4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事7月16日晚，周迅在杭州演唱會上與男友高圣遠宣布結婚，網友紛紛獻上祝福。第二天，一則在新京報C03版刊發的整版廣告引起一片驚嘆和討論，這則廣告以“她的早更男友袁曉鷗”名義叫板高圣遠：“你敢不敢像我這樣愛周迅”，并向周迅送上祝福：“她若安好，我備胎到老!”
“砸錢買廣告公開送祝福，這才是真愛啊。”在讀者紛紛百度“誰是袁曉鷗”時，國內外多家媒體和業內人士也關注到這則整版廣告。許多人還以為這是周迅的粉絲為她送上的祝福。
但這其實只是一部電影的宣傳廣告。原來，袁曉鷗是周迅今年10月即將上映的新電影《我的早更女友》中的男主角的名字，由佟大為飾演，這個廣告是一則溫情的電影宣傳。在周迅宣布婚期第二天，及時送上祝福，這則廣告可謂“一箭雙雕”。新京報文娛新聞部副主編孫琳琳，講述了與片方合作投放這則廣告的全過程……
“北愛”、“金秀賢”啟發創意
早在今年情人節前夕，電影《北京愛情故事》即在新京報連續5天投放整版廣告，作為上映前的宣傳，內容分別是《北愛》中不同人物寫給愛人的信。這幾則廣告引起讀者猜測電影故事內容，廣告效果十分轟動。受此廣告啟發，2月14日情人節當天，金秀賢的粉絲在新京報買下整版廣告“代表‘教授依賴癥患者’”給都教授送上祝福，再次引發國內外關注。
曾準備了兩套文案
有了這兩次成功的廣告營銷，7月17日“袁曉鷗”送上祝福并不意外。20多天前，《我的早更女友》出品方新麗傳媒表示，希望在新京報投放廣告。孫琳琳說，當時，新麗傳媒得知，周迅“很有可能”在杭州演唱會現場宣布結婚，他們決定在7月17日推出整版廣告。“我們準備了兩套文案，如果周迅那天沒有宣布結婚，我們就送上另一則祝福廣告。”另一版備選文案的大致內容是“袁曉鷗叫板周迅，你敢不敢嫁我？”。因為“周迅或將公布婚訊”的消息只是獨家且當時并未確認，所以為保機密，琳琳說“我們那幾天都是只在不超過3個人的范圍內進行溝通，連做圖的人都不敢找”。
婚訊提前泄露
但在7月16日下午，周迅的閨蜜提前向港媒透露周迅晚間即將在杭州演唱會宣布結婚。
“原來計劃由新京報獨家報道這一消息的。如果是獨家報道加上整版的營銷廣告，那實在是太完美了。”孫琳琳感慨之余，又表示，雖然因為周迅結婚消息被閨蜜提前透露，沒能實現當初構想的呈現效果，這則廣告仍然引起大量關注。
不僅如此，7月17日廣告見報當天，即有四五家公司向新京報投來橄欖枝，表達了想投放廣告的計劃。
樂視接棒，廣告文案成連續劇
18日，新京報C03版又推出一則像是周迅的回應廣告：“袁曉鷗，奶奶已經嫁了”。
這是“17日袁曉鷗廣告”見報后的中午，樂視網的高層點名需要做的一個廣告文案，為其平臺獨播的電視劇《紅高粱》做的劇集宣傳。據負責此項目的新京報3C廣告部田叢說“從提出意向到確定合作沒有超過3小時，文案制作也在兩個小時之內全部敲定完成”。于是18日在報紙上又見到了上圖這一幕，一個廣告，居然演變成了連續劇，且據孫琳琳說，最近仍在不停的接到廣告商詢價，及圈內很多好友詢問“周迅下一集什么時候會見報？”
這一次的“袁曉鷗”廣告投放→“周迅奶奶回應”或許能看到一個有意思的現象，孫琳琳說“作為傳統媒體，我們總認為廣告和新聞事件之間是一個互相排斥的氣場，但這次的事件雖然是個個例，卻不難看出，其實如果把廣告變得‘新聞事件化’，讓廣告更藝術點不再只是‘銷售’，傳播效果便會事半功倍，且最好能廣告配合相關新聞稿件發，那是我們這樣的傳統媒體最完美的合作方式”，而事實也是如此，如今這版廣告在新京報網上的點擊率后臺顯示已突破5萬，甚至超過了近期的熱點新聞，但這種廣告創意模式，或許還只是一個起點。
外延：曾經新京報上出現的有意思廣告文案
by 新京報李雪瑩
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