“過年回家，春晚，小彩旗，冬奧會，五環變四環，東莞……..”回顧近段時間層出不窮的熱點話題，我們不難發現盡管縱觀2013年，新浪微博活躍 度較高峰期時有了一定程度的下降，但在熱點事件傳播和話題討論上，新浪微博依舊是萬千網友暢（feng）所(kuang)欲(tu)言(cao)的主戰 場，同時面對擁有如此高關注度的熱點話題，各大品牌主自然也不會錯過這樣難得的營銷機會和平臺，紛紛借著話題熱度在微博大展身手，今天我們就來看看面對這 一波又一波的熱點話題，品牌主們如何巧借東風？到底誰才是這場戰役的最后贏家。

關鍵詞：春節、回家

回家、過年、團圓、迎新……每到年底，回家過年都會變成一個主旋律，蛇年年末，馬年伊始，人人都在翹首企盼，品牌主們自然不會錯過和“春節”“回家”這一熱門話題，不少與春節相關的營銷活動也隨之席卷而來 。

@奔馳smart

縱觀各大汽車品牌，結合春節所做的推廣或多或少仍然以產品為核心，而Smart卻反其道而行之，通過結合微博上網友熱議的“過年聊天攻略”推出了一 組濃濃的Smart式春節問答攻略年畫，在兼顧趣味性和話題性的同時也凸顯了其Smart的品牌調性。此外 ，除夕當夜凌晨，發布的Smart樣式的煙火以及后期發布的一“腚”紅走的也是同一種套路：通過“Smart”的方式來和消費者產生情感連接，讓品牌概念 深入人心。

關鍵詞：春晚、小彩旗

春晚是中國人難以割舍的情節，盡管伴隨著不絕于耳的抱怨和吐槽，但從今年央視公布的數據來看，馬年春晚的全國直播收視率高達30.94%，依舊當仁不讓的坐在收視率的金字塔頂端。因此像春晚這樣擁有超級收視率的大事件，自然也成為品牌主們眼中最重要的營銷機會。

@Stride炫邁：馬年春晚舞臺上那個轉了4個小時的小彩旗，無疑讓炫邁成為春晚的最大贏家，微博上網友則 紛紛表示“這就是根本停不下來的節奏啊”。炫邁自然不會錯過這絕佳的營銷機會，通過與代言人柯震東的及時互動，評論轉發網友發布的相關熱門微博等一系列快 速反應，讓炫邁“根本停不下來”的品牌概念在大年三十當晚又一次深入人心，當晚“小彩旗”“根本停不下來”等話題更多次登上新浪微博熱門話題排行榜。

@杜蕾斯：不可否認杜蕾斯是最善于借勢營銷的品牌之一，總能通過找到與杜蕾斯品牌調性有契合點的熱門話題并與之 結合、內容有趣膽大、反應迅速， 即便是春晚這樣一個稍顯嚴肅的話題，依然能夠找到契合點來進行調侃，如及時捕捉由匈牙利舞團帶來的創意舞蹈中的鏡頭進行創意，結合大張偉的歌曲“倍兒爽” 歌詞進行另類解讀等等，通過詼諧有趣的口吻來和網友產生更多互動。

關鍵詞：冬奧會、五環變四環

冬奧會在國內不算熱門賽事，在國內和夏季奧運會相比基本上不太受關注，但俄羅斯的這屆冬奧會，因為開幕式五環變四環，剩下一環成了“菊花”形狀圖案 的這個烏龍事件，引發了網友們在社交平臺上的熱烈吐槽，使得這屆冬奧會在這樣一個沒有大新聞的日子里被迫成為了一大“熱點”事件，品牌主們也紛紛摩拳擦掌 想要在這一波輿論討論中分得一杯羹。雖然大部分品牌屬于被迫迎戰，手法拙劣，但其中還是不乏優秀的創意和文案。如 ：

@紅牛官方微博：#五環變四環# 打開的是能量，未打開的是潛能，@奧迪匯：#索契冬奧會# #五環變四環#上面那個，真不是我們整的!

此外在眾多品牌中，@奧利奧的表現略勝一籌，第一時間在官微發布的圖不僅僅抓住五環變四環這一熱點，并且以創意的形式與品牌概念進行了緊密的結合， 沒有生搬硬套的在原圖上直接P上一塊奧利奧，也算是做的比較有誠意。后續通過@沃爾瑪官微互動，@廣告門等行業微博的轉發讓奧利奧在一大波品牌“五環變四 環”創意中脫穎而出。

冬奧會“五環變四環”的烏龍也讓這樣一個本來不受關注的體育賽事突然擁有了較高的關注度，在后續的比賽中依舊有品牌試圖抓住熱點繼續推廣，其中@Stride炫邁“根本停不下來”的概念再一次和俄羅斯花樣滑冰選手的比賽中不知疲倦的旋轉找到了絕佳契合點。

關鍵詞：東莞

屆于這一話題的敏感性，盡管微博上討論熱度很高，但依舊沒有太多的品牌來觸碰這一敏感話題，不過也正因為其特殊的敏感性和避孕套品牌產生了一定程度的契合，我們不妨來看看營銷高手@杜蕾斯和@岡本對這一熱點話題分別做出了怎樣的反應。
相較于杜蕾斯一句簡潔卻令人浮想聯翩的“一路向西 安全第一”，岡本的“我在：（加定位東莞）則更加小心翼翼。

@杜蕾斯：一路向西 安全第一

@岡本：我在

通過以上這些借勢營銷的案例我們不難看出，在這樣一個不乏熱點的大環境下品牌單純的“追熱點“并不難，但要讓熱點能夠和品牌以及產品發生“關聯”卻 并不容易。成功的借勢營銷需要獨特的創意和表現讓“關聯”看起來沒有違和感，通過一種受眾喜聞樂見的方式來運用熱點，從而讓受眾對品牌產生興趣，并且可能 參與或轉發或分享出去。在這樣一個追逐熱點的大潮中，品牌主們應該更多的思考如何從“追熱點”的被動地位跳出，成為脫穎而出的最大贏家。

作者@Max Zou 來自：互動中國

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