當社交化已經成為一種必須時，微博營銷成了時下避無可避的一個營銷選項。Twitter員工曾評價微博："抓住了中國人喜歡圍觀和跟風的心理，通過 極易操作的功能引導大家參與討論，置身事內。"為了搶占拓展微博營銷的戰(zhàn)場，企業(yè)市場部、公關公司、廣告公司使出渾身解數。近日，微博話題開放"話題主持 人"功能又讓話題這一產品成為了營銷人的新寵。

　　一、孩子是永恒的話題：H&M #帥酷甜心#

　　根據微博官方數據，微博用戶年齡層主要分布在25-35歲之間。有什么是這個年齡層的用戶共同的話題呢？答案就是，沒錯，就是寶貝。曾有用戶調 侃道，登陸社交網絡同學朋友不是在曬婚紗照就是在曬兒子。的確，25-35歲之間的用戶普遍已經有了孩子或著已經將孩子提到關注事項上，對孩子的關注已經 成了一種日常行為。

　　H&M洞察這一現象，推出#帥酷甜心#活動，征集秋季童裝別冊小模特，用戶只需上傳寶寶照片同時加#帥酷甜心#話題，即報名成功。對話 題的運用不可謂不靈活。在活動期間H&M的活動微博共被轉發(fā)5473次，粉絲增長13729人，對其品牌推廣起到了良好的推動作用。

　　官方微博可以置頂的微博是有限的，一般的微博很快就會被其他信息所淹沒，而不同活動發(fā)起不同話題，則可以在話題主頁中將活動微博置頂，起到方便 查詢的作用。同時，通過話題，H&M的用戶不僅能發(fā)布自己寶寶的照片，更可以通過點擊雙井話題#帥酷甜心#進入話題主頁，查看其他家長的活動作 品。截至活動結束，用戶共發(fā)布原創(chuàng)微博4556條，轉發(fā)包含話題數量4752條。

　　二、話題微公益：百勝#捐一元拼愛行動#

　　每個人心中都有一份愛，都有一腔參與到公益活動中的熱血。如果說線上參與公益還讓不少用戶心有疑慮，那么百勝聯合中國扶貧基金會與WFP共同發(fā)起#捐一元拼愛行動#就生動的利用微博話題營銷，為我們提供了一個成功的案例。

　　7月13日-28日，百勝旗下的KFC、必勝客等餐廳中出現了一種新的餐盤墊紙，向人們介紹捐一元慈善活動。就餐者只需在用餐時捐出一元錢，就 能為山區(qū)的貧困山區(qū)的孩子們送去學生奶和雞蛋，幫助他們援建愛心廚房。不僅如此，捐出一元后，還能獲得百勝特制的感謝卡。登陸微博微博參與話題#捐一元拼 愛行動#，秀出愛心，還有機會獲得百勝回饋用戶的愛心小禮物。

　　在這個活動中，店面的餐盤墊紙、感謝卡等線下媒介介紹了活動的參與方式，附上活動二維碼并拋出小禮物，引導用戶登錄微博參與話題#捐一元拼愛行 動#，將活動同步到線上。同時，"捐一元"官方微博與用戶線上的互動，強化了用戶的線上參與感。活動在線上的傳播，又能引導其他用戶到線下店面獻出愛心， 再將活動同步到線下。如此，線上線下有效同步有效互動，形成營銷傳播的良性循環(huán)，將活動熱度推上高點。

　　從活動啟動至今，參與話題#捐一元拼愛行動#的原創(chuàng)微博高達44658條，轉發(fā)包含話題的微博達25013條，最顯而易見的效果是，在眾多明星、熱點事件、綜藝話題的轟炸中，#捐一元拼愛行動#這一話題，最高達到新浪微博實時話題排行榜第三的位置，憑借其成功微博話題營銷，將營銷活動"內容化"、"新聞化"，登上熱門話題和微博客戶端廣場推薦話題，在無任何額外費用的前提下將活動影響范圍擴至更大，其成功的其成功可見一斑。

　　對于一般的用戶而言，線上的活動不靠譜，線下的活動又不能滿足自己與朋友分享、將好事廣而告知的心理。百勝成功利用了微博話題營銷，一方面滿足了用戶"曬公益"的心理需求，另一方面又成功通過用戶發(fā)布微博話題，克服了線下公益活動難以有效傳播的問題。

　　三、營銷組合拳：#可口可樂昵稱瓶#

　　5月24日，黃曉明率先發(fā)布微博，配上帶有"大咖"字樣的訂制昵稱瓶，開啟了可口可樂今夏"快樂昵稱瓶"營銷計劃。

　　2013年5月29日，可口可樂官方微博發(fā)起#可口可樂昵稱瓶#話題，微博話題營銷，一躍成為快樂昵稱瓶營銷計劃的重要組成部分。在活動趣味性 的刺激下，用戶紛紛自發(fā)在微博上曬出自己收集到的"昵稱瓶"，并在微博發(fā)布框中輸入帶有雙井號的#可口可樂昵稱瓶#話題，一時間，參與#可口可樂昵稱瓶# 話題成為可口可樂粉絲間一種風尚，成功實現了微博話題營銷。

　　不僅如此，微博話題營銷的運用，成功調動了用戶的積極性，在#可口可樂昵稱瓶#話題的基礎上，還產生了延伸話題的討論。#我是可口可樂昵稱瓶搜集控#，#收集快樂昵稱瓶#，微博上的搜集控們，大量曬出自己搜集到的昵稱瓶，爭做搜集達人。

　　對話題的成功利用，讓可口可樂的社交營銷得到進一步延伸，話題與微博評論、轉發(fā)相互配合，引導用戶生成更多更有價值的內容，打出營銷組合拳，激發(fā)了可口可樂在年輕人中的分享。成功實現了品牌價值的提升。

　　通過轉發(fā)、關注、@好友參與活動的方式已經成為old fashion，強制用戶轉發(fā)+關注，哪有讓用戶自己主動參與到活動中來更酷！擁有敏銳市場嗅覺的營銷人，已經開始搶灘微博話題這片營銷的新戰(zhàn)場。微博話題還能玩兒出什么新花樣兒，讓我們拭目以待。

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