綜藝節目的王者爭奪日漸激烈。近日，湖南衛視和愛奇藝獨家播出的綜藝節目《爸爸去哪兒 》第二季正式宣告成為綜藝節目吸金王者。伊利以3.1199億元的創紀錄價格拿下《爸爸去哪兒》第二季獨家冠名，大幅超過此前《中國好聲音》第三季冠名權的2.5億，刷新中國季播節目冠名費紀錄，再一次證明了處于快速上升期的王牌綜藝節目的營銷號召力。

　　源自韓國的明星親子真人秀節目模式，《爸爸去哪兒》自從在湖南衛視、愛奇藝首播后，收視率不斷攀升。首期節目全國網收視率便達到1.1，上周五（11 月29日）播出的第八期《爸爸去哪兒》，全國中心城市網收視破五，市場份額占21.34%，創下中國電視10點檔節目收視率新記錄。《爸爸去哪兒》的網絡 播出情況同樣火爆，前八期節目在愛奇藝、PPS的相關播放量超過2億，平均單期節目播放量超過2000萬，穩居愛奇藝綜藝風云榜榜首。

　　據悉，《爸爸去哪兒》第二季節目共16集，將提前至明年六月開播，播出時間仍舊為每周五晚22：00，并采用最強大的網臺聯動組合播出策略，在網絡上 該節目明年將只能在視頻行業全平臺第一的愛奇藝與PPS上看到。愛奇藝已經獲得《爸爸去哪兒》第二季、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》及韓國 十九檔最熱門綜藝全部獨家絡版權，并且堅持"獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送"的內容策略。

　　同時，《爸爸去哪兒》第二季的網絡招商也已經全面展開，并憑借極強的實效性、創新性吸引客戶紛紛爭搶。《爸爸去哪兒》第一季中的很多營銷經驗將延續到 第二季中。目前，《爸爸去哪兒》的衍生節目《媽媽在這兒》由愛奇藝制作，并在湖南衛視和愛奇藝雙平臺播出，通過森碟媽媽葉一茜的視角與5位明星媽媽一起探 討育兒心得，由貝因美冠名播出獲得普遍好評。

　　 綜藝節目更多是圍繞內容和核心收視人群的需求進行打造，而這個核心收視人群恰恰和營銷當中所要追蹤的目標人群重合，天然存在著非常高的人群營銷價值。在視頻營銷的領域里，綜藝節目的價值被普遍認可。結合 百度 和愛奇藝的大數據分析可以發現，《爸爸去哪兒》的觀看用戶跟愛奇藝的核心收視人群重合度很高。他們恰好是當了父母的年齡，或者是將要做父母的年齡，是社會 的中堅消費人群。他們非常關注孩子的教育和互動，這是一個具有廣泛社會意義的節目的定位，也必然能夠給廣告主帶來更出色的營銷價值。

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