本文拋開蘋果WWDC2013大會對于IOS7的各項技術革新，僅談論大會上釋出的兩支TVC。

一、開場概念廣告“Designed by Apple – Intention”，全程只有圓點這一基本元素，卻通過組合、變幻又一次詮釋了蘋果簡約不簡單的理念。

英文原版平面廣告，重新掀起人們對長文案的關注

中英文案：

If everyone is busy making everything,

How can anyone perfect anything?

We start to confuse convenience with joy,abundance with choice.

Designing something requires focus the first thing we ask is

what do we want people to feel?

Delight, surprise, love, connection,

Then we begin to craft around our intention.

It takes time.

There are a thousand no's for every yes.

We simplify, we perfect, we start over.

Until every thing we touch enhances each life it touches.

Only then do we sign our work.

Designed by Apple inCalifornia.

如果所有人都忙于制造一切，怎會有人能創造完美？

我們開始混淆，以為方便就是愉悅，充裕就是選擇。

設計需要專注。

我們所問的第一件事是“我們希望人們獲得怎樣的感受？”

是快樂。是驚喜。是愛。是聯結。

然后我們開始打磨意圖。這需要時間。

一個“是”的背后，往往有一千個“不”。

我們簡化，完善，從頭再來。

直到我們打造的一切可以讓它們所觸碰的一切更美好，

這樣我們才能無愧于這個簽名——

加州蘋果設計出品。

而不同于"Intention"篇強調設計理念，下面這支則更專注于產品。

中英文案：

This is it. This is what matters. 

The experience of a product. 

How it makes someone feel. 

When you start by imagining what it might be like, you step back. You think.

Who will this help? Will it make life better? Does this deserve to exist? 

If you are busy making everything, how can you perfect anything?

We don’t believe in coincidence or dumb luck. 

There are a thousand “no’s” for every “yes”. 

We spend a lot of time on a few great things. 

Until every idea we touch, enhances each life it touches.

We’re engineers and artists. Craftsmen and inventors. 

We sign our work. You may rarely look at it, but you’ll always feel it. 

This is our signature, and it means everything.

Designed by Apple in California.

就是它。真正重要的東西。

一個產品的體驗。它給用戶帶來的感覺。

當你開始想象它是會什么樣子，你停步，你沉思。

這會幫助誰？它會否讓生活更好？它有存在的意義嗎？

如果你忙于制造一切，你怎能創造完美？

我們不相信巧合，或是純運氣。

每一個“是”的背后，都有一千個“不”。

我們花費大量時間，在少量事物上。

直到我們觸及的每一個主意，都能讓生活更美好。

我們是工程師，也是藝術家；是工匠，也是創造家。我們為作品負責。

或許你很少看著它，但你總能感覺到。這是我們的簽名，它意味著一切。

加州蘋果設計出品。

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