“二維碼推廣、微信內容推送，自動回復系統、分店內容查詢、微信輿情分析……”一套羅列21個項目開價8萬的微信營銷菜單近日在網上流傳，引起業界熱烈討論，專家大呼微信運營效果被無限放大，太離譜！

　　微信營銷 定價都不低

　　這套由網友傳出的菜單來自杭州某運營公司最近舉行的營銷會議，據描述，現場邀請的都是中小傳統企業主。在菜單上，包括機器人自動答復系統、二維碼標識制作，以及關鍵詞搜索、三次線上線下活動等內容。開價是8萬一套，“一場活動，輕松就能入賬100多萬”。

　　對此，不少正在參與或有意進行微信營銷的業內人士認為，這個價碼還是很有吸引力的。“線上線下品牌活動3次，這21項如果都完成8萬好像也不是很貴啊。畢竟還涉及問答機器人，一個客戶估計也得半個人干著，公司成本估計也要五六萬，有大數據的人和架構的話，值錢！”

　　肖蒙是一家汽車銷售公司市場部經理，企業規模不大，今年年初他參加了一家小型營銷公司舉辦的營銷會議，現場推廣的微信套餐，既有內容營銷，還保 證了推廣所能達到的人數，一年要價10萬。在他看來，收費不算高，“這樣的營銷方式新鮮有趣，我們的受眾大多是時尚人群，大多數都玩微信，投放的目標比較 明確，值得一試，” 時隔三個月，企業的微信公眾賬號粉絲雖然增長到700人，但因為微信賬號上的推廣內容打電話來詢問的人卻并不多。不過肖蒙依然非常樂觀，“這個本來就是要 長期做，才會產生利益。”

　　事實上，在目前風生水起的微信營銷領域，即便是單一項目的設計動輒就是開價幾萬，一位企業負責人透露，他們之前請人僅設計一個二維碼的VI(視覺設計)應用方案，對方就收費5萬元。據了解，不少企業在微信營銷上的投入甚至已經達到了百萬級別。

　　去年年底興起至今的微信營銷，正在不斷發展壯大。據了解，目前，60%的小型營銷企業正從做微博營銷向微信營銷轉型，“還是做企業微信，尤其是傳統企業微信為主，這是一個比較大的市場。”

　　專家提醒不要盲目投入

　　對于正在起步階段的微信營銷熱，業內專業人士卻并不抱樂觀態度。“到底能不能按照菜單上說的全套落實，從內容看，本身成本也不低。”一位營銷業界的人士分析認為，光從成本計算，這一套營銷菜單很難得到完全落實，“這就不僅僅是忽悠了，更多的可能會涉及欺詐。”

　　“我是覺得營銷效果被放大，微信營銷熱到這個程度有點不可思議。”除去項目能否完全落實的質疑，專家們普遍的觀點是：微信營銷的效果被無限放大 了。在電商觀察員魯振旺看來，微信營銷，從它本質的功能看，是無法標準化批量化的，“這就跟當初的微博營銷一樣，有些濫用了。就像前幾年的中文域名和企業 短信工具，依靠極為傳統的會展營銷欺騙不懂行的老實人。”他分析認為，“營銷公司可以通過一些手段加粉，但真正的傳播價值卻非常有限，很少有人會愿意通過 微信的方式去關注企業的公眾賬戶，實際意義非常低。”

　　另一業內人士認同這一觀點：“當前的社會化媒體營銷是兩頭虛熱：一是大品牌廣告預算的傾斜，讓這個工具看起來很熱；二是宣稱社會化媒體如何有 用，其實過程都可能注水，卻保證不了傳播效果。兩者大多都是買個熱鬧。大品牌無所謂成敗，試水新媒體；小企業偶有成功是瞎貓碰上死耗子，走運。”

　　魯振旺提醒，微信營銷是去年年底才開始，才幾個月時間，市場的新鮮感都還沒有過去。如果有負面問題，也要等一段時間才會顯露。但即便是出現問題，目前國家也沒有具體的監管措施，因此還是需要企業自己提高警惕，不要盲目投入。

魯振旺

上海萬擎商務咨詢有限公司 CEO @電商觀察魯振旺 消息源：IT時報 作者：章蔚瑋

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