英國廣告的管理標準一直以嚴格著稱，而英國觀眾也是最難討好的。一些廣告動不動就被投訴上百次，投訴的原因也是五花八門：太血腥不行，太悲傷不行，太現實不行，太性感更不行。

近日，英國廣告標準局（UK Advertising Standards Authority, ASA）公布了被觀眾投訴最多的10個廣告，其中最多的一個被投訴了1500多次。在這些廣告里，住宿預訂網站Booking因為廣告語問題，3個廣告連 續上榜，可謂被炮轟最多。不過最終ASA只禁掉了關于女性身材的兩個廣告，這也可以看出“物化女性”是英國廣告標準的“紅線”。

而實際上，“被禁”一般只是把電視廣告撤下，廣告片在網絡上依然可以傳播。

1. MoneySuperMarket

英國一家在線理財機構MoneySuperMarket的廣告，以1513的被投訴次數登上了榜首。在廣告中，一個大男 人身穿熱褲高跟鞋在街上大跳性感舞蹈，把路人驚得目瞪口呆。廣告創意是說MoneySuperMarket和傳統的理財機構不同，線上理財方式給人們帶來 “史詩般”的用戶體驗，就像這個大街上熱舞的男人一樣引人注目。不過許多觀眾并不買賬，他們認為這個“過分性感”的男人太有礙觀瞻。但ASA并沒有禁掉 它。

2. Booking.com

住宿預訂網站Booking的這支廣告，因為“Booking”在廣告語中的位置，與“Fucking”的位置相同，容易被人聯想到罵人的臟話，所以就被投訴了683次。不過ASA認為禁掉它的理由并不充分。

3. PayPal

這支在2015年圣誕節期間推出的廣告，因為暗示圣誕老人不是真的，就被觀眾們投訴“不尊重傳統”“破壞孩子們心中對圣誕老人的美好想象”，投訴次數高達464。雖然ASA并沒有支持觀眾的投訴，但PayPal還是道歉了，并調整了電視廣告的播出時間。

4. Booking.com

這次又是Booking躺槍，以和上次同樣的理由被投訴了407次。ASA同樣沒有做出處罰。

5. Protein World

這家英國保健品公司的廣告，因為配圖身材苗條的比基尼模特，并稱“你的身材準備好去海灘了嗎？”遭到了英國觀眾多達380次的抗議。批評者認為這樣的廣告是在物化女性，并且有肥胖羞辱之嫌。最終這則廣告被英國廣告部門下架，并處25萬英鎊罰款。

6. 英國心臟基金會

這支廣告片展現了令人心碎的場景：一個小男孩和他因為心臟病死去的父親在教室對話，天人永隔，廣告的創意在于喚起人們對 心臟健康的認識。雖然震撼，但不少觀眾認為這支廣告太過殘忍，令人悲傷，于是投訴了219次。ASA認為這支廣告雖然會引起一些人的不適，但并沒有禁掉 它。

7. Booking.com

Booking，Booking，還是Booking。這支廣告被投訴了201次，還是沒有得到ASA的處罰。

8. 英國衛生署

這支由英國衛生署推出的戒煙廣告遭到了181次投訴。廣告強調稱，每一次吸煙，都是在腐蝕自己的身體。片中各種血肉模糊的鏡頭雖然起到了震懾作用，但也有人認為太“可怕”“惡心”“令人不快”。但ASA認為這是在傳達重要的健康警示，并不是要有意冒犯觀眾。

9. Nicocigs

不僅是戒煙廣告遭到投訴，這款電子香煙的廣告也難逃被炮轟的命運，被投訴145次。不少人認為這是在教壞小孩，電子香煙的廣告怎么能登上電視呢。不過ASA并不認為它違反了規定。

10. Omega制藥公司

這支減肥藥廣告遭到了136次投訴。這次ASA可沒有放過它，認為片中的女子已經夠苗條健康了，還需要服用減肥藥是一個不好的引導。在觸及女性健康方面，ASA的禁令可不含糊。

來自：界面

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