明星在個人實名認證微博上秀照片、發牢騷、講段子，在這些看似個人化行為的背后，卻可能是隱藏著巨大商業利益的“軟廣告”。記者調查發現，“軟廣告”在新媒體平臺上正悄然蔓延。專家表示，有關部門應盡快明確監管明星微博廣告的責任與義務，明星更應自律。　　

明星微博成軟廣告“秀場”

如今名人通過發布體驗式微博進行產品推廣的行為日趨活躍：此前，謝娜、李湘、吳昕、陸琪等人以連番轟炸之勢為某品牌祛痘印套裝進行微博推廣，而某品牌祛黑頭面膜也吸引了包括何炅、高圓圓等名人為其推廣。

盡管有不少網友對類似形式提出質疑甚至反感，然而明星們依然是“樂此不疲”。據記者觀察，因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的模特張亮最近也在其個人認證微博“＠模特張亮”頁面上發布了這樣的內容：“……朋友送來 蛇毒Ｖ臉面膜讓我好好保養一下！”個人感受為其表，軟廣告為其里。

明星們趨之若鶩發廣告，而那些草根“大Ｖ”也沒閑著。去年１２月１５日一天，擁有２１２萬粉絲的“＠怪誕心理行為學”就發布了近百條微博，記者粗略統計發現，其中廣告微博占到３０％以上。

長春市民白婷婷介紹說，一些明星、大Ｖ在微博上推銷的商品不僅在一般商場里難以找到，而且在互聯網上也難以搜到那些品牌正規的門店信息。“我擔心微博會淪為 三無產品 的重災區。”她說，“萬一產品出問題了，消費者如何維權？受到的損失誰來買單？這都是問題。”

營銷轉型令名人微博“一字千金”

為什么明星對用微博做廣告趨之若鶩？記者調查得知，這是微博營銷手段轉型后導致的結果：從微博開始進入人們視野起，各類營銷推廣一度甚囂塵上，為此，新浪微博曾加大對虛假廣告信息的打擊力度，并推出了微博營銷平臺來規范市場，這一措施曾收到過不錯的效果。

但面對“打擊”，一些微博營銷運營商紛紛開始改變路數，微博廣告由“硬”轉“軟”：產品廣告被名人以自我體驗心得的形式發布出來。而在明星發布軟廣告后，一些草根“大Ｖ”便迅速轉發跟進，廣告商微博也及時上線，及時與代言明星互動，目前已形成了完備的產業鏈。

據 一家微博推廣網站“蒲公英傳播”的業務員孫某介紹，一線明星的“推廣費”一般在１０萬元以上。每條微博１４０字，這“一字千金”的誘惑很多人都難以拒絕。 記者在一家名為微播易的網站看到，網頁上給出了不同等級微博賬號軟硬廣告轉發與直發報價，草根“大Ｖ”的轉發價格也從每條幾百元到數千元不等。

微博軟廣告還處于法律空白地帶

新浪微博客服人員告訴記者，微博上正常渠道的推廣都會在廣告下方標注“推廣”二字，但名人微博私自發布的內容并不在監管范圍之內，絕大多數“軟廣告”都監測不到。

另據微博社區公約工作人員介紹，如果用戶覺得名人發布的內容不妥，可以直接選擇投訴。但記者查閱新浪微博公布的《微博社區管理規定》等發現，明星發布的“軟廣告”很難被界定為包含假冒偽劣等信息的“垃圾廣告”或者“不實信息”。即便舉報，也很難被有效處理。

據悉，目前我國還沒有針對微博等新媒體營銷推廣的專門法律法規，現行廣告法中也尚未納入新媒體中明星代言的內容。陜西高新域律師事務所 律師張文凱表示，微博軟廣告還處于法律空白地帶，很難從現有的法律中去界定其身份及影響，一旦微博軟廣告中推廣的產品出現問題，就很難追究內容發布方的連 帶責任。中國傳媒大學新聞傳播學部教師付曉光分析指出，微博名人、“大Ｖ”應自覺遵守網絡道德，另外，法律法規也應盡快明確。

“之前明星代 言假冒偽劣產品的電視廣告，說是有人會被追責，但最后卻都不了了之。”張文凱建議，工信、廣電等部門應加強對名人行為的監管，一旦發現明星微博發布虛假廣 告、代言假冒偽劣產品等情況，要建立多部門聯合處理機制，限制其商業推廣、演出等營利活動，以提高名人的自律意識。

（新華社記者  劉  碩 　姚友明）  

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