當(dāng)你還在思考萬圣節(jié)裝扮的時候，王老吉已經(jīng)悄悄換上了新包裝。大品牌總是能快人一步，只是我相信王老吉的新包裝跟萬圣節(jié)其實沒有什么關(guān)系。

新的包裝摒棄了大紅大黃的設(shè)計，采用了更為端莊的暗紅色設(shè)計，瓶身的花朵圖案顯得淡雅很多。整體來講，瓶身設(shè)計感比之前的強了太多。

但是不足之處還是有的，就是新包裝看起來有點女性化，沒有了之前大紅大黃的熱烈感。所以作為男人的我，很難接受拿著一個“婀娜”的罐子招搖過市。

問題一：為什么要換包裝？

換包裝是王老吉非常明智的選擇，曾經(jīng)和加多寶的戰(zhàn)爭打的太久，而且拿到紅罐失了口碑，得不償失。換一個包裝能夠讓消費者漸漸失去他們之間的聯(lián)想。

當(dāng)然，更主要的原因是他們推出了新的低糖系列產(chǎn)品，主打的就是清淡，所以產(chǎn)生這樣的包裝設(shè)計也在情理之中。

問題二：新包裝能走多遠(yuǎn)？

王老吉自己當(dāng)然也在思考這個問題，所以現(xiàn)在的新包裝也在投石問路。他們在自己的官微上也在比較“經(jīng)典包裝”和新包裝，只是目前還沒有看到任何評論。

而改變一個人對品牌的固有印象需要投入大量的成本，加多寶的金罐雖然成功轉(zhuǎn)型，但是廣告費的投入也是巨大的。所以王老吉的新包裝能夠走多遠(yuǎn)，取決于他們對于新包裝的信心，以及他們的營銷預(yù)算。

問題三：你選誰？

雖然王老吉的新包裝設(shè)計的質(zhì)感有很大的提升，但如我上面所說，這個看起來女性化的味道比較重，所以還是選擇加多寶的土豪金吧。

獨家供稿人：小三爺。以不靠譜的作風(fēng)混跡廣告圈8年，從文案跳到策略，跳到social，跳到客戶，最后跳回文案。運營公眾號：一記文案（ID：tianxiagongyi）。

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