你去過(guò)森林嗎？你向往每一天的生活都能充滿綠意嗎？

如果答案是肯定的，那么今天我們要聊的這件事，應(yīng)該會(huì)讓你“一秒破防”。

最近，螞蟻森林 MUJI 大膽跨界發(fā)起了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在MUJI上?；春?55旗艦店Open MUJI空間策劃了一場(chǎng)題為「大森林的小旅行」的生物多樣性聯(lián)合展覽，打造了一座“移動(dòng)的森林博物館”，發(fā)出了「綠色生活，保護(hù)生物多樣性」的呼吁。

如此一來(lái)，原本身在城市、遠(yuǎn)離自然的人，便有機(jī)會(huì)親近那些看似遙遠(yuǎn)的動(dòng)植物，便有機(jī)會(huì)直觀感受到平時(shí)在城市生活中難以觸達(dá)的生物多樣性文化。自然，環(huán)保，綠色生活……這些聽上去十分熟悉卻略顯縹緲的概念，也終于擁有了具象可知的落點(diǎn)載體。

01

可感可看的「綠色生活 保護(hù)生物多樣性」聯(lián)合展覽

如果用一段話概括整個(gè)展覽，這張來(lái)自品牌雙方關(guān)于“號(hào)召保護(hù)生物多樣性”的合作宣言再合適不過(guò)。

因?yàn)榻酉聛?lái)我們看到的展覽內(nèi)容，其實(shí)就是運(yùn)用具象且生動(dòng)的“生態(tài)造景還原”落地以下這段品牌宣言，將其中描繪的多元生態(tài)景象用精妙的創(chuàng)意高度還原。

你見過(guò)傲視落日天際時(shí)威武的東北虎嗎？

你見過(guò)雪豹孑然一身在雪山之巔追逐獵物嗎？

你見過(guò)藏狐一家和荒漠貓爭(zhēng)奪旱獺的洞穴嗎？

你見過(guò)滇金絲猴在云杉編織出的綠海中嬉鬧嗎？

你見過(guò)熊貓散發(fā)著竹子清香的圓胖粑粑嗎？

我們一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)看——

在展覽入口處，可以先閱讀景點(diǎn)科普攻略，對(duì)整個(gè)展覽建立大致認(rèn)知。想擁有更為真實(shí)的看展體驗(yàn)的話，還可以用手機(jī)掃描H5參與互動(dòng)。不過(guò)肉眼可見，整個(gè)展覽最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)巧思，就是借用旅行箱真實(shí)呈現(xiàn)動(dòng)植物形象以及它們所處的生存環(huán)境。

旅行箱宛如時(shí)光機(jī)，將人們守護(hù)的遠(yuǎn)方動(dòng)植物逐一帶至眼前——俯臥在雪地上的東北虎，來(lái)自螞蟻森林汪清保護(hù)地；平躺在竹林里的大熊貓，來(lái)自螞蟻森林關(guān)壩保護(hù)地；一株株生機(jī)勃發(fā)的草木植物，來(lái)自螞蟻森林1號(hào)林的梭梭和171號(hào)林的樟子松。

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細(xì)看生態(tài)景觀和一旁的自然教育科普內(nèi)容，一些朋友的臉上應(yīng)該會(huì)浮現(xiàn)出會(huì)心的笑容：樟子松、云杉、花棒、梭梭樹……這些小樹們熟悉吧？大熊貓、雪豹、荒漠貓、東北虎……這些珍稀動(dòng)物聽過(guò)吧？

沒錯(cuò)，它們正是螞蟻森林中那些我們?cè)?jīng)種下的小樹們、認(rèn)領(lǐng)的保護(hù)地里的動(dòng)物們。螞蟻森林 MUJI用這樣一場(chǎng)聯(lián)合展覽，將遠(yuǎn)方的大森林帶到身處城市的消費(fèi)者面前，讓原本觸不可及的動(dòng)植物可見可感可知，讓人們真正看見自己每天守護(hù)種植地和保護(hù)地的真實(shí)樣貌。因?yàn)槲ㄓ姓嬲目匆姡拍茏尵G色生活的意義價(jià)值深入人心。

不止于此，展覽現(xiàn)場(chǎng)的MUJI綠色生活箱體也頗具巧思——借助不同產(chǎn)品構(gòu)建與之對(duì)應(yīng)的微觀生活場(chǎng)景，透過(guò)微縮具象的生態(tài)景觀來(lái)倡導(dǎo)綠色生活理念。比如借助環(huán)保杯構(gòu)建排隊(duì)買咖啡場(chǎng)景，倡導(dǎo)愛喝咖啡的朋友自帶環(huán)保杯，減少一次性杯子的使用；比如借助環(huán)保餐具打造戶外用餐場(chǎng)景，倡導(dǎo)人們外出用餐或點(diǎn)外賣時(shí)自備餐具，減少一次性餐具的使用；借助用源自土壤的黃麻纖維制成的環(huán)保袋打造店鋪場(chǎng)景，倡導(dǎo)人們購(gòu)物時(shí)改用環(huán)保袋，減少一次性購(gòu)物袋的使用。

可以說(shuō)，這些微觀場(chǎng)景正是綠色森林與綠色生活相融合的具象化展現(xiàn)，它既為消費(fèi)者提供了綠色生活方式解決方案，亦對(duì)踐行綠色生活的消費(fèi)者表達(dá)感謝，感謝他們守護(hù)遠(yuǎn)方動(dòng)植物、保護(hù)生物多樣性。展覽終點(diǎn)，參與互動(dòng)的消費(fèi)者還可領(lǐng)取帶有動(dòng)植物設(shè)計(jì)元素的神奇物種一次性醫(yī)用口罩，非常實(shí)用。但這還不是展覽的全部。

02

兩個(gè)心存“相信”的品牌，讓相信結(jié)出果實(shí)

往更深層次看，螞蟻森林 MUJI 能夠共同發(fā)起這場(chǎng)展覽，很大程度上是因?yàn)槠放齐p方在品牌理念上的契合——對(duì)于某些事情，它們都心存“相信”，并且通過(guò)努力，讓相信結(jié)出“果實(shí)”。

螞蟻森林相信的是公益力量，相信因踐行綠色生活而產(chǎn)生的能量，匯集起來(lái)就是一份保護(hù)環(huán)境的力量：

神奇物種的故事

在你守護(hù)的每一平米上無(wú)數(shù)次上演

在螞蟻森林，每一平米綠色能量的誕生

助力著大自然物種的繁衍生息

MUJI相信生活的美好值得不懈追求，綠色生活方式不只造福于人，更能惠及地球上的所有物種：

MUJI無(wú)印良品致力于提供「感覺良好的生活」

持續(xù)關(guān)注天然素材，不斷審視提升產(chǎn)品和服務(wù)

倡導(dǎo)通過(guò)觸手可及的綠色生活方式

保持競(jìng)相繁盛的多樣生命所編制出的地球的顏色

于是我們看到，基于高度契合的品牌理念和相信精神，MUJI 螞蟻森林將態(tài)度轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，在公益領(lǐng)域布局嘗試，共同探尋公益合作的不同可能和落地形式，合力完成了一場(chǎng)跨行業(yè)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在不同人群和圈層中都引發(fā)一定關(guān)注。更特別的是，這場(chǎng)展覽不光宣導(dǎo)「綠色生活，保護(hù)生物多樣性」的理念，還將理念創(chuàng)意落地，通過(guò)共創(chuàng)設(shè)計(jì)共創(chuàng)產(chǎn)品，讓理念真正伴隨人們的日常生活。

比如我們?cè)谡褂[旅行箱中看到的環(huán)保包、環(huán)保餐具、環(huán)保杯等，正是MUJI 螞蟻森林邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師新村則人先生推出的【大貓·森林系列】產(chǎn)品——以螞蟻森林保護(hù)地中的珍稀野生動(dòng)物形象為靈感，將活靈活現(xiàn)的動(dòng)物們定格為栩栩如生的設(shè)計(jì)圖案。

共創(chuàng)商品的選擇上也以回歸生活基本的衣服及生活日用品為主，細(xì)究其細(xì)分品類包包，杯子，餐具等產(chǎn)品形式的原因亦能發(fā)現(xiàn)，它們對(duì)應(yīng)的正是品牌共同發(fā)起的減少使用一次性杯子、餐具、塑料袋的呼吁，以及堅(jiān)持踐行綠色生活的倡導(dǎo)。

秉持“相信”的理念，呈現(xiàn)因“相信”而生的展覽，落地蘊(yùn)含“相信”的產(chǎn)品——MUJI 螞蟻森林讓相信成為現(xiàn)實(shí)。

03

讓更多人看到真實(shí)的遠(yuǎn)方的模樣

據(jù)悉，繼上海設(shè)展后，「大森林的小旅行」聯(lián)合展覽還將于1月21日-2月6日落地MUJI杭州工聯(lián)CC旗艦店。當(dāng)我們看到品牌雙方持續(xù)推進(jìn)這樣一件事，也不由得開始思考：公益之于品牌來(lái)說(shuō)，到底意味著什么？

就像螞蟻森林選擇攜手MUJI達(dá)成的本次合作，正是再次開創(chuàng)了一種踐行公益新視角：通過(guò)生物多樣性展覽的自然教育科普、共創(chuàng)商品設(shè)計(jì)等較為直觀的方式，呈現(xiàn)并闡釋「綠色生活，守護(hù)生物多樣性」的內(nèi)涵所指，全方位傳達(dá)品牌雙方的公益初心，廣泛傳播并深度滲透綠色生態(tài)理念，讓每個(gè)人都能理解公益的意義以及公益對(duì)自身的價(jià)值。同時(shí)，品牌雙方也將公益行動(dòng)扎實(shí)落腳于具體的生態(tài)保護(hù)行動(dòng)上，比如MUJI將向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)一百五十萬(wàn)人民幣，在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟的螞蟻森林中種植5萬(wàn)棵樟子松。也就是說(shuō)，品牌雙方通過(guò)這樣一種方式來(lái)告訴每一個(gè)關(guān)心公益、參與公益的人：此刻因?yàn)槟愕墓嫘袨榉N下的種子，將在虎年春天化成5萬(wàn)棵樟子松；當(dāng)你在城市踐行低碳生活，遠(yuǎn)方的樟子松正在破土。也就是雙方合作宣言中所說(shuō)的，“謝謝城市里綠色生活的你，守護(hù)了遠(yuǎn)方的森林和生物多樣性”。

更重要的是，品牌雙方本身就是一直把公益理念滲透進(jìn)所有品牌行動(dòng)中的。MUJI在品牌建立之初便奠定的“原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡(jiǎn)化”三大理念，三十余年來(lái)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中初心不改，在設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和銷售的過(guò)程中通過(guò)點(diǎn)滴行動(dòng)努力實(shí)現(xiàn)著對(duì)我們賴以生存的地球環(huán)境的關(guān)愛。螞蟻森林所隸屬的螞蟻集團(tuán)則是圍繞“為世界帶來(lái)微小而美好的改變”，致力于為消費(fèi)者和小微企業(yè)提供普惠、綠色、可持續(xù)的服務(wù)。向上向善向好的公益理念始終印刻于雙方品牌基因之中，并非僅僅始于這次合作。

從公益行動(dòng)探索角度看，我們認(rèn)為，螞蟻森林正在通過(guò)聯(lián)合品牌持續(xù)創(chuàng)造踐行公益的新視角：無(wú)論在日常生活中還是在社會(huì)活動(dòng)中，公益都承載著人們對(duì)外部世界的真誠(chéng)關(guān)切、對(duì)美好生活的不懈追求；在踐行公益過(guò)程中，亦需要集結(jié)社會(huì)公共力量、品牌企業(yè)力量、普通獨(dú)立個(gè)體等多方力量；當(dāng)大大小小的力量匯聚成河，就可以合力推動(dòng)改變的發(fā)生，就足以讓人們相信的事情，長(zhǎng)成人們相信的模樣。