共勉。

       10.Kmart：Ship My Pants

　　Agency： Draftfcb Chicago

　　Director： Zach Math/ Bob Industries

　　今年4月，美國零售公司Kmart上線了一支名為Ship my pants的TVC，為線上購物的包郵活動做推廣。Ship my pants本意為快遞褲子，但在這支廣告中，博達大橋別有用心的讓一群“體面人”不斷的重復“Ship My Pants”，并有意的弱化了ship中p的發音，產生“Shit my pant”的尷尬效果。就是這樣一個符合美國幽默邏輯的小花招令該廣告迅速產生病毒效應，在YouTube產生高達2000萬的觀看記錄，而這支廣告的創造者Jon Flannery也憑借Ship My Pants的巨大影響力榮升博達大橋芝加哥公司ECD。

　　9.Chipotle：The Scarecrow

　　Agency：CAA Marketing, Los Angeles

　　Animation：Moonbot Studios

　　精良的制作+有深度的故事+大牌歌手助唱共同成就了Chipotle的稻草人成為本年度最棒的作業。

　　Chipotle是一家倡導有機食品的快餐品牌。在這支廣告中，Chipotle講述了一個因無法接受激素、注水牛肉等速食食品制作黑幕的稻草 人，決心離開所供職的加工廠，并利用自己種植的新鮮食材為人們烹制健康料理的故事。整支廣告彌漫著一種灰色情緒，它所傳遞的理念卻令人留下了深刻的印象。 片中音樂為1971年版《查理和巧克力工廠》主題曲《Pure Imagination》，由美國著名歌手Fiona Apple翻唱。

　　除卻這支動畫片，Chipotle還制作了一款同樣高水準的app游戲。在游戲中，玩家將通過自己的努力逃離加工廠，拯救被圈養的可憐動物，最后經營自己的綠色農場，制作出健康食品。

　　8.Robinsons：Pals

　　Agency：BBH, London

　　Directors：Si & Ad, Academy Films

　　在無數的飲品廣告中，這個來自英國的果汁品牌以一種謙遜的態度輕易俘獲了人心。看似描述的是兩個男孩之間的友誼，片尾出色的轉折則回落到父子關系，令所有人為這段亦父亦友的陪伴大為感動。

　　7.Volvo Trucks：The Epic Split feat

　　Agency： Forsman & Bodenfors, Sweden

　　Director：Andreas Nilsson, Folke Film

　　本年度最驚人的創舉由沃爾沃重卡制造。如果說其他重卡慣用鋼筋鐵骨傳遞產品形象，沃爾沃則在用生命證明沃爾沃重型卡車動態轉向系統的精銳。在這 支由功夫影星Jean-Claude Van Damme出演的沃爾沃重卡廣告中，寶刀未老的Van Damme在兩輛倒行卡車的后視鏡上之間完成了史上最為驚人的一字馬表演。不到一個月的時間，這支視頻在YouTube上收獲了超過6000萬次的觀看。

　　6.Nike：Possibilities

　　Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

　　Director: Nicolai Fuglsig, MJZ

　　誰也沒有想到，耐克用了這樣一支名為Just DoIt的廣告詮釋了對手阿迪達斯Impossible is nothing的內涵。

　　從倫敦奧運會的慢跑者開始，Nike幫助普通人發聲的思路愈發令人印象深刻。在這支廣告中，Nike鼓勵每一個人做的更好，鼓勵每一個人所能創 造的可能。Just Do It，Just Do It Even More。在Just Do It誕生25年之際，Nike以“Possibilities”重新詮釋了Just Do It的含義。對這對老搭檔而言，或許這同樣是下一個25年的開始。

　　5.Dick"s Sporting Goods：Every Pitch

　　Agency: Anomaly, New York

　　Director: Derek Cianfrance/@radical.media

　　體育廣告崇尚無所不能的超級英雄。狄克運動用品的廣告則并非如此。它以不斷變換的視角真實的描述了棒球運動員每一投背后的思考。這種鏡頭切換所 營造的真實效果甚至可以讓觀者聞到賽場上濕潤的泥土氣息。它在球手投出一個快球后戛然而止，或許，它想說的是，一場比賽并非因結果而偉大。

　　4.Geico：Hump Day

　　Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

　　Director: Wayne McClammy, Hungry Man

　　今年廣告界的年度動物不是狗，也不是貓，更不是小馬、山羊或倉鼠，它是一只性格開朗、樂觀、積極向上的駱駝。憑借出色的CGI技術以及絕妙的配 音，出現在美國直銷保險公司Geico廣告中的這只四蹄動物令人忍俊不已。在美國，每周三被稱為一周的駝峰日，這一天誰會比這只駱駝更開心？廣告結尾處兩 個彈奏小吉他的人給出了答案：投保Geico的人。這支廣告很快成為Geico史上最成功的廣告， Hump Day僅次于多芬的Real Beauty Sketches，成為本年度分享次數排名第二的廣告。

　　3.Guinness：Basketball"

　　Agency: BBDO, New York

　　Director: Noam Murro, Biscuit Filmworks

　　男人之間的友情是啤酒廣告經久不衰的主題。友情二字的真諦是什么？每個人有不同的答案。在這支廣告中，Guinness的答案是——友情是感同 身受，友情是休戚與共，友情是絕不憐憫。一開始，你以為這是一個有關堅強的故事，最后卻發現自己早已淚流滿面。舉杯，致獨行萬里為允朋友一諾的男人。

　　2.RAM：Farmer

　　Agency: The Richards Group, Dallas

　　很少有廣告能在喧囂的超級碗中帶來一份寧靜，克萊斯勒又一次做到了。

　　2013年超級碗，在每30秒400萬美金的天價下，道奇把2分鐘的時間留給了靜止的照片。這些照片出自10位全球頂級攝影師之手，他們用粗糲的鏡頭記錄了這個國家一個群體的勞作、不休與尊嚴——農民。

　　片中，傳奇播音員Paul Harvey遙遠而頓挫的聲音，猶如超級碗中的一段留白，將每個字重重的敲進人們耳中。 “神創日第八天，上帝說：我需要一個守護人，我需要他早出晚歸，面朝黃土，背靠蒼天、不休不戚；我需要他有正直的靈魂、強壯的臂膀、樂觀的精神以及溫柔的 內心；我需要他種植、哺育、耕犁、收獲… 于是上帝創造了農民。”

　　1.Dove :Real Beauty Sketches

　　Agency: Ogilvy & Mather, Brazil

　　Director: John X. Carey, Paranoid US

　　Real Beauty Sketches無疑是今年最為出色的作品。多芬與FBI特訓罪犯肖像藝術家Gil Zamora合作，通過一項社會學實驗打動了所有女性——其實你比想象中的自己更美。

　　在這項實驗中，首先，在隔離狀態下，Gil根據7位女性對自己五官和外形的描述為她們畫像。之后，Gil再為同樣的7位女性完成另一幅肖像，但 第二幅畫像由當天見過她們的陌生人描述。最后的作品清晰的展現出，女性對自己的描述和看法與自己在陌生人眼中完全不同。這支廣告中自始至終沒有出現多芬產 品，但卻讓人記住了多芬幫助女性發現真我之美的努力。

消息源：廣告門

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