各大品牌要與時俱進，品牌形象也要跟上時代，所以在某一階段內更新升級Logo也算是見怪不怪的事情了。

知名信用卡品牌萬事達最近換了個Logo卻在設計圈炸了窩，只因這個Logo花了800萬。

不就是兩個圈嗎，真tm要800萬設計費啊？！

我800給你設計10個這樣的……

這個800萬升級的品牌Logo遭到網友熱議與吐槽。

新Logo由知名設計事務所 Pentagram 設計，維持舊有顏色。

Logo 明顯有三處變化，刪除了兩個圈中間的齒邊；字母與圖圈分開；

字體全部變成FF Mark無線字體。

FF Mark字體

萬事達logo演化史

萬事達為什么要更換Logo？

品牌營銷副總裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采訪時說：20年來我們的品牌標識沒變過，但公司業務卻發生了很大變化。我們在過去的幾年中開拓了許多新的產品與服務領域，這就需要做一些事情來明確萬事達的品牌定位，比如讓LOGO變得更簡單，更有效，但是仍然有很好的識別度。

此次升級后的logo將現代感與未來感發揮地淋漓盡致，簡單明快的設計風格與當今數字生態環境相互呼應完美契合。

可，真的值800萬嗎？

事實上，除了設計Logo，Pentagram還設計了萬事達的整套視覺系統，包括網站、宣傳手冊、APP、廣告牌、衍生物品等等。

企業更換logo不是小事，如何確保新logo符合大眾的審美標準并且迅速被人們所接受，這個是需要需要經過嚴格的市場調研和精確分析的，這個過程花費不菲，占了大部分的費用。

據介紹，Pentagram設計公司在前期就開始了市場調研，結果顯示：81%的消費者在沒有名字顯示的情況下還是能立刻認出萬事達，因為這兩個紅黃相交的圓圈已經是人們最熟悉的品牌標識之一了。新LOGO的設計才將這極具辨識性的元素保留下來，并在此基礎上大膽優化。

耗費昂貴的Logo背后不是簡單的圖案繪制，而是市場調研，設計延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的復雜系統工程，而這僅僅只是更換一個新Logo的開始。

那么，800萬設計個logo真的就是最貴的了嗎？

當然不是。

4A廣告提案網收集了幾個設計更加昂貴的logo，大家來感受下。

BBC：1997年更換logo，180萬美元。

澳盛銀行：2009 年重新設計Logo，1500 萬美元。

埃森哲咨詢公司：2000 年請朗濤 Landor Associates 設計的新 Logo，1 億美元

英國石油公司：2008 年重新設計 Logo，2.11 億美元

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