【中國(guó)上海，2015年9月10日】今天（2015年9月10日），奧迪A7車型全新上市——這是百比赫廣告上海有限公司（以下簡(jiǎn)稱BBH）接手一汽大眾奧迪客戶后的首個(gè)執(zhí)行項(xiàng)目，BBH主要負(fù)責(zé)該系列車型的廣告創(chuàng)意和執(zhí)行。

采用 “獨(dú)具•異格” 作為新奧迪A7上市的主概念，既是對(duì)”液態(tài)化階層”的真實(shí)體現(xiàn)，也是對(duì)A7這臺(tái)不拘一格的車的深刻概括。BBH將A7的消費(fèi)者稱為“液態(tài)化”階層，他們不會(huì)將自己局限于一種格局，其成功往往來(lái)自于他們對(duì)機(jī)會(huì)的敏感捕捉和把握。如同奧迪A7電視廣告中所呈現(xiàn)——主人公是一位商界精英；是運(yùn)動(dòng)高手；是搖滾玩家；也是一位父親，都市生活中的各種角色閃耀著其與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)。車與人都不能被簡(jiǎn)單定義，兩者皆獨(dú)具異格。

談及創(chuàng)意構(gòu)思的初衷，該項(xiàng)目的創(chuàng)意總監(jiān)Yu Kung說(shuō)道， “在創(chuàng)意之初我們的策略是要為A7營(yíng)造一種無(wú)法抗拒的神秘感，‘獨(dú)具•異格’這個(gè)創(chuàng)意概念反映了車和人的多面性，這種多面性又賦予了兩者與眾不同的無(wú)限可能性。有了這次的愉快合作經(jīng)歷，我們期待以后與奧迪在其他項(xiàng)目上的深度合作。

BBH的平面廣告策劃更是將奧迪A7和S7的內(nèi)有乾坤娓娓道來(lái)。縱情卻不失內(nèi)斂的車體設(shè)計(jì)相得益彰；不浮于表面卻暗藏玄機(jī)的汽車動(dòng)力等產(chǎn)品性能的展現(xiàn)，將奧迪A7的產(chǎn)品特性與其受眾需求結(jié)合得更加精準(zhǔn)。

“這是我們首次與BBH開展合作，他們所展現(xiàn)的專業(yè)度令我們欽佩，最重要的是BBH帶來(lái)的創(chuàng)意，體現(xiàn)了與產(chǎn)品理念的高度契合，我們希望注入BBH新血液的奧迪A7能幫助我們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。” 奧迪市場(chǎng)推廣部如是給出評(píng)價(jià)。

據(jù)悉，奧迪A7的平面廣告和電臺(tái)廣告將于9月在中國(guó)境內(nèi)陸續(xù)上市，電視廣告將在9月10日上線。

BBH負(fù)責(zé)奧迪客戶創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)介紹：
Johnny Tan – Chief Creative Officer
Yu Kung – Executive Creative Director
Ken Lu – Creative Director
Jenny Jin – Associate Creative Director Mark Nicholson – Associate Creative Director
Alpher Xian – Art Director
Mulan Yap – TV Producer
Doris Zhang – Print Producer
Ed Tsue – Deputy Head of Planning
Elvis Li – Business Director
Ryan Law – Account Director
Andrew Hu – Associate Account Director
Mika Mao – Account Executive
Production:
The Mill (co-production :Gwantsi)

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