日前海爾通過郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。該消息是由資深媒體人、《南都娛樂 周刊》主編陳朝華通過微博透露，在郵件中，海爾提到：“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生， 如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買單，海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知。”

據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。

 

在近日海爾內(nèi)部年會(huì)上，張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)海爾的影響。他宣稱，在未來(lái)的海爾，無(wú)用戶全流程最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)；無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。外界猜測(cè)，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。

張瑞敏表示，“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，外部的變化非常非常，如果你還是追求傳統(tǒng)時(shí)代企業(yè)的均衡就是等死，這個(gè)時(shí)代一定會(huì)把你扔掉”。

2013年白家電市場(chǎng)高開低收，中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機(jī)銷量預(yù)計(jì)同比下將1.8%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā) 展，2014年白家電智能化將是大勢(shì)所趨，在該市場(chǎng)中，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如樂視、小米也將進(jìn)軍家電領(lǐng)域，對(duì)海爾造成沖擊。對(duì)海爾來(lái)說，此次取消投放雜志硬 廣，也是海爾面臨市場(chǎng)變革時(shí)候的主動(dòng)求變。

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