《時代》周刊近期盤點(diǎn)出了2014十大最具影響力廣告。這十部作品，它們或許不是那么驚爆眼球，也不是通過笑點(diǎn)制造記憶點(diǎn)，它們更強(qiáng)調(diào)用廣告做正確的傳播，與人心產(chǎn)生共鳴。

作為一個廣告人，也許促進(jìn)銷量的增長只是最淺層的目標(biāo)，能向這個世界傳遞正確的價值觀和信念，才是廣告人最大的價值所在，如果你的目標(biāo)是此，不妨看看最符合“時代”精神的這十部年度力作。

10. Hello Flo: 初潮派對

下面的這支視頻，被國外媒體稱為“史上最妙的衛(wèi)生巾廣告”，它找到了一種全新的視角與女性朋友溝通，相比之下，溫柔，吸收好，舒心這些聽了幾百遍的賣點(diǎn)都弱爆了好么。

初 潮是青春期一次微妙的體驗，到了年齡的女孩子們都會開始擔(dān)憂第一次大姨媽什么時候來的問題，似乎在這件事情上落后于人，也是有點(diǎn)不正常的事情，而廣告片中 的女主，便向同學(xué)和老媽說謊，稱自己剛剛經(jīng)歷了第一次姨媽，并用指甲油偽造了證據(jù)。片中媽媽的偉大之處，在于為了讓孩子明白說謊是一件不正確的事情，居然 為孩子準(zhǔn)備了一次詭異的姨媽初潮派對，親朋好友鄰里街坊都來慶祝啊，在如此尷尬的情況下，女孩承認(rèn)自己說了謊，這時候母親很貼心的準(zhǔn)備出一份禮 物，hello Flo的禮盒，大概是有一些小冊子和特殊的護(hù)理用品，來舒緩姨媽來臨之前的焦慮心理。

話題私密，但廣告片卻找到了一種大眾都可以接受的方式，用幽默的手法表現(xiàn)出來，這支視頻在播放四天之后，就獲得了上千萬點(diǎn)擊量，講故事的能力太重要了。

9. 微軟超級碗廣告：Empowering

在 今年超級碗比賽期間，微軟播出了一支60S的催淚品牌形象廣告，沒有強(qiáng)調(diào)科技的炫酷感，而是回歸到情感層面，講述微軟的這些科技和設(shè)備將如何鼓舞人類。身 體有缺陷的人們通過科技過上正常的生活，給無助的人們以希望，這才是科技的力量所在。的確，在未來，這些曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，會越來越多地滲入到醫(yī)療、 保健等領(lǐng)域。

8. 寶潔冬奧會廣告：《背后的支持者》

2012年倫敦奧運(yùn)會，寶潔啟用了“感謝母親”的主題，并挖掘出一系列奧運(yùn)冠軍與他們母親之間的故事。兩年之后，在2014索契冬奧會期間，寶潔再次引用相同的主題，由金牌搭檔W+K波特蘭推出新作《背后的支持者》，每一幀畫面都簡潔而有力量。

7. Save the children：《一天中最震驚的一刻》

這是一則來自兒童救助會（Save the Children）的募捐公益廣告，此前也入選了Adweek年度十大廣告，它希望讓人們關(guān)注到敘利亞內(nèi)戰(zhàn)中波及的500萬無辜兒童。

創(chuàng) 意的點(diǎn)睛之筆，在于它沒有明確把場景搬到敘利亞，而是設(shè)想如果這場內(nèi)戰(zhàn)發(fā)生在倫敦會如何，如字幕所說：沒有看見，不意味著沒有發(fā)生。短片假設(shè)一個英國中產(chǎn) 家庭遭遇內(nèi)戰(zhàn)后會引發(fā)的連鎖反應(yīng)。廣告截取了每天的一秒鐘，有65個場景，共90秒，這個小康之家突遭橫禍，小女孩流離失所，在短短一年中她失去了父親， 變成無家可歸的難民。

6. 白宮：1 is 2 Many

根據(jù)美國司法部統(tǒng)計，在大學(xué)畢業(yè)之前，約1/5的女性有過性侵經(jīng)歷，隨后美國政府專門成立了一個小組，打擊校園性侵行為，在這支短片當(dāng)中，美國總統(tǒng)奧巴馬，副總統(tǒng)拜登，演員丹尼爾克雷格都有出鏡，呼吁人們重視性侵犯行為，并且?guī)椭軅Φ呐宰叱鲂睦黻幱啊?/p>

5. John lewis圣誕廣告：《企鵝的禮物》

John Lewis的圣誕廣告，已經(jīng)成為每年必看的電視廣告，這家被稱作最會做廣告的百貨公司，用簡單的故事，悄悄說出那些圣誕秘密。無需再多注解，每個人都能看懂這支廣告，就是創(chuàng)意的最好表達(dá)。

4. 耐克世界杯廣告：《贏者留下》

很多媒體把NIKE在世界杯期間推出的動畫廣告《搏上一切》評為最佳廣告，但《時代》顯然更喜歡“Winner Stays（贏者留下）”這一支，它似乎更能說出一個普通足球愛好者的心聲。

與 朋友競爭，想象與自己心中的英雄一起踢球，或自己踢得就像“英雄”一樣，是很多業(yè)余足球愛好者夢想過的事情，短片中，當(dāng)這些小球員喊出C羅，內(nèi)馬爾等球星 名字的時候，他們就變身為了那個世界超級球星，并且擁有了他們的“超能力”。隨著比賽的加入，越來越多的足壇巨星加入到了戰(zhàn)斗中，甚至連綠巨人和科比也有 客串，絕對是年度大手筆之作。

3. 福特反駁凱迪拉克：《努力工作的意義》

價值觀這件事情，品牌廣告都難免提及，甚至為了贏得人心，你不得不傳遞一些價值觀，但表達(dá)稍有偏頗，就會成為眾矢之的，凱迪拉克在這件事上栽了跟頭，福特很聰明的把話茬兒接過來，得到了更多的認(rèn)同。

在 索契冬奧會期間，凱迪拉克投放了一支廣告，一名典型的美國中產(chǎn)站在他的別墅泳池前發(fā)問，為什么在歐洲人享受假期時，我們還在努力工作？為了更富足的物質(zhì)生 活？他隨后接著回答，“美國人信仰努力工作，才能創(chuàng)造自己的財富和幸運(yùn)，我們相信一切皆有可能。”話雖沒有錯，但廣告片卻被認(rèn)為從選角，到表達(dá)上，傳遞出 過多銅臭味和商業(yè)世界的東西，似乎工作就是為了買一輛7萬5千美元的凱迪拉克豪車，而福特則是請了一名環(huán)境治理公司的創(chuàng)始人來拍攝廣告，她說我們努力生 活，是為了幫助身邊的人，讓世界變得更美好。

所謂廣告的“逼格”，有時候還是應(yīng)該裝一裝的。

2. WREN: 《與陌生人的第一吻》

這支視頻的走紅，是必然的，因為題材本身，就非常不可思議。

服 裝品牌Wren幾乎未做任何說明，直接在YouTube上發(fā)布了一支名為“First Kiss”的廣告，用3分半的時間呈現(xiàn)了20個完全不相識的陌生人兩兩配對，相互接吻的過程。從一開始的羞赧、猶豫到最終的自然甚至有些忘情，這些細(xì)微的 轉(zhuǎn)變盡在你的眼中。作為一名普通網(wǎng)友，如果你完全被鏡頭中的20個人逆天的行為吸引住，那么可以肯定，你根本無暇顧及這是一支廣告——他們身上穿著 Wren最新發(fā)布的服裝。

這支片子在24小時之內(nèi)很快地就在互聯(lián)網(wǎng)傳播開，短短兩天，觀看次數(shù)達(dá)到了2400萬，目前總觀看數(shù)已經(jīng)超過7000萬。

1.百威啤酒：《愛上一匹野馬》

愛上一匹野馬，可我的家里沒有草原，那又怎樣！百威啤酒在超級碗上投放了一則暖心廣告，
講述一只寵物狗和一匹馬之間產(chǎn)生感情的故事，千山萬水也無法阻擋二者的友誼，而當(dāng)它們的關(guān)系漸漸親密時，其主人也墜入愛河，廣告片中出現(xiàn)的克拉斯代重挽馬實際上是百威在美國最具代表性的標(biāo)志形象，所以這同時也反映了百威與消費(fèi)者之間的親密關(guān)系。

這支廣告在Hulu的一次調(diào)查中，被評為2014最受歡迎的超級碗廣告，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，百威的成功，在于它們不再追求那些廉價笑點(diǎn)，而更注重于觀眾的情感溝通。看看之前的片子，的確反映了這樣的趨勢。

來自：廣告門。