在湖南衛視3月6日的《我是歌手》中，知名歌手孫楠以一句“要咩~有咩~”向觀眾們表達了新年真摯祝福。

很多觀眾都在好奇，最近席卷網絡的“咩”體究竟是怎么來的？

事 實上，“咩”體來源于喜羊羊與灰太狼的跨年營銷，它的創意來自羊的叫聲“咩”。在網絡文化中，“咩”也同樣是“什么”的意思，所以“咩都有”、“要咩有 咩”其實是通過注入羊年元素表達對新年的美好祝福，通俗易懂。喜羊羊與灰太狼自去年12月25日發布微博傳播“咩”體之后，迅速推出了各種傳播手段，從準 確的新媒體營銷策略出發，通過“咩”字新春畫面、定制版喜羊羊新春賀卡、新春雙微紅包、移動端喜羊羊祝福表情，搶占網絡。

喜羊羊與灰太狼穩穩扎根于電視媒體，此次通過新媒體營銷成功掀起了一股熱潮，可見其對新媒體平臺的重視。而借著羊年，喜羊羊很好的把握了這個十二年一遇的爆點，結合自身品牌優勢打造了獨一無二的“咩”字體。

其 實，每年春節期間各大品牌都會進行營銷，就如“馬上體”一樣，掀起了全民討論熱潮。今年的“咩”字體在網絡上迅速炒熱躥紅，“咩都喜羊羊”、“咩都好”、 “要咩有咩”等成為各界討論熱點，引發廣泛關注，離不開其傳播過程中的節奏控制把握和高質量話題推廣，從線上形象推廣到線下配合傳播，加上名人效應的配 合，起到突出的傳播效果。

線上傳播，亮點突出

在 線上傳播方面，喜羊羊巧妙地將卡通形象與傳播點契合，先結合喜羊羊與咩字，推出咩字新解創意微博以及“立馬滾旦”，展示咩字與喜羊羊的關系千絲萬縷。其次 以喜羊羊的優勢直接代入，成為整個“咩”體的代言人。同時，將中國人傳統的賀詞和愿景與傳播亮點連接起來，也將新年祝福通過咩體傳播出去。

除了傳統形象之外，喜羊羊與灰太狼還將喜羊羊的形象融入到其他網絡段子卡通之中，將“咩”字順利打入段子手界。同時，喜羊羊與灰太狼制作各地方言音頻傳播，讓“咩”體直接傳達到受眾當中，多種形式擴散，拓寬傳播面。

除了在微博上形成風潮，喜羊羊抓住移動端平臺發布喜羊羊新年賀卡，從移動端出發包圍，雙管齊下。新春賀卡和新春表情齊發，搶占新年市場，在這此次曠日持久春節營銷作戰上，通過有節奏的推廣傳播從不同方面包圍用戶，達到傳播高潮。

喜 羊羊的整場新媒體營銷中，收獲的不僅僅是話題性上的曝光，更多的是通過吸引關注并借勢傳播。在傳播推廣的過程中，喜羊羊注重與授權商品結合，不斷輸出喜羊 羊授權產品，以春節#喜羊羊陪你過新年#為例，曝光以歌詩達郵輪、喜羊羊與灰太狼壓歲金“鈔”、周大福喜羊羊系列飾品等為代表的一系列授權產品，讓喜羊羊 各大品類產品陪伴消費者們過一個“喜羊羊”年。同時，以喜羊羊與灰太狼為主題的各種展覽、喜羊羊游樂園等露出，也讓消費者清楚了解身邊的各種喜羊羊，喜羊 羊正式實現與授權商的共同狂歡，在羊年突圍而出，成為羊年當之無愧的主角。

線下推動，擴大影響力
不同于其他品牌只注重單純的線上傳播，喜羊羊將線下的《喜羊羊與灰太狼7之羊年喜羊羊》電影點映會也成為了“咩”字體的傳播途徑之一。通過各大專場電影點映的推動，為“咩”體的爆發造勢，積蓄力量，從線下擴大傳播影響力。

喜 羊羊注重與授權商的結合不僅體現在線上，也及時蔓延到線下各類活動當中。在整個喜羊羊新媒體營銷的三個傳播階段“咩都有得看”、“咩都有得樂”、“咩都有 得玩”中，他們將線下品牌授權與傳播節奏結合，不單純著眼與線上炒熱，而同時顧及到線下的授權商如喜羊羊與灰太狼十周年巡展、灰太狼咖啡屋、美羊羊甜品屋 等，達到了一箭雙雕的效果。

名人效應突出，粉絲爭相模仿
值得一提的是，此次喜羊羊營銷定位精準，洞察契機，結合了受眾需求，通過明星資源的準確應用，最大效益地強化了公眾對喜羊羊“咩”字體的自發傳播。其中，與楊陽洋、陳思成、小蘋果、鄭元暢、李敏鎬、唐嫣的互動，更達到此次優秀新媒體營銷的收益效果。

針對喜羊羊與灰太狼的動漫形象定位，喜羊羊在傳播過程中還推出了全國少兒頻道主持人聯合播報新春祝福的視頻，在兒童受眾該群體中植入“咩”字話題，成為兒童時尚潮流。

多平臺爆發，推動傳播高潮
新 年前夕，知名歌手李霞兒以一首洗腦神曲《咩都有》贏得社會各方面關注，喜羊羊與灰太狼也正式打破傳統新媒體傳播，從多維度擴散到群眾中去。通過積極推進傳 播，喜羊羊從資源推廣、明星效應多方面入手，把“咩”祝福體推廣到了各行各業，潛移默化地影響人們的生活。從各大品牌新媒體如星巴克，到地鐵的地面廣告， 到平面媒體如《羊城晚報》、再到電視互聯網媒體《我是歌手》、《嗶哩嗶哩彈幕網》，“咩”體通過各種渠道的深化與自發傳播，達到了羊年新媒體營銷的高潮。

截 止3月18日，喜羊羊與灰太狼的羊年營銷已經取得各大行業關注，不得不提的是其時間節點的拿捏。從春節前兩個月的畫面預熱，新春前夕的話題醞釀，到春節前 兩周的祝福定制賀卡，再到春節前一周的賀歲表情，喜羊羊逐步點燃新媒體的爆點，觸發傳播高潮。本次喜羊羊新媒體營銷，從雙微蔓延到新聞網站、門戶網站，總 覆蓋率達到3億，實現全網營銷大成功。
喜羊羊通過其配合緊密及定位準確，從線上官博發布、官微渲染，到線下蓄力推廣、各大授權商緊密合力，再到各平臺露出信息大爆發，這一系列時間點的拿捏準確地引爆了粉絲用戶的熱情，讓傳播的影響力不斷攀升，使得喜羊羊真正成為羊年實至名歸的第一男主角。