曾經(jīng)有人問過奧格威，如果你是教皇的話，那么有哪些人可以稱為廣告這一殿堂的巨擘呢?

奧格威回答說，有六個人可以說對現(xiàn)代廣告作出了巨大貢獻，他們是

阿爾伯特·拉斯克爾(Alb ert Lasker,1880-1952)，

斯坦利·里索(Stanley Resor,1879-1962)，

雷蒙德·羅必凱(Raymond Rubica,1892-1978)，

李奧·貝納(Leo Burnett,1891-1871)，

克勞德·霍普金斯(Claude Hopkin,1867-1932)，

比爾·伯恩巴克（Bull berback，1911-1982)

（威廉·伯恩巴克 William Bernbach）。

當然，這幾位巨擘都是已過世的人，為什么?

奧格威回答：避免在我的同伴或同時期的廣告人中找，是為了以免引起無謂的困窘。

這次人憑什么被你選中?選這些人的時候是根據(jù)什么特點挑選的呢?

如果要說這六個人有任何共同特點的話，奧格威列舉到：他們都是美國人，他們在進入廣告這一行前都有別的工作，至少有五個是工作狂、不妥協(xié)的完美主義者，有四個以寫文案出名 ，只有三個人有大學學位。

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