4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報 | 廣告圈那點事節(jié)日氛圍的塑造往往最大功臣在商家。
商家制造歡樂，消費者消費歡樂。兩全其美，各得其所。
作為西方重要的傳統(tǒng)節(jié)日——源于古凱爾特人的萬圣節(jié)，流傳至今，幾乎已經(jīng)沒有了任何宗教或迷信成分，演變成可以隨意搗蛋、恣意妄為裝扮的全民狂歡日。鬼怪、巫師、僵尸等cosplay搞怪詼諧主題促銷，在這一天，誰用誰討好。
不過，萬圣節(jié)促銷作為國外品牌傳播與銷售的重頭戲，各種信息勢必排山倒海而來。消費者如何在龐大的信息中一眼就被你吸引?？纯匆韵戮实膭?chuàng)意案例，是否能為你獨辟蹊徑找到一些靈感？
招式一：機智對戰(zhàn)
這個充滿搞怪搗蛋、詼諧斗奇的萬圣節(jié)，喜歡互掐的品牌一定不會錯過這難得的天時地利。不過能像可口可樂與百事可樂互掐造成一場大規(guī)模的病毒傳播，還要源于廣告戰(zhàn)背后的機智。
百事可樂先發(fā)出攻擊——祝你有一個恐怖的萬圣節(jié)。
言下之意：披上可樂可樂就能過萬圣節(jié)了，極盡諷刺。
可口可樂精彩的回擊——每個平凡人都渴望當英雄。
言下之意：“平凡”的百事可樂渴望披上可口可樂的“外衣”，飛上枝頭變鳳凰。
同一副平面，意義大不相同。足見訴求的重要性，足見文案的重要性。
招式二：單刀直入
如果品牌本身就個性十足，恰與萬圣節(jié)主題能完美契合。那么單刀直入，直接用產(chǎn)品說話，不僅手法簡潔，還能在加深產(chǎn)品印象的同時博得會心一笑。
單刀直入之恐怖篇
MINI的車型早已演化成一種品牌符號， 個性十足的它也只需稍微變下身就能完美演繹出萬圣節(jié)的氣氛來。
很生活的手法，這大概是道具最簡單的扮鬼搞怪之法。曾經(jīng)這么干過的很容易就會被擊中軟肋。
Joker橙汁
Joker橙汁用橙子做代言已不是第一次。這個萌萌的橙子鬼臉是鬼臉南瓜的同胞兄弟嗎？
招式三：變形金剛
不借助外在元素，產(chǎn)品自己搞起怪來，誰能抵擋這樣的萌趣。
變形金剛創(chuàng)意之法核心要領(lǐng)：我為自己代言~~~
麥當勞
“不給糖就搗蛋”的萬圣節(jié)習俗由來已久。麥當勞漢堡包裝搖身一變成糖果，搗蛋與甜蜜的氣息瞬間都有了。
Guinness
Guinness黑啤化身夜晚出沒的吸血鬼，無論是產(chǎn)品屬性、消費場合還是節(jié)日氣氛，都面面俱到。
必勝客
披薩鬼臉，一目了然。
招式四：加點猛料
如果將搞怪升級到一種觸目驚心的高級秀，讓消費者想不記住都難。PS這些恐怕要平時多看些恐怖片補補功課~
Guinness
乍一看很普通，但是注意到?jīng)]，鏡子中的反射物沒有Guinness……恐怖片經(jīng)典橋段，不免讓人有點后背發(fā)涼。
喜力
手指穿瓶而過，詭異感滿分。
招式五：來點幽默
幽默感向來都是很討喜的，能讓人會心一笑的平面通常令消費者印象深刻。
STP油
停車位上赫然停著一把巫師的掃帚，看來世界上的交通工具都是需要STP油才能正常行駛啊~~
士力架
餓了就所是非人。關(guān)于這個訴求可參見士力架TVC林黛玉篇。
萬圣節(jié)，這些饑餓的小搗蛋鬼們直接變成了主人的摸樣，還是蠻詭異的。此時，請自備“現(xiàn)原形”武器士力架，來一塊，讓他們做回自己。
招式六：巧妙制勝
因地制宜，巧達寓意。創(chuàng)意之妙，往往能給人留下深刻印象。
Guinness
在羅馬尼亞，Guinness是小眾品牌。由于其黑色的酒體和特殊的味道，萬圣節(jié)之夜客戶想要在酒吧里推進銷售，但是預算很低。
Guinness創(chuàng)作了這款“陰影”杯墊，萬圣節(jié)的氣氛瞬間烘托起。而且成本極低，反響很好。
White Night安全套
夜里當某種東西凸起時……一語雙關(guān)，曖昧也可以解釋，詭異也可以解釋，很巧妙~
招式七：節(jié)日邏輯
轉(zhuǎn)變思考邏輯在創(chuàng)意發(fā)散中也是常常用到的方法之一，在萬圣節(jié)，何不來點萬圣節(jié)的邏輯呢？
漢堡王
在漢堡王，我們總是額外提供一些由新鮮西紅柿制作的番茄醬。關(guān)于我們是如何處理，這當然是絕對保密的。→_→請看畫面
黑人牙膏
萬圣節(jié)，小孩子們最幸福的事莫過于有大把大把的糖果吃咯。但是呢，也請關(guān)愛下牙齒哦。
畫面上小小的吸血鬼牙齒不僅應景，還十分可愛呢。
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