4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事這些年，流行過的“演講派”很多，有的被繼續捧著，有的也是走了背運，但走上這個神壇的似乎越來越多——在沒有互聯網的年代，成功學就已經是很大的產業，遍布全球；隨著互聯網的普及，鋪著互聯網外衣的成功學更是大行其道，和雞湯、勵志語錄一起稱為網絡文化的重要組成部門。
成功是可以復制的嗎？成功是不可以復制的嗎？這個話題，扯不清楚吧。
但隔三差五，總有“大師”脫穎而出，備受仰慕，四處講課，布道；比如，雖然沒太關注，也知道了有個賣成人用品的女創業者火了，尤其是傳說中的PPT有著蠻強的煽動力，據說已經讓萬科開始考慮利用這套思路來搞房地產了…很有接班賣煎餅的趨勢。
當然，有捧就有黑，真的有媒體人較真去了這個成人用品的店面以及網絡店面實地調研，看數據看成色看成交記錄，得出的結論是，這個店，無論是線上還是線下基本上接近倒閉的邊緣——拯救自己尚未成功，但試圖革命行業的號角早已經吹響。
事實上，雖然這是一個真“大師”蕭條的年代，但“大師”和“大師”的追隨者們仍然眾多，某種程度講，大叔們才是真的是迎著風的豬，說飛就飛，飛的更高。
個人對“大師”并不反感，因為在營銷圈任何一個熱點或概念的興起，就離不開大師們的造勢——當然，用“大師”這個詞兒可能有點腹黑，下文統一稱為“演講家”吧。
這些年，流行過的“演講派”很多，有的被繼續捧著，有 的也是走了背運，但走上這個神壇的似乎越來越多——在沒有互聯網的年代，成功學就已經是很大的產業，遍布全球；隨著互聯網的普及，鋪著互聯網外衣的成功學 更是大行其道，和雞湯、勵志語錄一起稱為網絡文化的重要組成部門。
當然，這個時代是需要不同的“演講家”的，不僅是互聯網和營銷行業。
比如，大天朝的領導們本來應該是堅定的無信仰者，但燒香拜佛的舉不勝舉；比如，微博里那些大大小小的明星們，對著那些活佛也總是顯得很虔誠；又比如馬云，前后數位大師接下善緣——本質上，和“我們”需要成功學的理由是一樣的，因為沒有成功，所以苛求成功；因為沒有信仰，所以苛求信仰——事兒就是這么簡單，但足夠光怪離奇。
相比之下，網絡和營銷圈里流行幾個“演講家”必然是無傷大雅的。
但具體到營銷圈，包括媒體圈和公關廣告圈，“演講家”的流行卻并不僅僅是精神或信仰上的缺失，更多的可能還是在快速更迭的時代里逐漸失去了職業生涯中最重要的一部分：自信。
為什么失去自信？因為變化太快。
僅僅3年前，微博還是如日中天；僅僅7年前，門戶更是代表互聯網；15年前，傳統媒體剛剛感受到市場經濟的紅利….但，現在，環顧當下的媒介環境，恍如隔世了吧。
這給營銷人帶來的極大的困擾，微博剛熟，微信又出來了；博客覺得還可以的時候，開心網火了；天涯剛弄清楚，網民們開始偷菜了；知道如何在門戶投放了，網民們開始潛水了….
變化就是這么快，沒有一個營銷人可以躺在“成功”的字眼上坐井觀天。
很多行業都面臨挑戰，但營銷人面對的挑戰格外的殘酷。營銷人，需要創意，需要源源不斷的想法。從這一方面講，廣告是世界上很有挑戰性的工作，美國總統羅斯福曾經就說過，“不做總統就做廣告人”就是很好的證明。
營銷人的沒一個案子都相當于創業，因為營銷人必須適應 不斷的變化，你的想法和創意將成為很好的助力，但如果跟不上媒介環境的變化，稍有差池，動作緩慢一些，就可能被后來者居上，嚴重者可能會被淘汰——試想一 下，即使再好的廣告創意，如果放在過氣的產品上，成功的幾率有多大？
所以每個把工作作為事業的“營銷人”都很著急，瑣碎的工作和日常的項目往往會占據營銷人絕大多數的精力：
他們很難拿出整塊的時間，關注和解讀最新的趨勢；他們 很難在全身心的投入到對某個產品的創意——如果想法不是特別多，這樣的工作完全可以養家糊口，但，你懂的，每個營銷人都想成為這個時代的弄潮兒，“打新” 是做案例的最佳途徑，而如何了解和接觸最新的產品和事物以及想法就成了一個很大的問題？
這個時候，“演講們”的粉磨登場就展現了極大的價值， 雖然很多營銷人都清楚的知道，“演講們”營銷往往是基于自身的，而不是基于產品的；但對于很多營銷人而言，這已經足夠，在某個特定的場景下，聽一場略帶新 鮮感的毫無傷害的“演講”是可以值回票價的——至于對這演講人的評價，一點都不重要，至于演講家們的理念和產品，營銷人們絕對不會追捧，傳聞中的低智商信 徒肯定不是營銷人，對吧。
迎風起飛，總也有落地的時候，做個噴子還是做個干活的，不僅是命運的安排，更是個體的抉擇。
在大師和大濕的十字路口，發型凌亂了嗎？
消息源：圍觀侃科技
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最近我們頭很喜歡黃太吉那一套