要做一個真正的廣告人、成就廣告人生十分不易，那么，怎樣才能成為一個真正的廣告人？

如果是一個年輕人，首先要有一個正確的人生價值觀，不要把追求名利作為人生的唯一目標。在事業的選擇上要有一個正確的觀念。我很欣賞的一句話是：年齡人應該選擇一項事業而不是一份工作。而我補充一點是：工作中，要把自己所做的當成一種事業，一種追求來做，而不僅僅只是一種謀生的手段。有一位著名策劃人說過：如果說為了賺錢，我可以做許多其它的事，都比作廣告、搞策劃賺錢。

其實追求廣告就如同追求你心愛的人，首先你必須是真心愛她，就是要對她感興趣，然后是用持久的恒心去感動她。

·興趣

子曰：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者。”

大衛·奧格威曰：“霍普金斯除了廣告之外，別無嗜好。”

克勞德·霍普金斯曰：“如果一個人不能認同他的職業，不能從職業中獲得快樂的話，他是不可能成功的。”

溫韜曰說：“興趣是第一生產力。”

當你真正愛上了某種事業，就會樂此不疲地工作，做你熱愛的工作，并在工作中獲得最大的樂趣，那樣你除了將會在腦力與體力付出的過程中得到相應的物質回報外，更重要的是，你將會獲得比物質回報更多的獎勵――事業的成就感。相信許多成功的廣告人大都有這種思想：有時并不為賺多少錢，只想多干幾件漂亮活。

對廣告感興趣，喜歡她，把她當成一生的追求“你是我今生唯一的賭注”、“你是我一生不停的腳步”。當你讀書時見到“廣”或“告”字便能有心跳的感覺時，你已成功一大半了。另外，不光要注意她，對她做到了如指掌，還要對所有與她有關的人、事、物都關心，注意。這樣才能討人家歡心嘛。

要有廣泛的興趣，對任何的事、物都感興趣，對各個學科的東西都感興趣，尤其是與廣告有直接關系的事物，時時刻刻地關心她，你會在翻看報紙雜志時首先翻看廣告內容，你會注意每一件廣告作品，更注意其設計，創意之筆，你會在看到某一新產品時就去分析它的品牌策略如觀察包裝、命名、廣告語等。

如果你身處廣告行業但對廣告還不甚感興趣的話，建議多看看葉茂中的書，他會引你“上賤船”的。而且你能在跟他“溝通”的過程中與他共同“干”幾件漂亮活，并共享成功的喜悅感！（注：本人非來自葉茂中公司的一匹狼）

·學習——要不斷提高自身素質、創造佳績才能討她關心；要多學，具有廣博的知識。姑娘們不都喜歡多才多藝的小伙子嗎？

廣告屬于智業，智業必須以學為本。

堅持不斷地學習，俗話說干一行愛一行，干一輩子學一輩子。那么，干廣告的是干一輩子學兩輩子，你必須付出常人兩主的時間和精力來學習和工作。有人說當經理是一項無法把工作和休息分開的工作。那么，干廣告則是一項無法把工作、學習和生活中的任何事分開的工作。你必須無時無刻不在想，無時無刻不在過濾自己獲取的信息，隨時記錄有用的東西。

要有較快的學習領悟能力，你可能今天服務于一家食品企業，明天又要去為某電器廠家作策劃，哪一天，又要為某化學產品作廣告，所以，你必須盡快地學習你所要廣告的產品的知識，行業行識，與之相關的自然科學知識等。

你還必須有連續作戰的能力，整天整夜甚至幾天幾夜，學習中，你會為你所喜歡的東西忘記睡覺去反復地思考琢磨，工作中，你會在你的狀態中將工作一氣完成。晚上睡覺常創意的思維纏得整夜不眠。

·努力、堅持——堅持不懈地追求她，“風雨無阻”，用你的恒心感動她，姑娘們不也經常會出點“餿主義”考驗你的恒心嗎？

大衛·奧格威說：“霍普金斯是一位驚人的苦干者，他很少在子夜前離開辦公室，星期天因為可以不受任何干擾地工作，所以是他最喜愛的日子。

克勞德·霍普金斯說：“如果一個人比別人多做一倍的工作，那他肯定能獲得比別人多一倍的成就。”

我們的工作要做到不斷超越自己的計劃。

奧美前總裁，夏洛蒂·比爾斯說：“我希望我們能提供給客戶比他們所預期更多的東西，留下因驚喜而深刻的印象。”我想我們在工作也是如此，我們的工作要做得比別人所預期的更好，“留下因驚喜而深刻的印象”。

·大膽、自信——不要自卑，不要覺得自己追不上她。廣告沒有權威，奧格威死了！

大膽地想，大明地做，這樣才能創作出非凡的作品，取得不凡的成績。不要為你的想法太離譜，太天真，那或許就是偉大的創意。想想，大凡成功的巨作，無不依靠偉大的創意。你可以大膽地想，離譜地想，哪怕想到外星系，想到地核里，不要怕，在為到處都有偉大創意等你去發現。不管是在外星系還是地核里找到的創意，只要過后頭腦“恢復正常”以后，把它帶回地表現實中進行加工，刪除一些情理之外的，加入一些貼近現實的，那么一件好創意就誕生了，所謂意料之外，情理之中。大膽地做，積極爭取多做，多想，尤其是初入廣告的年輕人，多做多想，不僅使你增加了知識與經驗，增強自身的能力，而且還使你有了更多的表現自然，創造佳績的機會。要有永不滿足，永不服輸的精神，要相信，再好的也會有更好的。

其實，“只要我們是在不斷進步，就沒有什么辛苦可言。如果我們是在走下坡路，就算是從大理石的宮殿搬到了稍差一點的宮殿里，那也是讓人痛苦的。

·多看多想——時時刻刻地注意觀察，思考，吃飯時，看電視時，看書時，時刻想著你要的與廣告 有關信息，時刻想著你正面臨的創意，不定哪時哪點東西的帶你進入魔幻的創意世界。補充一點，一旦被帶入狀態，一定要抓住機會，及時深入思考下去，不管何時何地在做何事，發現靈感，不顧一切去追趕、捕捉、深入。

·多實踐——初入廣告的人大多缺少機會，這時，就要自己去爭取，同樣的項目，可以主動要求了解情況主動思考拿自己的方案和想法，別不好意思，不過是為了鍛煉自己嘛，但喜人的是許多時候，你或許就會成為中案者，那么，這一次你就可以為自己鼓了勁也為自己今后的發展，創造更好的條件，另外呢，也可以自己多搞點“演習”嘛，選定自己代表的產品或企業，通過市場調查確定“敵人”，然后進入角色，想吧、做吧，當一份方案拿出后，對自就是己的一種鍛煉。而喜人的是許多時候你會創作出好的創意或策劃，然后，你就很有可能贏得你的演習戰中你所代表的企業或產品，他們會成為你的客戶。

主動，大膽地實踐吧，我相信，當你創作出一件較成功的作品時，我相信你會發誓干一輩子廣告的。也不要整天感嘆沒有機會，機會也要靠自己去創造。

聰明的人善于抓住機遇，更聰明的人善于創造機遇。——莎士比亞

最后，作為一個真正的廣告人，還應該非常注重文化方面的修養，只有具有較高的文化修養，才能創作出真正有品味、有內涵的廣告，否則，再美麗的圖畫，再華美的詞藻，也只是一個老架子，缺少內涵，有形無神，必不能長久。

古今成大事者，大學問者，必須經過三種境界：

“昨夜西風凋碧數，獨上高樓，望盡天涯路。”

“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴，”

“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”

你到了哪種境界？

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