當(dāng)你還在思考萬圣節(jié)裝扮的時候,王老吉已經(jīng)悄悄換上了新包裝。大品牌總是能快人一步,只是我相信王老吉的新包裝跟萬圣節(jié)其實沒有什么關(guān)系。


新的包裝摒棄了大紅大黃的設(shè)計,采用了更為端莊的暗紅色設(shè)計,瓶身的花朵圖案顯得淡雅很多。整體來講,瓶身設(shè)計感比之前的強了太多。
但是不足之處還是有的,就是新包裝看起來有點女性化,沒有了之前大紅大黃的熱烈感。所以作為男人的我,很難接受拿著一個“婀娜”的罐子招搖過市。





問題一:為什么要換包裝?
換包裝是王老吉非常明智的選擇,曾經(jīng)和加多寶的戰(zhàn)爭打的太久,而且拿到紅罐失了口碑,得不償失。換一個包裝能夠讓消費者漸漸失去他們之間的聯(lián)想。
當(dāng)然,更主要的原因是他們推出了新的低糖系列產(chǎn)品,主打的就是清淡,所以產(chǎn)生這樣的包裝設(shè)計也在情理之中。


問題二:新包裝能走多遠(yuǎn)?
王老吉自己當(dāng)然也在思考這個問題,所以現(xiàn)在的新包裝也在投石問路。他們在自己的官微上也在比較“經(jīng)典包裝”和新包裝,只是目前還沒有看到任何評論。
而改變一個人對品牌的固有印象需要投入大量的成本,加多寶的金罐雖然成功轉(zhuǎn)型,但是廣告費的投入也是巨大的。所以王老吉的新包裝能夠走多遠(yuǎn),取決于他們對于新包裝的信心,以及他們的營銷預(yù)算。


問題三:你選誰?
雖然王老吉的新包裝設(shè)計的質(zhì)感有很大的提升,但如我上面所說,這個看起來女性化的味道比較重,所以還是選擇加多寶的土豪金吧。

獨家供稿人:小三爺。以不靠譜的作風(fēng)混跡廣告圈8年,從文案跳到策略,跳到social,跳到客戶,最后跳回文案。運營公眾號:一記文案(ID:tianxiagongyi)。

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