活動，簡單的社會化媒體互動作為情人節(jié)系列活動的頭盤，為幾天后的情人節(jié)大餐拉開了帷幕。

情人節(jié)當(dāng)天，新西蘭航空社會化媒體團(tuán)隊(duì)的成員親自“出鏡“，和新西蘭航空的空乘人員一起在奧克蘭、惠靈頓和基督城機(jī)場陸續(xù)為旅客們帶來特別的驚喜。

乘客們會得到含有話題#AirNZLove卡片的玫瑰花和巧克力，使用這一話題在Twitter，F(xiàn)acebook,Instagram等社會化媒體上分享自己得到的禮物，還有機(jī)會獲得仙女小飛的特別禮品，這樣線上線下的“雙管齊發(fā)”為新西蘭航空的品牌賺足了口碑，當(dāng)天收到花的乘客們甜蜜洋溢，有老夫婦深情親吻，有單身的女士喜極而泣，有小朋友害羞著收下第一份情人節(jié)禮物，有年輕的小情侶甜蜜擁抱…“#AirNZLove#與愛同行”的理念讓這個(gè)情人節(jié)變得特別。

活動結(jié)束后，新西蘭航空特別制作了視頻在網(wǎng)上分享，這種有感情因素涉及的社會化媒體活動很容易得到網(wǎng)友的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，更能改善大企業(yè)高高在上的形象，使品牌更接地氣更平易近人。

三、新西蘭航空&TreliseCooper時(shí)尚品牌“發(fā)掘身邊的服裝設(shè)計(jì)天才”活動

TreliseCooper是新西蘭第一大知名設(shè)計(jì)師，新西蘭航空特色的空乘人員制服便出自她手。此次“發(fā)掘身邊的服裝設(shè)計(jì)天才”活動是新西蘭航空和TreliseCooper的二度聯(lián)手合作，準(zhǔn)備在社會化媒體平臺號召粉絲設(shè)計(jì)關(guān)于“新西蘭夏日主題”（海灘，沖浪，購物，陽光等）的原創(chuàng)T恤衫，TreliseCooper將親自選出她最喜歡的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并將T恤衫印制成品在店內(nèi)銷售。TreliseCooper挑選的最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，并將其設(shè)計(jì)印制50件限量版成品在實(shí)體店銷售，新西蘭航空則提供雙人往返機(jī)票和一晚住宿供獲獎?wù)吆鸵晃慌笥褋鞹reliseCooper實(shí)體店參觀自己的作品。

比賽不僅得到了服裝設(shè)計(jì)背景的專業(yè)人士的青睞，同時(shí)也吸引了大量草根粉絲的參與，畢竟能為國際知名設(shè)計(jì)師的品牌設(shè)計(jì)T恤是金錢買不到的體驗(yàn)，如果有幸獲獎，還可以與TreliseCooper見面暢談，并將自己的設(shè)計(jì)品印制出廠銷售。隨著社會化媒體的深入，普通人接觸大企業(yè)大明星的機(jī)會也不再是遙不可及，TreliseCooper作為知名設(shè)計(jì)師此次也在時(shí)尚界開了先河，自己的小小舉措?yún)s可以給普通人圓夢的機(jī)會，獲獎?wù)叩南矏偀o以言明，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上也激起不少關(guān)于品牌的討論，讓大品牌也能走進(jìn)平常百姓的生活。

消息源：SocialBeta

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