4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事可口可樂在南部非洲推出了一款易拉罐包裝——在紅底色上印著白色英文單詞High Five以及兩只張開的手掌。該創(chuàng)意是“為善瘋狂”全球廣告宣傳文案的一部分。不過，它引發(fā)了津巴布韋總統(tǒng)和他領(lǐng)導(dǎo)的政黨的質(zhì)疑，因?yàn)榧t色以及張開的手掌 恰巧是該黨“死對(duì)頭”多年來慣用的選戰(zhàn)標(biāo)志。
據(jù)報(bào)道，近日，美國(guó)可口可樂公司的一則廣告在津巴布韋政壇掀起波瀾。
爭(zhēng)議源于可口可樂公司在南部非洲最新推出的一款易拉罐包裝–在紅底色上印著白色英文單詞High Five(擊掌相慶)以及兩只張開的手掌?？煽诳蓸饭痉Q，這一創(chuàng)意是該公司"為善瘋狂"全球廣告宣傳文案的一部分。
但這一廣告引發(fā)了津巴布韋總統(tǒng)穆加貝和他領(lǐng)導(dǎo)的政黨——非洲民族聯(lián)盟的頻頻質(zhì)疑，因?yàn)榧t色以及張開的手掌恰巧是該黨“死對(duì)頭”——爭(zhēng)取民主變革運(yùn)動(dòng)多年來慣用的選戰(zhàn)標(biāo)志。
實(shí)際上，類似可口可樂這樣涉及政治寓意的廣告案例并不在少數(shù)，無論是有意的還是無意的，這樣的廣告一經(jīng)發(fā)布，總會(huì)引起軒然大波。
2013年3月，JWT印度公司為福特Figo（菲戈）品牌制作了一組令人不安的廣告。其中一幅畫面上顯示意大利前總理貝盧斯科尼坐在汽車前排 比出剪刀手，而汽車的后備箱里則塞滿了被捆綁著的美女。廣告語則寫著：Leave your worries behind, with Figo’s extra-large boo“福特的超大后備箱，把你的‘煩惱’拋在腦（車）后”。
其實(shí)，印度廣告在政治問題上總是比較開放，在這個(gè)國(guó)度，希特勒總會(huì)不定期的出現(xiàn)在廣告畫面中?；蛟SJWT印度公司只是想用西方的政治問題開個(gè)玩笑。但是當(dāng)女性安全成為印度的國(guó)民話題時(shí)，這樣的表現(xiàn)手法確實(shí)有失妥當(dāng)。它甚至被批評(píng)為福特有史以來最爛的廣告。
不過，據(jù)悉福特方面并沒有批準(zhǔn)發(fā)布該廣告，但是廣告公司卻在行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布了平面效果圖片，從而惹出麻煩。盡管該廣告并沒有正式出街，但是一旦在網(wǎng)上流傳，其危害便無法控制。
意大利著名時(shí)裝品牌貝納通也曾因?yàn)榘l(fā)布了一系列帶有政治意味的廣告而引得眾人爭(zhēng)議。其中最著名的一組廣告要算是被命名為“摒棄仇恨”（UNHATE）的廣告。廣告的內(nèi)容是多位世界各國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人彼此接吻的畫面。
而在“摒除仇恨”的官網(wǎng)上，貝納通公司這樣說道：“‘摒除仇恨’是一種訊息，讓我們明白愛與仇恨的距離并沒有我們想象得那么遙遠(yuǎn)。”
由于受到經(jīng)濟(jì)不景氣以及行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，貝納通集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)逐年下降，在時(shí)尚行業(yè)也是節(jié)節(jié)敗退。貝納通公司的副執(zhí)行董事長(zhǎng)亞歷山德羅·貝納通表示，“摒除仇恨”廣告是集團(tuán)重振貝納通品牌、產(chǎn)品以及零售網(wǎng)絡(luò)三方面計(jì)劃中的一部分。
意大利著名時(shí)裝品牌貝納通也曾因?yàn)榘l(fā)布了一系列帶有政治意味的廣告而引得眾人爭(zhēng)議。其中最著名的一組廣告要算是被命名為“摒棄仇恨” （UNHATE）的廣告。廣告的內(nèi)容是多位世界各國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人彼此接吻的畫面。 而在“摒除仇恨”的官網(wǎng)上，貝納通集團(tuán)這樣說道：“‘摒除仇恨’是一種訊息，讓我們明白愛與仇恨的距離并沒有我們想象得那么遙遠(yuǎn)。” 由于受到經(jīng)濟(jì)不景氣以及行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，貝納通集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)逐年下降，在時(shí)尚行業(yè)也是節(jié)節(jié)敗退。貝納通集團(tuán)的副執(zhí)行董事長(zhǎng)亞歷山德羅·貝納通表 示，“摒除仇恨”廣告是集團(tuán)重振貝納通品牌、產(chǎn)品以及零售網(wǎng)絡(luò)三方面計(jì)劃中的一部分。
除了打政治的“擦邊球”，一些企業(yè)也會(huì)以在廣告中暗諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式來獲取人們的關(guān)注。
當(dāng)然， 最受人們歡迎的，還要屬那些既有創(chuàng)意，同時(shí)又不乏幽默的廣告。比如這則貓砂的廣告。在海報(bào)的最下方寫著這樣一段話：“所有的貓咪都不喜歡聞他們自己的便盆。”
而盧森堡Utopolis影院集團(tuán)的這則《泰坦尼克號(hào)》的創(chuàng)意海報(bào)更是讓人忍俊不禁。海報(bào)的下方的標(biāo)語意為：“現(xiàn)實(shí)真糟糕”。
消息源：一財(cái)網(wǎng)
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