回答：你看在像315這種大型晚會上，一般都會有媒體支持，央視和新浪搜狐騰訊之間其實只是涉及媒體資源互換。央視需要立體資源支持，僅僅依靠電視臺的力 量有限，而且門戶們需要把自己最新的產品放在央視這個放大鏡下進行曝光。所以，兩廂情愿，央視口播，門戶出資源支持，里面不太會涉及到廣告費，除非你真要 投硬廣。

 

        我們看到在晚會上，新浪微博、搜狐新聞客戶端、騰訊微信，這些都是門戶各自的拳頭產品，自然會推到前臺來曝光。傳統套路來講，門戶需要為315制作專題，需要在各自的首頁進行推廣，需要邀請一些名人進行點評和參與，這是網絡媒體的慣常做法。

 

        新浪微博方面，注冊用戶超過4億，需要協助央視相關微博帳號漲粉，并且需要動用各自官方頻道號進行推薦和轉發，組織一些微博名人進行點評。傳統手段包括制作專題。

 

        搜狐新聞客戶端方面，在這個裝機量8000萬的應用上，搜狐與央視發起了315投訴征集的活動，其實也是形式大于實質的合作，雙方各自在大平臺得到曝光。

 

        騰訊微信方面進行了場外互動，套路和上述均一樣。騰訊微信需要登錄主流媒體被提及曝光，央視借機在微信拓展影響力渠道。

 

 

        回答：以我從業經歷來講，微博大V們和央視可能沒有半毛錢的關系。之間直接發生關系的新浪和大V，誰都知道，大V們粉絲多，一言九鼎，影響力大，作為新浪 來講，如果名人經常捧場，那也能證明其媒體地位，所謂背書，我新浪微博幫助你出名，平時大家吃吃喝喝，你好我好大家好，需要給各自捧場的時候，別縮著！

 

        一般流程是：某一個活動要開始策劃了，編輯們會給各自領域熟悉的名人打電話，要么采訪，要么寫文章。這種情況在科技領域很常見，你會經常看到很多IT評論 分析家們會接受某某科技采訪，談感想談看法，這事兒我以前也干過，很正常。對于大V們來說，捧我發跡的陣地需要我去支持，新浪這么知名的媒體，央視這么知 名的媒體，對于擴大知名度有百利而無一害。必須去！

 

        這從鄭淵潔事后發布的微博以及新浪編輯發布的微博可以看出，鄭淵潔是接到新浪方面的邀請點評315晚會的，包括李開復也收到了相關信息，開復表示是央視邀 請，基本上各行各業的名人大V都是接到了新浪或者央視編輯電話。腦子比較活分的表示先看看，比如李開復這樣的，坐擁千萬粉絲，必須謹言慎行，這是真懂互聯 網和微博的。腦子比較隨意的接到電話，經紀人一講如何如何，估計何潤東也沒仔細研究，那就行，給命題作文吧。到時候發出就好了，所以有了8點20發的網絡 流行詞。

 

        微博大V和新浪們之間的關系，也是資源互換的關系。

 

 

        回答：網絡和微博上閑扯的收費打款10萬的消息不可信。不排除有一些企業會利用此邀請明星轉發。但如果全部都聯系為陰謀論，不靠譜。

 

        上面說了各方之間其實多數是資源互換，你情我愿，互相支持互相捧場，因此不會涉及費用問題。你在我新浪地盤上玩出名了我還給你錢，沒道理。反過來，新浪邀請我參加點評，榮幸之至啊，今天支持先，日后還能維護關系，給我其他媒體報道支持。

 

        以我從業經歷來判斷，大V們收錢一說純屬陰謀論。

 

 

        回答：對于被曝光的企業來說，要么禮節性發聲明道歉，顧左右而言他，要么強勢反擊。前者代表蘋果中國，后者代表網易公 司。傳統企業我們暫且不表，他們一定是嚇壞了，會發出掏心抓肺的道歉。但科技公司已經聰明多了，我們不排除被曝光的企業確實存在問題，但是315晚會的公 信力在逐漸下降卻是事實。我觀察到社交網絡的討論，網民完全不在乎某家公司的所謂負面，他們不關心這個，更關心在這個策劃中，刻意、故意、有選擇性報道一 些邊邊角角投訴所采取的手段，報道本身他們已經不再關心，只是關心這其中的操作手段，像上面的微博大V就是躺槍的。

 

        我們再說一說相關企業，大家看到了360的廣告。我們不好評價什么，只能判斷說，如今像借央視的平臺進行借勢營銷的手段會越來越落后。但企業也沒辦法，315晚會是一場大家爭著掏錢不被廣告的晚會。

 

        在三四年前，各家門戶科技頻道一般還會對曝光的企業進行專題制作，采訪，持續跟蹤，最典型的是分眾無線發垃圾短信被曝光后，直接滅掉了準備上市的分眾無線，這是江南春心里永遠的痛，再往前的百度股價腰斬，彼時的315殺傷力巨大，門戶也跟著報道。但現如今門戶也只是在資源上支持，并不再繼續跟在央視后面跟蹤報道，這在很大程度上減輕了315的炮彈威力，從網秦在315被曝光后反而赴美上市成功可以看出，315的殺傷力會逐漸減弱，或者有一天會退出歷史舞臺。

 

        蒼蠅不叮沒縫的蛋。企業們管好自己。在這部高速運轉的315晚會機器中，我們每一個人，包括央視，門戶，微博大V，看客們，其實角色很容易進行互換，今天的央視門戶們，今天的何潤東留幾手，或許正是明天的你。

 

        弱勢群體何苦為難弱勢群體，大家都散了吧。

 

原文鏈接：http://www.bianews.com/news/77/n-402277.html  來源： BiaNews    作者：涅槃