名人們在微博上發張照片、發發牢騷、秀秀體驗，這些看似個人化的行為，背后卻可能隱藏著巨大的商業利益。不同于一般廣告，這些處于灰色地帶的軟廣告不僅給名人帶來了利益，也讓微博再度成為“掘金場”。

　　“大V”軟廣告日漸“升溫”

　　“鼻子最近干凈好多，黑頭都沒了，XX套裝很贊吶！”近日，李維嘉、賈靜雯等明星以此種方式在新浪微博上為某品牌祛黑頭套裝進行推廣，引發不少網友的質疑和反感，記者調查發現，類似的廣告最近熱度持續升高。

　　如今搜索部分名人的微博就不難發現，名人發布體驗式微博進行產品推廣的行為呈現日趨活躍之勢。此前，謝娜、李湘、吳昕、陸琪等人以連番轟炸之勢為某品牌祛痘印套裝進行微博推廣，而某品牌祛黑頭面膜更是吸引了何炅、小P老師、高圓圓等名人不吝贊美為其宣傳。

　　因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的模特張亮在個人認證微博上稱“瘦了7斤看節目自己笑起來居然有皺紋了看來真的要注意了……朋友送來XX蛇毒V臉面膜讓我好好保養一下！”

　　不僅名人微博廣泛參與到產品軟廣告推廣中，一些草根“大V”的廣告參與度也相當之高。以擁有212萬粉絲的“怪誕心理行為學”為例，在12月 15日發布的近百條微博中，廣告微博占到三成多。而一些擁有千萬以上粉絲的草根“大V”賬號發布軟廣告則顯得“穩重”不少，讓人往往一眼難識破。

　　“大V們推銷的商品不僅在一般商場里難以找到，甚至在互聯網上都難以搜到他們正規的門店信息。”長春市民白女士反映說，她擔心微博會淪為“三無產品”的重災區，“萬一產品出問題了，消費者如何維權？受到的損失誰來買單？這都是問題。”她說。

　　微博推廣轉向，明星“一字值千金”

　　微博發布營銷廣告已經不是新鮮事。從微博開始進入人們視野起，各類營銷推廣一度甚囂塵上，團購、折扣等屢屢刷屏，用戶閱讀體驗受到嚴重影響。為此，新浪微博曾加大過虛假廣告信息的打擊力度，并推出了自己的微博營銷平臺來規范市場，這一措施曾收到過不錯的效果。

　　但面對“大V”轉發或直發微博推廣價格的下降，一些微博營銷運營商紛紛開始改變路數，微博廣告由“硬”轉“軟”，廣告商開始看重眾多名人微博形 成的集群式推廣效應。據了解，“轉向后”的微博軟推廣目前已形成了完備的產業鏈，并與微信等炙手可熱的社交工具形成了推廣聯盟：記者致電北京訊達網脈科技 有限公司，該公司稱一些明星單條微博發布價格為20萬元左右，有的更是高達28萬元左右。即便按每條微博都發滿140字計算，明星每字售價也在1500元 左右，一般明星很難拒絕這種“一字千金”的誘惑。

　　微播易網站業務員王明（化名）稱，如果想營造更好的推廣效果，還可以利用名人微信賬號等進行宣傳，再配合若干草根賬號進行反饋，可以形成一套有效的宣傳攻勢。記者看到，該網站上給出了不同等級賬號的微博賬號軟硬廣告轉發與直發報價，草根“大V”的轉發價格從每條幾百元到數千元不等。

　　記者觀察發現，一些產品在完整的運營策劃過程中已完成了“軟著陸”：名人把產品廣告以自我體驗心得的形式發布出來，甚至將其描述為“粉絲的關 懷”，文字配發的圖片也會盡可能突出人物與產品的親密關系。明星發布軟廣告后一些草根“大V”便迅速轉發跟進，并利用名人的粉絲號召力進行擴散。王明說， 這種推廣表面看來毫無廣告痕跡，但卻把推廣做到了極致，因此最近其業務量不少。

　　巧鉆監管空隙，治理難度大

　　新浪微博客服人員解釋稱，目前通過新浪微博進行的推廣都會在廣告下方標注“推廣”二字。但名人微博私自發布的內容并不在廣告監管范圍之內，除一些個別關鍵詞可以被發現外，基本無法及時監測到名人發布軟廣告的行為，更無法對其推廣的產品進行監管。

　　西安鉑通電信廣告有限公司石磊表示，名人微博發布軟廣告雖然合理，卻不合情。既然這樣的現象已經出現，有關部門就不應該放任自流，監管體系和機構應該及時介入。

　　據了解，目前我國還沒有針對微博等新媒體營銷推廣的專門法律法規，現行《廣告法》中也尚未納入新媒體中明星代言的內容。陜西高新域律師事務所律 師張文凱表示，軟廣告目前還存在法律空白地帶，很難從現有的法律中去界定其身份及影響，一旦微博軟廣告中推廣的產品出現問題，也很難追究內容發布方的連帶 責任。應盡快完善相關法律法規，明確監管責任與義務，讓微博軟廣告在監管之下運行。

　　中國傳媒大學新聞傳播學部教師付曉光表示，軟廣告的推廣是名人與粉絲之間“弱友誼”關系發展到一定程度的必然現象。新媒體平臺上內容傳播多源， 把控難度很大，應該采取自律與他律結合的方式，這就需要微博名人、“大V”自覺遵守網絡道德，意識到自己的責任和義務，另外，法律法規也應盡快明確，只有 將自律與他律結合起來才能發揮最好效果。

消息源：新華網 原作者：劉碩,姚友明

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