
廣告人正常的一天應該這樣度過:
在第三遍鬧鐘聲中無奈地起床
十點半到公司發現自己是全部門來得最早的一個
看郵件、看微博、看豆瓣、看知乎、看同行QQ群里各種奇葩的留言……等午飯
十二點多,待各路為了吃午飯才來公司的英豪們到齊,傾巢拔寨而出
兩點半,酒足飯飽的大俠們剔著牙回來,于是開會Brief ,Brainstorming,Internal Review,Presentation,WIP……
如果你手上有幾個并行的項目,每天通常有3~5個會等著你,
少數變態的日子,會超過8個
廣告公司的會議室都特別多,
但再多的會議室,在下午的時候也都是滿員的
每天你都會聽到這樣的對話
“不好意思,這個會議室三點鐘以后被我們訂了。”
“咦,Julia,我們不是訂了全天嗎?Sorry,能不能等我們一刻鐘?”
“要不你們去Room3吧,我們人太多那邊坐不下”
“Room3也滿了,現在只有餐廳是空著的”
……
通常來說,每個會都要開好幾個小時,
尤其是大名鼎鼎的brainstorming,碰到大比稿有時候甚至連續開好幾天,三五個回合后,大家都腦汁絞盡彈盡糧絕,就自動轉到了閑聊頻道
眼看窗外的天色漸漸已晚,會議木有任何靠譜的結論
負責的客戶總監著急了,站出來說,大家再努把力堅持半小時,咱們把方向定了我請大家吃飯
于是草草定了方案,分工完畢
再度歡聚吃晚飯,9點鐘回到公司
緊張的一天工作終于——結束了?
No No No!是開始了
文案碼字、美術修圖、創意總監滿臉深沉地想創意推導、客戶經理愁眉苦臉地東拼西湊
常常還伴隨著震耳欲聾的搖滾樂
經過緊鑼密鼓、熱火朝天、密不透風的半夜苦戰
凌晨兩三點之后,紅著雙眼的創意總監總算陸續收齊作業,整出了一套方案
跟氣若游絲的客戶總監簡單review之后
他宣布:“散伙!各回各家各找各媽。大家明天別太晚,中午之前到公司!方案還得再調調。”
編者按:
多數甲方對于4A總認為是神圣與神秘的結合,其實4A并不如想象中那么美好,4A組織過于龐大,其中利益鏈錯綜復雜,促使你不得不站好隊伍,很多工作是由外部創意小公司做的。
如果你是4A公司的一名AE,需要一臺筆記本用來出差時方便工作,那么向公司申請電腦的流程需要走1個月以上,才可以拿到電腦,4A有嚴謹的流程,這也是4A在中國水土不服的主要原因。
這也是4A出來的人,喜歡以最小的組織,服務最大的客戶,快速反應機制,好創意強執行,有節操唱反調。
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