在微信誕生之前，QQ群一直是我們線上社交的主陣地。我們跟一群熟悉的、陌生的人們一起扯淡吹牛，逗貧寫段子，就像廣告中的文案：

蒙群主大恩，兄弟們靈魂穿越，共聚一群。

有道是，群友如兄弟，群主如皇帝。

自建群以來，我等莫不以群主為尊。

拳拳忠心，日月可表，天地可鑒。

群主說一，我等絕不說二。

群主往東，我等從不往西。

但凡美女入群，群主不先搭訕，我等絕不開口。

但凡群內(nèi)兄弟聚餐，群主未到，我等就當菜還沒上。

但凡群主酒后尿頻，我等從不懷疑群主的腎，有問題。

但凡有人起哄，要群主發(fā)紅包，我等必諒解群主，視而不見。

正所謂，群主無對錯，放P……亦真理。

但凡是群主開口，無論是對中東局勢之高瞻遠矚，亦或是小朋友包皮過長之真知灼見，我等必將爭先點贊。未敢有半點造次。

我等急群主所急，好群主所好，生是群主的人，死是群主的鬼。

但求群主福如東海，帥比長江。

……

 

這個太不像啤酒的廣告了，他們不都是啤酒大特寫，倒酒很多泡沫，或者一群人舉杯歡慶的畫風么？

但正是這種不像，才能夠讓燕京啤酒脫引而出。

看似夸張搞笑，但是這個廣告絕非只是嘩眾取寵。它很接地氣，也很煽動人心。

推出水滸傳108將主題的啤酒的目的，當然是想牢牢抓住男性消費者的心。所以，兄弟情是一個很好的情感連接點。

但是光找到這個連接點，距離創(chuàng)意還有一段距離。

找到情感連接點之后，還需要一個具體的場景來表現(xiàn)。

如果選擇古惑仔一樣的打打殺殺作為場景，顯得不夠成熟，而且會承擔道德風險；

選擇足球作為場景，對不起，現(xiàn)在還不是時候；

選擇久別重逢的酒桌呢？太老套了……

所以，所以QQ群里一段向群主討酒喝的場景是更好的選擇，有趣，有記憶，也有新意。

確定之后，把這個場景戲劇化的表現(xiàn)出來，打造一個水滸傳聚義廳的樣子，群主如同黑社會大哥的形象出現(xiàn)，整個故事就豐滿了起來，也讓角色更有表演空間。

回顧它的整個創(chuàng)意過程：

找到一個情感連接點，把它具象到一個場景中，再把這個場景戲劇化，就能得到一個很棒的idea。

順便，群主手中的貓咪，讓廣告多了幾分趣味。

獨家供稿人：小三爺。以不靠譜的作風混跡廣告圈8年，從文案跳到策略，跳到social，跳到客戶，最后跳回文案。運營公眾號：一記文案（ID：tianxiagongyi）。