最近一個星期，相信你的微博和微信朋友圈都被一款名為《Flappy Bird》的手機游戲刷屏了。是的，《Flappy Bird》火了！這款設定蠢爆難度抓狂的像素風格游戲，在與其他手游相比毫無“優勢”的情況下，竟然狂掃全球榜單，這讓無數的手游從業者感到汗顏。到 《Flappy Bird》制作人阮哈東（Dong Nguyen）將其下架前，《Flappy Bird》在 iOS App Store和 Google Play 的應用商店下載量超過了5千萬次，在 Twitter 上有超過1600萬條相關的推文，而阮哈東的 Twitter 帳號的粉絲也達到了 16萬。

這幾天，關于Flappy Bird爆紅原因的探究文章層出不窮，但結論都有提到一個重要的關鍵詞：社交媒體，它包括國外的 Twitter、Facebook 和國內的微博和微信等。我們來回顧一下《Flappy Bird》在社交媒體的傳播過程。

“瘋狂”來臨前的“寧靜”

2012年11月，《Flappy Bird》制作人阮哈東在Twitter分享一張他正在開發的游戲的照片，而它就是《Flappy Bird》的原型。
 

直到2013年4月，阮哈東在 Twitter 發了一張新游戲的截屏，并稱之為《Flap Flap》，但當他講游戲提交 iOS 應用商店的時候，重名了，于是改為《Flappy Bird》。
 

終于，游戲在2013年5月24日 iOS 應用商店正式上線了，阮哈東發布推文說：我的天啊！我竟然有44分！并附上了下載鏈接。從上線到2013年10月31日，游戲在 應用商店的評論只有13個。而有趣的事情發生了，2013年10月29日，根據 App Annie 的數據Flappy Bird 排到 iOS應用商店的“家庭”類別應用的第1469名。

幾天之后，如大部分用戶玩的時候一樣，開始在社交媒體吐槽了。
 

到了2013年11月14日《Flappy Bird》 排到“家庭類”應用的1368名，前進了393名。而在11月，用戶在 iOS應用商店的點評比之前的總數都要多，達到了20條，大多數的評論都是愛恨交加，好玩卻又虐心。

社交媒體贏得更大關注，燃起“火爆”的苗頭

到了2013年12月3日，《Flappy Bird》進入了 App Store 整體榜單，在美國區排在第1308，在“家庭類”排到了74。而阮哈東在 Twitter 回復了玩家的提問：Android 版本會盡快發布。10天之后，游戲爬升到了美國免用應用榜的第250名，家庭類應用的第14。而此時，更多的Twitter 用戶開始在發布關《Flappy Bird》的推文，大多都是對游戲的吐槽，比如為什么老是拿不到高分，而阮哈東也轉發其中一個玩家搞笑的圖片。此時，游戲在iOS應用上商店的評論達到 20條，大部分表達的意思是：我討厭這游戲，但就是久久都停不下來。
 

社交媒體助其引爆網絡
 

到了2014年1月，《Flappy Bird》的熱度持續攀升，1月10日，游戲到達了一個里程碑：iOS 應用商店前十應用，美國區下載量最多的免費應用第八，免費游戲應用的第六。到了1月17日，則排到了美國區免費應用的第一名。1月22日，Android 版本在 Google Play 上線。一周之內成為了 Google Play 的下載最多應用。到了24日，終于被網絡媒體盯上了，Buzzfeed和Kotaku 的文章都驚訝于這一游戲的成功。而之后，The Huffington Post, The Telegraph 和Mashable 的報道和  在Twitter的內容發布，不斷傳播，吸引了更多的人關注和下載。而游戲更是得到了 Apple 的 App Store 的認可，App Store 的官方 Twitter 發布了一條推文說：我是99分，你們呢？并附上了下載鏈接。
 

而這波熱浪也席卷了國內，不少人在新浪微博和騰訊微信等社交媒體發布自己的成績和吐槽。在微 博，@叫獸易小星、@我的前任是極品、@Happy張江、@互聯網的那點事等意見領袖參與了《Flappy Bird》的傳播擴散，直接將#flappy bird#推上了熱門話題榜,微博討論超過了100萬條。

而在微信上，除了手游自媒體的集中推送外，朋友圈的刷屏吐槽也助推了《Flappy Bird》的火爆！
 

之后發生的事，大家都知道了，阮哈東將這款一時風靡全球的手機游戲下架了。回顧《Flappy Bird》的整個故事，除了游戲本身的內容之外，社交媒體擔當了重要的傳播作用。

阮哈東從游戲開發到傳播都使用了 Twitter，而之后玩家的吐槽也集中在社交媒體上，吸引更多沒玩過的人，而 BuzzFeed、Mashable 和 App Store 等這些在 Twitter 上“大號”更是“推波助瀾。而當你玩游戲的時候，看到別人分數更好時，自己又會去刷高分，不斷循環地社交媒體上曬分數和吐槽，將《Flappy Bird》推到巔峰。 讓人意外的是，阮哈東已將《Flappy Bird》從官方應用商店下架。

不知道某一天阮哈東會不會在 Twitter 上宣布：“《Flappy Bird》回歸”呢？

來源：SocialBeta

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