第31屆奧運會
即將在8月6日巴西里約熱內盧拉開戰幕，
從傳統媒體到互聯網，
再到視頻、新聞、社交等各大平臺，
向來都把奧運傳播看得格外重要。

全球頂尖快消品牌和運動品牌，已熟練地打響了奧運傳播戰役。但縱觀業內，“銀行”借勢奧運的成功案例并不多。即使有，一般也是較籠統的形象廣告。讓人耳目一新的是，廣發銀行在奧運項目與銀行產品之間，找到了傳播的完美契合點。

這一次，廣發銀行穩抓先機，在蕓蕓銀行乃至各大企業之中脫穎而出，成為中國銀行業內奪取“奧運第一金”的選手。憑借其獨特的“金牌產品秀”系列宣傳，大秀一把運動細胞。

廣發銀行在該行眾多的產品線中遴選出十款“金牌產品”，并挖掘自身產品與奧運精神、金牌品質、運動正能量的“氣質相投”，巧妙又出其不意，讓大眾得以順藤摸瓜，憑借對奧運精神的熟知，輕而易舉穿透銀行的高深門檻，“秒懂”銀行產品。

想知道廣發如何將
“更高、更快、更強”
的奧運精神轉化為產品服務風采
看看這些 “金牌產品”海報，你就明白了

洞察發現，廣發銀行的”金牌產品秀”，通過十大金牌產品的定制海報，充滿動感的運動項目畫面與產品內涵的配合，自今年5月份開始，以每周一款產品秀的進度驚艷登場，集體亮相于奧運開幕前夕，以此達到借奧運之風提升品牌形象的目的。

業內人士都知道：奧運營銷不只是拼財力，更重要的是在品牌扎堆投放，乃至整個行業高度關注中，對傳播方案的設計水平、營銷價值、行業表現、自身模式、用戶特性的一次綜合考量。而新穎的方式帶來的吸引眼球與平易近人的角度，是打破消費者與企業之間隔膜的有效方式，巧妙借勢奧運傳播與客戶拉近距離、推廣產品，值得借鑒。

與此同時，廣發銀行對每款產品均綜合運用宣傳稿、圖解、海報等多元化形式，聯動傳統媒體、社交媒體kol和自媒體進行多層次推廣，打贏了一場社會化體驗的傳播戰役，開創了銀行奧運營銷的新范式。其后續發力和傳播效果會如何，讓我們拭目以待。