@自夸篇

張朝陽說下屆搜狐可以買直播權了

搜狐董事局主席張朝陽表示，因為世界杯直播權被央視獨占，導致沒有事件性報道，不能造成一個事件性的營銷，世界杯的收入肯定不如有直播權的。“到下一屆世界杯的時候，視頻網站是如此強大，搜狐應該可以直接去購買世界杯直播權了。”

網易說北京侃爺日產60萬條吐槽

根據網易新聞客戶端大數據分析，網友關注度最高的球隊是巴西隊，達2500萬人次。吐槽最多的是“蘇牙”，相關跟帖近50萬條。來自北京的“侃爺”最能吐槽，日產60萬條，而男女球迷都關注的球星則是阿根廷球員梅西。

天貓說吃貨們干掉了3000萬罐啤酒

來自淘寶天貓數據顯示，世界杯期間，吃貨們在午夜喝掉了超3000萬罐啤酒，與去年同期相比增長近3倍，其中在6月4日-6日，同比增幅高達15倍有余。訂座位點外賣超過了300萬次，還有15%的麥霸首次在包廂內喝著啤酒呆上10個小時以上。

百度們靠大數據當上預言帝

包括百度、谷歌、微軟、高盛在內的公司都利用大數據搭建了模型進行世界杯預測。小組賽階段，百度以58.33%的準確率領跑，微軟和高盛分別以56.25%以及37.5%的準確率緊隨其后。淘汰賽階段，百度和微軟預測準確率100%，谷歌在12場預測中有11場正確，準確率為91.67%。在決賽預測中，百度也成功命中。

德國企業忙給員工發福利

7月13日世界杯決賽前夜，地處望京地區的西門子大廈亮起“+1”的燈光，意為預祝德國再一次奪得世界杯冠軍，引來路過市民拍照留念。而在德國隊成功奪冠后，西門子大廈餐廳一層決定向7月14日用午餐的員工免費贈送一瓶飲料，引發員工吐槽“摳門”。據了解，拜耳公司則決定給員工放假。

競彩銷量129億元超預期

根據彩通咨詢的統計，世界杯期間，競彩銷量達到129億多元，遠超預期。其中，競彩足球銷量123.19億元，冠軍和冠亞軍名次玩法銷量5.30億元。上周世界杯雖然只剩下4場比賽，但競彩銷量仍高達30.2億元。

掛鉤決賽比分的P2P一分鐘售罄

就在世界杯決賽開賽前3個多小時，P2P公司點融網與新浪微財富推出了一款掛鉤決賽比分的理財產品：如果德國隊贏了，最后的預期收益就為11%；如果阿根廷隊贏了，那么預期收益就為9%。來自點融網的消息稱，產品上線僅用了1分鐘就售罄。據介紹，該產品理財期限為12個月，500元起投，總金額100萬元。

@圍觀篇

官方贊助商不一定最受益

世界杯營銷，各有得失。黑馬比超級巨星投資回報率更高，官方贊助商不意味著能賺取最大的眼球——傳播集團WPP旗下華通明略和百度持續追蹤各個品牌在世界杯營銷中的表現，得出這個結論。

阿迪把耐克“趕”出決賽

阿迪達斯是世界杯的官方贊助商，不過，關注度和參與度都低于對手耐克。本屆世界杯32支球隊中，包括東道主巴西在內的10支球隊選擇了耐克，選擇阿迪達斯的球隊則為9支。好在最后的好運都給了阿迪達斯。半決賽，穿阿迪達斯球衫的德國及阿根廷淘汰了穿耐克球衫的巴西與荷蘭。決賽上滿場都是阿迪達斯球衫在跑，這是自1990年以來的首次。

健力寶廣告費打水漂

加多寶和王老吉旗鼓相當，在投放電視廣告的同時，兩者都與門戶或視頻網站合作推出相關活動。而健力寶則只是在CCTV1以及CCTV5等投放了較高頻次的賽事直播間隔廣告，無論內容量還是關注度與其他品牌相比都比較低。分析指出，健力寶的電視廣告內容老套，同時沒有電視渠道之外的整合營銷方案。

英利“秒殺”起亞汽車

中國光伏企業英利連續兩屆作為世界杯的官方贊助商出現在世界杯賽場，其關注度、搜索人數都增長了3-4倍，好感度也增長了48%。但同樣是官方贊助商的起亞汽車，關注度和數字內容量在世界杯前后都沒有太大的起色。僅僅是贊助是不夠的，品牌需要在網絡、社交媒體等渠道引發討論，不斷發酵，才能吸引更大的關注度。

百事與可口可樂平分秋色

著名球星代言仍然有效，但黑馬投資回報率更高。最典型的例子是堅持巨星路線的百事可樂。百事可樂在世界杯開賽前一周后來居上，上升至與可口可樂幾乎相等的水平，雖然沒有像官方贊助商那樣多的宣傳機會，但是后期推出的由梅西出演的“Now Is What You Make It”等視頻廣告片引起了消費者的主動關注。
 

消息源：北京晨報

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 世界杯落幕 PR如何提交營銷成績單