《中國好聲音》第三季招標(biāo)總金額過13億，本以為夠猛了。12月2日湖南衛(wèi)視就“爸爸去哪兒 ”第二季廣告資源單獨(dú)舉行招標(biāo)會，總冠名伊利3.1199億，第一合作伙伴藍(lán)月亮7299萬，第二合作伙伴富士達(dá)電動車5299萬，第三合作伙伴樂視 TV4500萬。不含插播廣告，就已經(jīng)將4.8289億元收入囊中。有人說，“爸爸去哪兒”第二季只靠廣告收益就奔著15億元的大門而去，感覺要瘋了。

　　是的，中國電視史上最新的冠名紀(jì)錄產(chǎn)生了。我要說的，是3.1199億冠名費(fèi)背后，背后的五點(diǎn)。

　　一：好內(nèi)容就是好營銷

　　好節(jié)目必須有好故事，好故事必定是好內(nèi)容，結(jié)合好內(nèi)容的營銷才能深入人心，才能天人合一。營銷的最佳境界，就是即使知道這是廣告但不反感，看完了廣告 即使不消費(fèi)也說“應(yīng)該不錯”。爸爸去哪兒第八集（山東海島特輯下）里田亮一個人帶五個小孩的時候，王詩齡和田雨橙早上喝的牛奶被打上了馬賽克，在這個節(jié)目 里，衣食住行玩樂都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，都可以有優(yōu)質(zhì)的營銷。如果兩個小孩子手里的牛奶都有冠名或者合作，就自然呈現(xiàn)了，這或許是伊利巨資搶奪總冠名的原因。

　　二：優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目已經(jīng)是鳳毛麟角

　　電視節(jié)目已經(jīng)過了一出必火的時代，千萬不要被幾個火的一塌糊涂的節(jié)目“一葉障目”，像爸爸去哪兒這樣優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目已經(jīng)是鳳毛麟角。風(fēng)光的背后，是 90%以上的電視節(jié)目見光死。太多的節(jié)目不接地氣，不重視情感的自然流露。很多人告訴我，爸爸去哪兒在山東海島那一集，爸爸們帶著孩子們和島上留守老人們 一起吃飯做游戲的場面，還有上船離開海島老奶奶站在岸邊的情景，或許就觸動了你內(nèi)心最柔軟的那部分。打動了忍心，節(jié)目才能火。電視媒體人和互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體 人，都需要反思。

　　三：傳統(tǒng)電視節(jié)目的爆紅越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)

　　這是一個社會化媒體時代，中國達(dá)人秀、中國好聲音、我是歌手、爸爸去哪兒……都要靠微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信朋友圈分享。2013年11月的最后一周，播收視達(dá) 到2.69，份額漲到17.37，而中心城市網(wǎng)以4.96的收視率逼近破5節(jié)奏，份額更是高達(dá)20.22%，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速分享傳播能力， 超出你的想象。節(jié)目爆紅，必須要有互聯(lián)網(wǎng)的基因，哪怕植入。

　　四：互聯(lián)網(wǎng)視頻自制節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)彎道超車

　　難道互聯(lián)網(wǎng)視頻自制節(jié)目就干不過傳統(tǒng)電視節(jié)目？互聯(lián)網(wǎng)視頻擁有新媒體平臺、推廣渠道和同樣不差錢的底氣，比起傳統(tǒng)電視節(jié)目，差的還是節(jié)目制作隊(duì)伍，人 才。傳統(tǒng)電視節(jié)目的人才正在加速流向互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，自制節(jié)目是可以實(shí)現(xiàn)彎道超車的。必須重視這一點(diǎn)，因?yàn)檫@也是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)降低風(fēng)險和成本，爭取更大 盈利空間的未來競爭力。

　　五：粉絲經(jīng)濟(jì)和社群運(yùn)營哪個行業(yè)都可以借鑒

　　爸爸去哪兒第一季，第一集的時候很多人還沒有感覺，但一個門戶教育頻道的哥們看了之后說，這個節(jié)目要火，因?yàn)樗袊匝墳橹饕楦屑~帶和家庭教 育越來越重要的地位。在第二集、第三集、第四集……陸續(xù)播放的時候，粉絲數(shù)量急劇增多，不但在國內(nèi)斬獲超高收視，還受到海外華人熱捧?？吹揭粋€個人頭攢動 的粉絲，就好比看到了一張張人民幣，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)。但粉絲也不是一味的什么都接受，如果廣告太泛濫，過猶不及，社群運(yùn)營的生態(tài)就被破壞了，要恰到好處。 選擇與節(jié)目匹配的廣告，制作上做到盡量自然呈現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)效益就會凸顯，社群運(yùn)營就會良性。這可以復(fù)制到任何行業(yè)。

消息源： 虎嗅網(wǎng) 作者：李燕fighting

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報 | 廣告圈那點(diǎn)事 » 《爸爸去哪兒》3.1199億元冠名費(fèi)背后的五點(diǎn)