4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事這一次，杜蕾斯給草原戴上了安全套。并且把它命名為：不存在的Air概念店。
不存在的AiR概念店
這是見過最美的安全套。
茫茫無際的草原上，它與自然融為一體，黑夜降臨，一抹淡淡的白光亮起，與星空一起繽紛起來……
不存在的AiR概念店·夜間模式
這還是杜蕾斯么？它不是應該很污，很黃，很壞么？這樣突然一本正經起來還真讓人有點接受不了。
曾經有人抱怨說，杜蕾斯的產品屬性適合在社交媒體做尺度很大的傳播，而其他產品就不行。
但回過頭來想，大尺度不就是從產品屬性出發，而打造的傳播創意么。仔細而深入的研究一下產品，就能在創意上找到一個巨大的寶藏，源源不斷。
AiR空氣套是杜蕾斯的第31款產品，集合透薄、柔軟、貼合、潤滑、凈味的特點，為愛人們消除最后的物化存在，更真切細膩的感受彼此。
如何讓這物化的存在，消失？如何才能更好的詮釋杜蕾斯AiR這種“讓存在不存在”的理念？
杜蕾斯做了一個沒有存在感的店——選址，搭建方式，建筑材質，室內和室外的樣子，怎么沒有存在感怎么來。他們在一個最沒有存在感的地方，建了一座不存在的店—杜蕾斯AiR概念店。
用這樣的方式，來表現——一枚安全套的終極目標：在愛愛中，沒有存在感。
而這個不存在的Air概念店，也正是來自于杜蕾斯產品的五大——“薄、柔、凈、滑、貼”，歸結一下，就是戴上它，就像沒戴上一樣，享受最自然的親密。
這個店，是個符號，跟哲學有關也好，跟概念有關也好，只要能讓粉絲記住——不只更薄，AiR 的存在就是為了不存在 ，就夠了。
一片杜蕾斯AiR的存在，究竟是為了？
杜蕾斯以一個哲學家的口吻回答：
「不存在的AiR概念店！
安全存在，安全套不存在。
這就是一片杜蕾斯AiR的存在的終極意義。
AiR，讓愛意更濃，讓物化的存在消失。」
倒計時海報：
存在。是？——揭秘一片套的存在哲學
存在是讓不存在存在？
存在是讓大更大？
存在是讓多更多？
存在是讓薄更薄？
存在是最好的套？
概念海報：
薄、柔、凈、滑、貼
至性至情，又不可逾越。
無限親密，又絕對隔絕。
杜蕾斯AiR的存在，是為了不存在
杜蕾斯第一次投放了朋友圈廣告。
據說單身的、備孕的、年齡18歲以下的，都收不到。你們收到了么？
這次傳播，杜蕾斯又一次賺足了眼球，也把產品功能和品牌形象深深的植入人心。
想要做出這樣的idea么？請記住兩句話：
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不要放棄一個“異想天開”的想法，那正是好創意的開端。
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不要因為難執行就說不行，而是去努力把它實現。
要知道，為了將本次創意執行出來，杜蕾斯的創意人員花了33天的時間。
他們用了半個月的時間尋找一個“最沒有存在感”的地方，最后選擇了遠離城市的草原。
為了讓概念店顯得沒有存在感，他們使用了透明材料和反光金屬板來打造體驗店，用光的穿透和反射將體驗店與自然融為一體。
每一個好創意背后，都是無數個加班的日日夜夜。但是當作品呈現出來的那一刻，你會為它驕傲。
所以，給異想天開的idea找到實現方案，并把創意拼死執行到底。這就是杜蕾斯這次傳播能夠成功的原因，也是帶給我們的啟迪。
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