“后會(huì)無(wú)期，相聚有時(shí)，7月24日上映。”——5月29日9點(diǎn)05分，著名作家、導(dǎo)演、賽車手、萬(wàn)千宅男的岳父韓寒發(fā)出了這樣一條微博。24小時(shí)之后，一張優(yōu)秀的成績(jī)單誕生了： 33萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，9萬(wàn)評(píng)論，以及15萬(wàn)次點(diǎn)贊。到目前為止，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)了37萬(wàn)次。

24小時(shí)內(nèi)33萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)是什么概念？另一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手的數(shù)據(jù)或許可以作為參考：郭敬明發(fā)布《小時(shí)代3》的預(yù)告微博時(shí)，24小時(shí)內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為26萬(wàn)人次，官微當(dāng)時(shí)興奮地表示“連破各項(xiàng)紀(jì)錄，根本停不下來(lái)”。而韓寒《后會(huì)無(wú)期》微博轉(zhuǎn)發(fā)量趕超這個(gè)數(shù)字，僅用了一半的時(shí)間。

是的，單就社會(huì)化媒體而言，《后會(huì)無(wú)期》已經(jīng)創(chuàng)造了史上最熱門的預(yù)告片。韓寒是如何做到的？
 

如果放在半年前——那時(shí)候《后會(huì)無(wú)期》還沒(méi)開(kāi)機(jī)——韓寒的微博很可能還不會(huì)出現(xiàn)如此盛況。2014年1月6日，韓寒對(duì)外宣布自己的導(dǎo)演身份。之后的半年內(nèi)，韓寒新發(fā)布微博的數(shù)量幾乎超過(guò)過(guò)往的總和。這也是韓寒自2012年4月1日重開(kāi)微博以來(lái)，發(fā)微博頻率最高的一段時(shí)間。

幽默犀利是韓寒一貫的文字風(fēng)格，這使得他天然自帶“段子手”屬性。所以，當(dāng)韓寒提高了在微博的活躍度之后，一切都在朝著群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方向發(fā)展。對(duì)于“段子手”的評(píng)價(jià)，韓寒如此回應(yīng)↓
 

一個(gè)人成為段子手并不難，難的是讓一群人成為段子手。隨著韓寒經(jīng)常在微博中po一些劇照，微博底下的評(píng)論們慢慢發(fā)生了變化↓
 

此時(shí)，網(wǎng)友們的神回復(fù)趨勢(shì)已經(jīng)初現(xiàn)崢嶸，韓寒也注意到了這一點(diǎn)，他的選擇是：勇于自黑，繼續(xù)挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)的結(jié)果是這樣的↓
 

在韓寒的“挑釁”下，網(wǎng)友們的評(píng)論逐漸崩壞，根本停不下來(lái)。大批段子手摩拳擦掌虎視眈眈，只待在評(píng)論中大展身手，一舉成名。

比如這樣↓
 

這樣↓
 

還有這樣↓
 

不配文字也根本不好使↓
 

即使只發(fā)一個(gè)單純的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)仍舊難以逃脫神回復(fù)的宿命↓
 

在晉升為國(guó)民岳父之后又降級(jí)成國(guó)民大舅哥↓
 

明明是略帶傷感的內(nèi)容還是會(huì)引來(lái)這樣的評(píng)論↓
 

于是自黑成為一種習(xí)慣↓
 

至于這種內(nèi)容明明就是為了留給網(wǎng)友發(fā)揮的空間↓
 

當(dāng)網(wǎng)友們已經(jīng)將轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)成習(xí)慣，“下一條”的火爆就不難預(yù)見(jiàn)。《后會(huì)無(wú)期》先導(dǎo)微博發(fā)布的前一天晚上，韓寒在微博中預(yù)告：“定檔預(yù)告片，明天上午9點(diǎn)見(jiàn)。保佑我不要上傳錯(cuò)視頻。”粉絲立刻在回復(fù)中調(diào)侃道：“段子手們，明天九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)考。記得帶準(zhǔn)考證和2B鉛筆。”

不論是無(wú)心插柳還是有意為之，韓寒的微博逐漸變成了段子手成長(zhǎng)的沃土，其曝光量也大大增加，這為《后會(huì)無(wú)期》微博爆發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，除了段子手 和真愛(ài)粉，韓寒自身影響力和其朋友圈的力量同樣不可小覷。通過(guò)第三方大數(shù)據(jù)軟件對(duì)《后會(huì)無(wú)期》先導(dǎo)微博的分析，在33萬(wàn)人次的轉(zhuǎn)發(fā)中，30%以上的數(shù)字是 由達(dá)人及加V用戶貢獻(xiàn)的，羅永浩寧財(cái)神等近8000個(gè)大V、《新周刊》等媒體官微都參與了話題傳播。

那么，微博玩兒得好究竟有什么用？來(lái)聽(tīng)聽(tīng)與之相關(guān)的另一個(gè)數(shù)據(jù)：《后會(huì)無(wú)期》預(yù)告片一經(jīng)發(fā)布，24小時(shí)內(nèi)在優(yōu)酷的預(yù)告片點(diǎn)播峰值便達(dá)到340萬(wàn)，超過(guò)了優(yōu)酷此前全年預(yù)告片24小時(shí)點(diǎn)播峰值的總和。至于最終的票房，你猜呢？

文/也也 來(lái)自 廣告門

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