在《如何利用世界杯做社會化營銷》中，黑馬哥就指出每屆世界杯肯定會出現熱點人物和熱點事件。2002年世界杯，央視女主持沈冰一哭成名。2006年世界杯，火了“咆哮哥”黃健翔。2010年火了預測帝章魚哥。而在今年的世界杯中，最火的莫過于央視女主持劉語熙，因為她穿哪個隊的隊服誰輸，所以網友親切地稱呼她為“烏賊劉”。

跟沈冰和黃健翔不同，因為前者早已是功成名就，而劉語熙在世界杯前則完全是默默無聞，她是真正的一夜成名。這一點，從微博粉絲上反映的最為明顯，根據微博風云的數據，在世界杯剛開始前劉語熙的粉絲只有20多萬，而現在的微博粉絲已經超過110萬。目前#烏賊劉#這一話題的閱讀量就達2.7億，小組賽期間她的微博粉絲大漲73萬。在世界杯之前，劉語熙還是央視眾多主持人的普通一員，而現在已經是眾多網友追捧、眾人皆知的“烏賊劉”了。烏賊劉的一夜成名，到底是偶然的“黑天鵝現象”，還是微博和央視兩大平臺強力推薦的結果，聽黑馬哥給你娓娓道來。

這時候，肯定好多人就會說了，黑馬哥就會事后諸葛亮，誰紅他就會分析誰。真的是這樣嗎？其實，在世界杯開始的第二天6月14日，我在某新聞客戶端上看到有關“劉語熙”的新聞，我就料到她肯定會紅。當時，我正在給一個在某電商公司做營銷推廣的朋友提建議，我給她提建議說這個央視女主播肯定會紅，可以利用她做點傳播，借助她的人氣做一下事件營銷。
 

能夠斷定“烏賊劉”一夜爆紅，并不是黑馬哥神機妙算，而是微博等社會化媒體在傳播過程中具有一定的傳播規律。如果大家利用技術手段，實時地對一些人物、事件和關鍵詞進行監測，就會知道誰的熱度比較高，這時候平臺只要順勢推一把，就能夠火遍全網。大家通過新浪微博的“微指數”對#烏賊劉#的這個話題發展趨勢一目了然，幾乎每次討論的波峰，肯定與劉語熙穿了哪個大牌球隊的球衣和大牌球隊的失利相關。而對于劉語熙的一夜成名，黑馬哥總結起來有四點：網友創造、微博重推、央視力捧、個人配合。

先說第一點，網友創造。對于世界杯這樣萬人矚目的事情，發生在世界杯直播過程中的任何細節都可能成為新聞。特別是今年互聯網博彩特別火，很多網友肯定不會放過與預測相關的任何一個細節。而這時候，碰巧劉語熙在小組賽的時候穿了西班牙的球衣，而西班牙則是意外1比5輸給了荷蘭。這種巧合，正好被細心的網友發現，然后變成一個吐槽點，不斷地在微博等社交網絡上傳播。而這種八卦新聞又被新聞客戶端發現，大家一打開手機就會鋪天蓋地的看到關于央視女主播的新聞，烏賊劉便這樣意外走紅了。特別要強調的是，隨著移動互聯網的普及，網友的言論越來越趨于自由和個性化，網友的言論越來越趨向于惡搞和吐槽，而“烏賊劉”的這個話題，正好契合了這一點。

在網友創造出“烏賊劉”這一熱詞以后，微博話題的強力推薦起到關鍵性作用。在網絡上爆出“央視女主播哪隊球衣哪隊輸”以后，如果微博話題再不持續跟進，很可能這個話題就曇花一現了。而今年正好微博和CCTV5進行了戰略合作，央視將在直播中融入大量微博元素，圍繞微博話題引導和鼓勵觀眾深入參與互動，而微博還派駐了專門人員到央視直播現場，進行微博話題挖掘。微博話題的運營人員在發現#烏賊劉#的這個話題以后，意識到這個話題的傳播價值，拿出微博的黃金位置進行話題推薦，為#烏賊劉#的這個話題火上澆油。在#烏賊劉#的這個話題獲得空前成功以后，圍繞著“劉語熙”，微博又進行了#劉語熙百萬粉絲互動贏好禮#、#老徐小邵烏賊劉瞎聊球# 、#劉語熙粉絲福利#等話題的推薦，并安排在劉語熙微博粉絲過百萬的時候還安排了與網友進行微訪談。

當然，微博重推的前提是央視對劉語熙鼎力支持和力捧。央視此次的世界杯直播非常注重在新媒體方面的推廣，不僅廣開門路廣泛地與新聞客戶端進行合作，還在直播的過程中融入大量微博因素，將世界杯直播和微博互動緊密結合起來。在劉語熙在網絡上意外走紅以后，央視直播的團隊也發現到這是一個很好的傳播的機會，在CCTV5《我愛世界杯》的直播過程中，幾位主持人也不停地對“劉語熙”進行調侃。通過口播的形式把把網絡話題引入到直播過程中，使一話題又通過央5的強勢渠道傳播的更加廣泛，也會吸引更多的網友參與到這一話題的討論過程中。在前不久微博和央視索福瑞召開的微博指數的發布會上，央視還特別安排劉語熙參會，央視對她的力捧可見一斑。

同時，在#烏賊劉#的這一話題中，劉語熙的個人努力和主動配合也不可抹殺。劉語熙2010年7月就開通了微博，微博開通了4年，只發了800多條微博，日均發微博0.5條，然而就在上周，每周平均發微博3.7條，可見在世界杯期間劉語熙發微博的數量和頻次都大大提高。雖然在#烏賊劉#的這個話題里，充斥著不少對她個人的吐槽甚至攻擊，但是她每次都坦然面對，發微博的時候依舊笑容滿面，把最美的一面展現給網友。同時，因為是年輕人，她微博的語言也很接地氣，非常符合現在網友的口味。同時，她又年輕漂亮，非常符合年輕人的審美，大家世界杯期間也需要這樣的“偽球迷女神”做調味品。有了網友的吐槽、央視的力捧、微博的重推再加上她個人的努力，“烏賊劉”在世界杯期間想不紅都難呀。

正如我先前所預料的，“烏賊劉”的走紅，除了給她帶來大量的微博粉絲和影響力以外，也給她帶來了空前的商業價值。我在她的微博粗略統計了一下，就看到寶潔、百度、一加手機等品牌與她開展的商業合作。據知情人透露，她發一條微博的價格已經從幾千塊錢漲到6萬塊錢。除此之外，央視的高層也對她在世界杯期間的表現非常認可，作為外聘主持人的她則有望與央視正式簽約，成為央視的正式員工。

在暢銷書《瘋傳》一書中，提到一個“臨時性口碑”和“持續性口碑”的問題，對于已經一夜成名的劉語熙而言，下一步面臨的是如何將“臨時性口碑”變成“持續性口碑”的問題，才不至于像當初的“度娘”一樣曇花一現。劉語熙要想在央視站穩腳跟，并被廣大網友喜愛，除了長得漂亮以外，還要逐步形成自己的主持風格，成為央視一道獨特的風景。

消息源：鈦媒體 作者：黑馬良駒

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