最近坊間流傳一句話:內有杜蕾斯,歪有百雀羚。
因為一個個爆款案例,百雀羚的各種“歪”腦洞廣告,刷爆了朋友圈。圍觀者當中,吃葡萄者有之,羨慕稱贊的也不少。
前幾天,百雀羚又出了一支飛到天際的廣告。這次,百雀羚將鏡頭對準了宋朝開封府……
我們都知道開封府有位包大人,鐵面無私辨忠奸,斷案如神。然而,在廣告中,這位包大人竟然像個孩子一樣……哭了!
視頻看完,先別著急發表意見,目前網絡上對這則視頻的評論也是褒貶不一。
正方觀點:23333什么鬼,有點意思。
可以看出,還是有不少粉絲對于此次的廣告表示腦洞大,百雀羚在放飛自我的道路上越來越遠了。
反方觀點:這么黑我包大人不太好吧~
也有部分網友認為對于包大人這樣一位歷史人物,應該是嚴肅、莊重的,不應該被這樣改編。
不過,從筆者角度來看,這類案例還是值得推薦的,原因有三:
一 最近美妝品牌美白和黑面膜類的廣告不斷(具體大家可以自己扒一扒),但是敢于用【包公】這個黑成icon的文學形象來玩,還蠻特別的,至少會立即形成記憶點達成傳播目的,從四美到東方之美到一九三一,這也是百雀羚一貫突破常規的傳統,敢把有年代感的東西玩出新;

二 百雀羚應該也是知道這則廣告會有爭議出現,所以在社交傳播中還專門加入邀請網友去黑這則視頻,黑的越厲害就越有機會獲得美白產品套裝,先不論結果,對于敢用這種玩法的膽量,筆者個人表示欽佩。

三 至于有人說到“放大白貶低黑”的價值取向,筆者認為就沒必要太過上綱上線,各位看官看過就好,不必當真。并且百雀羚也在昨日放出了一張海報,對于自己的創意有了更深一步的闡述,筆者猜測可能也是因為此次視頻爭議較大,官方希望大家不要誤解一開始制作這個視頻的用意,借著此張海報,為自己發聲。

且不論大家各自對廣告的觀點如何,我們在從事的行業不就是希望遇見一個和自己一樣大膽的品牌,去完成一次次的廣告冒險嗎?
話說回來,從這支視頻能夠出街到啟動大膽地傳播機制,Agency能有這樣的客戶爸爸還挺幸福的。
有個不成熟的小建議:不如默默地轉給自己的客戶爸爸們看看,一個有錢任性的模范爸爸是怎樣的?
同時,我們也期待百雀羚帶來更多驚艷甚至驚嚇的廣告作品,我們需要有這樣的勇氣。
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