共勉。

       10.Kmart：Ship My Pants

　　Agency： Draftfcb Chicago

　　Director： Zach Math/ Bob Industries

　　今年4月，美國零售公司Kmart上線了一支名為Ship my pants的TVC，為線上購物的包郵活動做推廣。Ship my pants本意為快遞褲子，但在這支廣告中，博達大橋別有用心的讓一群“體面人”不斷的重復(fù)“Ship My Pants”，并有意的弱化了ship中p的發(fā)音，產(chǎn)生“Shit my pant”的尷尬效果。就是這樣一個符合美國幽默邏輯的小花招令該廣告迅速產(chǎn)生病毒效應(yīng)，在YouTube產(chǎn)生高達2000萬的觀看記錄，而這支廣告的創(chuàng)造者Jon Flannery也憑借Ship My Pants的巨大影響力榮升博達大橋芝加哥公司ECD。

　　9.Chipotle：The Scarecrow

　　Agency：CAA Marketing, Los Angeles

　　Animation：Moonbot Studios

　　精良的制作+有深度的故事+大牌歌手助唱共同成就了Chipotle的稻草人成為本年度最棒的作業(yè)。

　　Chipotle是一家倡導(dǎo)有機食品的快餐品牌。在這支廣告中，Chipotle講述了一個因無法接受激素、注水牛肉等速食食品制作黑幕的稻草 人，決心離開所供職的加工廠，并利用自己種植的新鮮食材為人們烹制健康料理的故事。整支廣告彌漫著一種灰色情緒，它所傳遞的理念卻令人留下了深刻的印象。 片中音樂為1971年版《查理和巧克力工廠》主題曲《Pure Imagination》，由美國著名歌手Fiona Apple翻唱。

　　除卻這支動畫片，Chipotle還制作了一款同樣高水準的app游戲。在游戲中，玩家將通過自己的努力逃離加工廠，拯救被圈養(yǎng)的可憐動物，最后經(jīng)營自己的綠色農(nóng)場，制作出健康食品。

　　8.Robinsons：Pals

　　Agency：BBH, London

　　Directors：Si & Ad, Academy Films

　　在無數(shù)的飲品廣告中，這個來自英國的果汁品牌以一種謙遜的態(tài)度輕易俘獲了人心。看似描述的是兩個男孩之間的友誼，片尾出色的轉(zhuǎn)折則回落到父子關(guān)系，令所有人為這段亦父亦友的陪伴大為感動。

　　7.Volvo Trucks：The Epic Split feat

　　Agency： Forsman & Bodenfors, Sweden

　　Director：Andreas Nilsson, Folke Film

　　本年度最驚人的創(chuàng)舉由沃爾沃重卡制造。如果說其他重卡慣用鋼筋鐵骨傳遞產(chǎn)品形象，沃爾沃則在用生命證明沃爾沃重型卡車動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的精銳。在這 支由功夫影星Jean-Claude Van Damme出演的沃爾沃重卡廣告中，寶刀未老的Van Damme在兩輛倒行卡車的后視鏡上之間完成了史上最為驚人的一字馬表演。不到一個月的時間，這支視頻在YouTube上收獲了超過6000萬次的觀看。

　　6.Nike：Possibilities

　　Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

　　Director: Nicolai Fuglsig, MJZ

　　誰也沒有想到，耐克用了這樣一支名為Just DoIt的廣告詮釋了對手阿迪達斯Impossible is nothing的內(nèi)涵。

　　從倫敦奧運會的慢跑者開始，Nike幫助普通人發(fā)聲的思路愈發(fā)令人印象深刻。在這支廣告中，Nike鼓勵每一個人做的更好，鼓勵每一個人所能創(chuàng) 造的可能。Just Do It，Just Do It Even More。在Just Do It誕生25年之際，Nike以“Possibilities”重新詮釋了Just Do It的含義。對這對老搭檔而言，或許這同樣是下一個25年的開始。

　　5.Dick"s Sporting Goods：Every Pitch

　　Agency: Anomaly, New York

　　Director: Derek Cianfrance/@radical.media

　　體育廣告崇尚無所不能的超級英雄。狄克運動用品的廣告則并非如此。它以不斷變換的視角真實的描述了棒球運動員每一投背后的思考。這種鏡頭切換所 營造的真實效果甚至可以讓觀者聞到賽場上濕潤的泥土氣息。它在球手投出一個快球后戛然而止，或許，它想說的是，一場比賽并非因結(jié)果而偉大。

　　4.Geico：Hump Day

　　Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

　　Director: Wayne McClammy, Hungry Man

　　今年廣告界的年度動物不是狗，也不是貓，更不是小馬、山羊或倉鼠，它是一只性格開朗、樂觀、積極向上的駱駝。憑借出色的CGI技術(shù)以及絕妙的配 音，出現(xiàn)在美國直銷保險公司Geico廣告中的這只四蹄動物令人忍俊不已。在美國，每周三被稱為一周的駝峰日，這一天誰會比這只駱駝更開心？廣告結(jié)尾處兩 個彈奏小吉他的人給出了答案：投保Geico的人。這支廣告很快成為Geico史上最成功的廣告， Hump Day僅次于多芬的Real Beauty Sketches，成為本年度分享次數(shù)排名第二的廣告。

　　3.Guinness：Basketball"

　　Agency: BBDO, New York

　　Director: Noam Murro, Biscuit Filmworks

　　男人之間的友情是啤酒廣告經(jīng)久不衰的主題。友情二字的真諦是什么？每個人有不同的答案。在這支廣告中，Guinness的答案是——友情是感同 身受，友情是休戚與共，友情是絕不憐憫。一開始，你以為這是一個有關(guān)堅強的故事，最后卻發(fā)現(xiàn)自己早已淚流滿面。舉杯，致獨行萬里為允朋友一諾的男人。

　　2.RAM：Farmer

　　Agency: The Richards Group, Dallas

　　很少有廣告能在喧囂的超級碗中帶來一份寧靜，克萊斯勒又一次做到了。

　　2013年超級碗，在每30秒400萬美金的天價下，道奇把2分鐘的時間留給了靜止的照片。這些照片出自10位全球頂級攝影師之手，他們用粗糲的鏡頭記錄了這個國家一個群體的勞作、不休與尊嚴——農(nóng)民。

　　片中，傳奇播音員Paul Harvey遙遠而頓挫的聲音，猶如超級碗中的一段留白，將每個字重重的敲進人們耳中。 “神創(chuàng)日第八天，上帝說：我需要一個守護人，我需要他早出晚歸，面朝黃土，背靠蒼天、不休不戚；我需要他有正直的靈魂、強壯的臂膀、樂觀的精神以及溫柔的 內(nèi)心；我需要他種植、哺育、耕犁、收獲… 于是上帝創(chuàng)造了農(nóng)民。”

　　1.Dove :Real Beauty Sketches

　　Agency: Ogilvy & Mather, Brazil

　　Director: John X. Carey, Paranoid US

　　Real Beauty Sketches無疑是今年最為出色的作品。多芬與FBI特訓(xùn)罪犯肖像藝術(shù)家Gil Zamora合作，通過一項社會學(xué)實驗打動了所有女性——其實你比想象中的自己更美。

　　在這項實驗中，首先，在隔離狀態(tài)下，Gil根據(jù)7位女性對自己五官和外形的描述為她們畫像。之后，Gil再為同樣的7位女性完成另一幅肖像，但 第二幅畫像由當天見過她們的陌生人描述。最后的作品清晰的展現(xiàn)出，女性對自己的描述和看法與自己在陌生人眼中完全不同。這支廣告中自始至終沒有出現(xiàn)多芬產(chǎn) 品，但卻讓人記住了多芬?guī)椭园l(fā)現(xiàn)真我之美的努力。

消息源：廣告門

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » Adweek：2013年度十佳廣告