1、鼓舞人心：好的文案要讓人熱血沸騰，而不是看了跟沒看過一樣，沒能記住，也不會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)，比如戰(zhàn)爭(zhēng)年代的那句“打土豪分田地”，直白有力量！

2、朗朗上口：好文案要朗朗上口，這個(gè)是基本要求，一句話生僻字多，大家不認(rèn)識(shí)，不容易傳播，韻腳也押不上，那樣讀來也不夠暢快，傳播力就弱了很多！

3、簡(jiǎn)單直接：好文案可以直接了當(dāng)?shù)淖屓死斫馄放剖亲鍪裁吹模蛘呤悄銣?zhǔn)備干什么。否則文案的意義就沒有了，如果你的廣告語、宣傳文案是產(chǎn)品說明書，那意義就不大了。

要成為能夠?qū)懗龊梦陌傅娜耍撚心男?zhǔn)備：

首先，要學(xué)會(huì)積累：文案是需要不斷練習(xí)的，如果你想成為一名優(yōu)秀的文案，自己心中要有一個(gè)目標(biāo)，在工作中，如果你剛剛踏入職場(chǎng)，當(dāng)你的團(tuán)隊(duì)里高級(jí)文案已經(jīng)想到一個(gè)好的主題、創(chuàng)意等，大家都一致認(rèn)可，此刻你是不是要放棄繼續(xù)思考的想法？一般我都建議不要放棄，可以自己在練習(xí)一下。還有就是注意搜集各種素材，看到好的新聞標(biāo)題、廣告語、海報(bào)，果斷記錄下來，要對(duì)好文案有敏感性，如果自己都不能判斷哪個(gè)是好文案，那可能你真不適合這一行；

另外，善于總結(jié)：好文案是需要凝練的，那就是懂得總結(jié)提煉，如果平時(shí)我們可以多留意一下身邊的事情，或者自己訓(xùn)練一下自己的總結(jié)提煉的能力，比如之前在公關(guān)公司工作，每天我們的早會(huì)就是每個(gè)人講一下當(dāng)天發(fā)生的大事，寫一個(gè)標(biāo)題在黑板上，再用1分鐘講述完，這是什么？這就是總結(jié)、提煉、以及演講的最好鍛煉方法。一段時(shí)間下來公司的策劃崗位的員工在寫新聞稿、策劃方案時(shí)，那小標(biāo)題寫的都生動(dòng)的很！

還有，要能夠接受別人的批評(píng)：寫好文案的人，或許有一些是天生就是文學(xué)天才，出生就有好文筆，不過再好的文筆放在商業(yè)中也需要?dú)v練，更何況有些人文案能力不足呢？我遇見過很多人，文筆很好，寫小說那情節(jié)抓人，詩歌優(yōu)美得一塌糊涂，但是要讓他寫廣告語、策劃方案就沒有感覺，這個(gè)時(shí)候心態(tài)很重要，接受別人的批評(píng)，虛心去學(xué)習(xí)，改進(jìn)自己的不足。我一直認(rèn)為文案是可以學(xué)習(xí)的，只是有時(shí)候我們?nèi)菀讘卸瑁敢馔丝s，在最初在廣告公司做一枚小文案時(shí)，我是在不斷的否定中成長(zhǎng)，入職時(shí)是因?yàn)樽约撼霭媪艘槐驹娂眩F(xiàn)實(shí)與理想是不同的，但是我不斷堅(jiān)持，那時(shí)我希望成為一個(gè)很牛的廣告人，所以很多廣告片我不斷的提出創(chuàng)意、提出我的文案，在否定中獲得肯定，這就是磨練。

上面談的是要變成寫出好文案的人的準(zhǔn)備，盡管目前文案崗位不是那么吸引人，但是你可知道，很多崗位的基礎(chǔ)都是源于此，一直以來我很慶幸從這個(gè)崗位起步，不論后來做記者、編導(dǎo)、主編、策劃等等，都與此有關(guān)。

我們也談?wù)労梦陌傅囊E吧，或許這些對(duì)一些正在冥思苦想的人有點(diǎn)幫助！

1、簡(jiǎn)單：好文案要簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的概念不僅僅是說字要少，而是意思不要那么復(fù)雜，或者說不是讓人得琢磨個(gè)半天還想不出你要說什么？比如說“味道好極了”，5個(gè)字把產(chǎn)品要表達(dá)的內(nèi)涵全部解釋清楚了。當(dāng)然，如果一個(gè)文案能夠用4個(gè)字說清楚，絕對(duì)不要5個(gè)字的。就比如某電商平臺(tái)的口號(hào)“多快好省”，我們不說它有多好，但是夠直接，而且容易理解；

2、內(nèi)涵：文案的內(nèi)涵是要體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌調(diào)性、用戶個(gè)性等，但是內(nèi)涵不是面面俱到，也并非所有的文案都可以做到，比如說“一切皆有可能”，讓這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與人之間有了聯(lián)系，穿上這個(gè)品牌的服裝，變得一切皆有可能。再比如我所寫的“君子策馬笑春風(fēng)”，其寓意也蠻強(qiáng)的，與活動(dòng)的結(jié)合很深，很多人讀后也會(huì)很難忘；

3、玩字：各種字的用法與技巧好嫻熟，在最初我來寫詩歌、寫廣告文案時(shí)，做一件事情，就是讀字典，倒是不用練到背下來的地步，但是要懂得各種文字的用法。大家常說“文字游戲”，好文案不就是一場(chǎng)“文字游戲”嗎？雕琢每個(gè)字的用法，與產(chǎn)品、品牌的結(jié)合，甚至目前在營(yíng)銷推廣、廣告宣傳中常借用一些諧音字來組成，比如我做的那個(gè)“棗想核你在一起”，與產(chǎn)品的巧妙結(jié)合，與情人節(jié)表白“早想和你在一起”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，一下子就把這句話打到了用戶心中，甚至留下了深刻的印象；

4、結(jié)合：好文案是要肩負(fù)著推廣產(chǎn)品、宣揚(yáng)品牌的職責(zé)的，而不是為了文案而文案，那就是要結(jié)合產(chǎn)品、或者品牌調(diào)性，有時(shí)候我們會(huì)在文案中加入品牌名稱，比如手機(jī)淘寶的口號(hào)是“淘不出手心！”與品牌名、這個(gè)APP的特點(diǎn)都結(jié)合很深，這樣的文案對(duì)于行動(dòng)的轉(zhuǎn)化才會(huì)有直觀的效果。

練就好文案不是一天兩天才可以完成，需要持之以恒，要設(shè)定自己的目標(biāo)，好文案不僅僅是企業(yè)宣傳的核心，同樣是一個(gè)在廣告、公關(guān)、營(yíng)銷領(lǐng)域工作的人才應(yīng)該具備的基本能力，那如果你還在思考如何寫出好文案，這篇文章希望能給你一個(gè)方向，也歡迎大家與我討論，不論在微信還是其他平臺(tái)。文案雖易，寫好不易，且行其珍惜！

via魏家東